大型体育赛事新媒体转播权的开发.docx

大型体育赛事新媒体转播权的开发每一次大型体育赛事都是媒体的盛宴尤其是像奥运会、足球世界杯、网球四大满贯等具有世界影响力的大型体育赛事。新媒体的转播可以使大型体育赛事吸引更为广泛的受众从而也使人们逐渐认识到了大型赛事新媒体转播权开发的重要商业价值。体育赛事的新媒体传播权是指通过网络并借助新型接收终端如网络、手机等对体育比赛有关信息进行传播的权利包括网络等媒体的直播权、延时转播权、视频点播权等。传播的范围往往限定在特定的地区传播的内容往往包括赛事、开闭幕式、测试赛、赛前赛后文化活动等以及其他相关文化活动的视频比如圣火采集、火炬传递等。依据是否付费授权主要分为商业性转授权和公益性转授权两类。影响大型体育赛事新媒体转播权开发的因素1.大型体育赛事的品牌价值大的国际性的赛事如奥运会、足球世界杯以及美国的NBA、欧洲足球联赛、网球四大满贯等所具有的品牌价值能够为媒体带来超乎想象的商业价值。同时由于大型体育赛事资源的稀缺性及排他性往往会采用“独家”转播以及长期转播的方式进行授权并且售价奇高。比如美国NBC以77.5亿美元的天价买下2020年-2032年奥运会在美国的媒体转播权。2.新媒体赛事转播权的保护状况从市场环境来看只有拥有良好的内部竞争秩序才能保证新媒体转播商获得体育赛事转播利润的最大化。但从实际情况来看我国新媒体转播体育赛事的市场环境还有待优化主要表现则是对体育赛事非法转播的行业监管、处罚力度不够包括对大型体育赛事视频的非法播放对体育赛事图片、文字的非法使用等。3.新媒体赛事转播的营销策略与手段营销策略与手段的选择是影响大型体育赛事新媒体转播权的重要因素直接决定着新媒体转播权开发目标的实现程度。事实上新媒体获得了大型体育赛事的转播权并非是新媒体战略目标的保证。只有依靠各种策略吸引更多的观众收看赛事转播才能真正实现自己的传播目标。新媒体转播权的开发不同于传统媒体转播权开发的主要区别就在于必须充分利用新媒体传播的移动、视频、社交等特点充分利用微博、、APP等新的传播手段进行创意营销从而实现信息的多维与交互传播。4.新媒体赛事转播商的竞争力新媒体在对大型体育赛事进行转播时往往需要具有各方面的实力才能在日益激烈的竞争中获得转播权。比如国际奥委会对选择新媒体视频转播合作伙伴非常谨慎被授权的机构能够确保比赛视频不被二次传播具有较强的版权保护能力。其次在传播方面具有一定的技术优势和市场影响力以确保比赛视频能够在更大的范围内得到传播。随着新媒体激烈的竞争大型体育赛事的转播权费用会越来越高轻易就会达到亿元级别。5.体育赛事观众的需求特征随着网络平台的兴起网民的数量也在不断飙升特别是作为青年一代网络已然成为满足他们体育赛事需求的主要渠道。根据2014年央视一索福瑞与新浪微博联合发布的《世界杯多屏传播报告》84%的人选择互联网观看世界杯高于居第二位的电视（81.9%）也有超过3成的球迷表示会通过手机看世界杯。所以对于新媒体体育赛事转播来讲体育赛事观众的需求特征是其重要的影响因素。只有了解用户需求、满足用户需求才能占有更多的市场份额。6.政府行政力量的干预程度毋庸置疑我国大多数综合性体育赛事都是由政府组织与运行的在这种情况下一些综合性体育赛事的媒体传播活动也是在政府的相关规制范围内进行的。我国政府对大型体育赛事转播权的控制与干预往往在一定程度上决定着体育赛事新媒体转播权的拥有权及开发权。作为我国最大最重要的转播平台中央电视台即是我国政府的职能部门无论是奥运会、亚运会、青奥会以及全运会等等中央电视台都是最核心的转播媒体。大型体育赛事新媒体转播权开发的对策与建议1.建立良好的新媒体转播权保护与开发的法治环境要有效促进大型体育赛事新媒体转播权的开发营造法治化的保护环境至关重要。首先需要政府进一步制定与不断完善大型体育赛事新媒体转播权保护的规章制度。其次需要强化版权执法。由于大型体育赛事新媒体侵权盗版案件的特殊性、复杂性单凭某一个执法部门难以完成有效查处。体育赛事网络转播的监管涉及版权保护部门、广播电影电视主管部门、电信管理机构和知识产权保护部门等多个机构和部门因此只有多部门联手进行保护才能取得较好的效果。最后一个重要的问题就是尽快修订2000年广电总局发布的《关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》中规定的有关央视对于大型比赛独家谈判与购买的排他性条款给其他网络媒体创造更多公平竞争和获得转播权利的机会。2.构建体育赛事新媒体转播联盟建立大型体育赛事新媒体转播联盟的主要原因在于：首先进行大型体育赛事的新媒体转播往往投入巨大每一家新媒体的资源