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建筑施工企业品牌建设论文摘要:分析了建筑施工企业品牌的内涵、品牌形象的建立及建筑企业的品牌定位、品牌聚焦、品牌竞争、品牌传播。对建筑品牌建设提出从品牌内核、品牌外围建设、品牌联想等三方面着手开展。对建筑品牌的推广从培育品牌的客户群、培育品牌文化、保护品牌含金量等着手并提出一个优秀的建筑品牌要让客户感到放心让客户在做决策时减少风险。关键词:建筑施工;企业品牌;品牌建设1建筑施工企业品牌建设现状一个企业的品牌影响力来自于其良好的产品质量和善后服务。品牌也是企业的竞争优势通过长期积累后得到的自然结果。良好的品牌会提升企业形象增加企业的绩效增强员工的凝聚力。有影响力的建筑施工企业在长期的生产经营活动过程中通过建造各类建筑产品特别是一些大型、超大型的标志性重大工程等在社会上逐步积累了企业的知名度形成良好的对外辐射力企业形象不断提升形成了建筑施工企业特有的品牌。品牌一般由其价值观、管理体系、创意传播三部分构成。在建筑施工行业中将企业品牌对外主动宣传推介的企业还不多更多企业的口碑只是在行业内。口碑是企业品牌价值观的一种表现方式完美演绎企业品牌价值观的建筑施工企业当下甚少。1.1建筑施工企业的品牌内涵主要包含品牌类型和品牌识别。1.1.1品牌类型当前国内市场上建筑施工企业的品牌类型相对单一特别是在大型国有控股的企业中基本上都是企业本身的名称很少有产品的品牌或某个体系的品牌。尤其是由历史产生的各序列编号公司其序列编号多少反映出企业的过往：或是部队转制或是计划列出的。少量的民营企业抓住市场机遇成立了相应的一些品牌企业。目前在市场上常见的是有企业名称的品牌如“上海建工SCG”；或是企业名称与子公司联合的品牌如“上海建工一建集团”等。后者在市场上更易被接纳的是其简称“上海一建”。1.1.2品牌识别品牌识别是对品牌类型进行区分后所反映出的对企业独特标志的认知。社会各届可以通过建筑施工企业完成的产品来达到对该企业品牌的认可。特别是标志性建筑、精品建筑及品牌员工的出现是对建筑企业品牌识别的主要渠道。品牌识别有时也是对专业化的识别如：对超高层建筑的施工市场识别结果可能是“上海一建”居领先地位这是在成功建成若干超高层建筑后市场对“上海一建”品牌的认可。1.2建筑施工企业的品牌形象建筑施工企业的品牌形象是由社会各界逐步认可并在长期的生产经营活动中被反复强调的一种标志。早期施工企业的品牌形象（其实还谈不上品牌形象）是“苦”、“土”这反映了建筑施工企业以往技术低下、劳动力技能一般管理水平不高等的真实状况。反观一些发达国家如美国在20世纪30年代建筑业就已达到当时世界的颠峰水平纽约帝国大厦、芝加哥西而斯大厦等百层以上建筑傲视群雄使建筑业成为美国的三大支柱产业之一。我国建筑施工企业发展到今日随着一大批超高难度建筑的完成其品牌形象也得以完美树立。大型建筑施工企业的品牌形象由全体员工在各个历史时期共同塑造：（1）超强的技术研发能力。在超高、超深建筑上的作为对施工工期的掌控高难技术的攻关与应用发展到现在的工业化装配的运用、BIM技术的应用、信息技术集成、数字化应用通过施工技术获取额外超值利润的能力等。（2）超强的过程管控能力。在实施总承包、总集成管理的过程中体现优秀的过程管理包括大质量管理、精品创建能力、绿色施工的能力等。（3）卓越的服务能力。充分体现施工企业满足客户心理需求并超越期望、连续赢得业主口碑与后续项目的能力。在服务客户的过程中蕴涵着提升客户投资价值的能力这其中也包含了设计能力、优化能力、降本能力、综合能力以及有灵魂的创意及新颖工艺过程。（4）社会责任承担能力。作为大型的施工企业尤其在抗震救灾、抗台风、支援落后地区等方面有担当、有作为、有贡献是赢得社会认可的极佳途径。（5）媒体关系。大型的建筑施工企业应善于与各类媒体打交道利用媒体的介质来宣传自己的理念赢得品牌声誉。有些企业还会树立公益广告来推进自己的品牌形象。（6）员工成长及员工精神面貌。如果说企业标志、围墙、标语的张贴是硬件那么员工着装与精神面貌则是软件。有远见、有抱负的建筑施工企业都会有员工的培养方案让员工成为企业品牌的无声代言人。2品牌战略的研究品牌会给建筑企业带来很多正面效应：方便客户辨识不同竞争力的企业、吸引目标客户；品牌是具有知识产权的为品牌使用者带来便利和效应；品牌在一定情况下可以击溃竞争对手可以影响业主的行为等。品牌战略是建筑施工企业为了进一步拓展市场赢得客户的主动行为。品牌战略一般可简化为四方面即品牌定位、品牌聚焦、品牌竞争、品牌传播。2.1品牌定位品牌定位是建筑施工企业告诉社会、业主：本企业是怎样的企业有什么核心竞