壮锦图案在包装设计中的开发.docx

壮锦图案在包装设计中的开发《外语艺术教育研究杂志》2014年第二期一、壮锦运用于包装设计的基本原则（一）艺术与文化互融原则在现实的市场经济中已有商家瞄准这一商业机遇把图案融入现代产品包装中开发全新的民族风格包装产品获得了良好的市场口碑。新材料、新技术的出现使得图案广泛运用于各种包装设计成为一种可能然而在许多的包装设计作品中设计师过于注重图案的精美而忽略了图案本身文化特征在不同材质中的表现力因而产生了不理想的艺术效果降低了产品本身的艺术性。因此要想让图案获得更大的开发空间设计师要深入了解商品包装所需的造型、肌理、色彩等各方面的因素；对于设计表达的意图必须明确产品定位不能模棱两可要准确到位；对图案在不同的文化背景中产生的结果要做好预测及时调整设计思路把图案的精髓部分完美展现于人的视觉中心同时表达出产品外包装的整体设计效果。文化与艺术相结合的艺术气质特征可以有力地表现出特有的个性在产品包装设计中独树一帜把壮锦的文化精髓融合于产品设计创造出产品无形的价值。壮锦图案作为商家打造民族风格战略的一部分运用于现代包装设计中其不仅仅是为了追求图案的美感同时对于企业形象的推广和企业的文化价值有促进和认知作用。当然如果只是空喊弘扬民族文化的口号或者脱离现实地使用壮锦图案是盲目和无知的。在不同的发展时期广西壮锦图案必须与各民族的文化活动相互交流同时又要保持自己的特色。在设计运用中设计者要在形式和内容上开拓出更多领域。（二）艺术与情感共生原则情感设计是产品包装设计中不可或缺的重要组成部分情感诉求的营销手段是产品包装设计的亮点也能为设计者带来无穷的灵感。在产品包装设计的构思过程中通过情感与艺术共生的运用设计者可以赋予产品设计特定的文化内涵创造优良的品牌形象提升品牌价值。当代人对产品的审美需求是多样化的艺术性和情感诉求共生运用有助于设计者掌握不同消费人群的心理特征和审美取向从而运用现代艺术与壮锦图案等资源中多种造型要素以满足人们对高品质生活的需求。实际上壮锦图案在现代包装设计中的作用不仅仅是满足现代人对过去的回味与崇尚它同样也能唤起人们对未来的梦想和期望。人们在消费的时候并不完全会由于外包装设计的精美而产生购买冲动他们在追求图案的格调和韵律美的同时会由于价格问题而减少购买欲望产生节制消费的后果。所以对于壮锦图案在现代包装设计的运用设计者不能仅仅是“拿来主义”而要经过发散思维和创新获得新的艺术样式。设计者应该从科学辩证的角度不断修正观念与判断继承传统壮锦图案纹样并有拓展意识把新的理念融入设计中为产品包装提供良好的展示功能。正确地把壮锦图案融入现代包装设计将艺术与科学相结合以新颖独特的设计理念阐释商品信息使商品信息传达更准确更有效表达新的设计观念创造新的设计样式。壮锦图案在包装设计的运用中要体现鲜明的文化内涵把握好理念进行设计能给人们带来全新的感悟能扩展想象的空间。醇厚鲜明的文化内涵与传承发展的设计理念可以让壮锦图案的运用充分体现时代的面貌和特征。随着时代的发展壮锦图案在包装设计的运用要力求表现形式多样化艺术风格丰富化让人们在欣赏产品精致包装设计的同时感受到舒适和谐并有所联想领会到设计者内心情感的心灵倾诉。二、壮锦图案在产品包装设计中的运用在现代产品包装设计中壮锦图案的运用已经出现商业化的苗头部分产品包装设计的传播媒介和艺术载体。尽管丰富多彩的图案对壮锦图案的运用造成很大冲击但它凭借现代媒介的传播也具有一定的影响在商业化的大潮中能得到老百姓的情感确认成为一种全新的艺术形象。应该指出的是壮锦图案运用于产品包装设计还处于探索阶段还没有产生能真正彰显时代精神的伟大作品这是设计师应该努力的方向。（一）香烟盒的壮锦图案运用柳州卷烟厂推出的“壮锦”牌香烟（图1）在烟盒的设计上除了直接运用文字“壮锦”作为必须元素外壮锦图案的辅助表达起到了画龙点睛的作用。这一设计运用二方连续菱形纹进行排列在白底的映衬中红黄的底纹格外醒目符合中国传统喜庆颜色的审美倾向。而另一款“壮锦”系列（图2）更是大胆运用民间喜好的“红配绿看不俗”的颜色搭配方式色彩纯度很高对比鲜明加强了壮锦图案的装饰效果使表现的内容更加突出整个画面更加活泼靓丽又经久耐看具有很高的艺术价值和浓郁的民族特色。壮锦图案能成功运用在包装设计上是因为壮锦图案能形象地体现出产品的宣传策略和品牌战略另外一个重要的原因是它有较高的艺术性能突出产品的可欣赏性吸引消费者购买产品从而发挥其宣传的功能。上文提到的香烟已经停产其外包装已经消失于人们的视线。如何扩大与发展壮锦图案在包装设计的运用使壮锦图案在现代包装中不被单纯地套用而能使产品包装获得独一无二的艺术效果这是我们面临的一个重要问题。这需要商家的商业战略和设计师的设计创意有机结合而其中设计师的定位构思是