基于可持续设计理念下品牌形象设计解读.docx

基于可持续设计理念下品牌形象设计解读摘要：随着全球化经济的快速发展企业的发展如何赶上时代的趋势如何包装自身的产品并树立自主品牌及推广品牌形象设计已经成为新时期视觉传达设计的重要思考问题。品牌形象设计的发展是人们精神文化发展的结果品牌形象设计如何在可持续设计理念下进行时当下视觉设计发展的重要议题。本文将通过对品牌形象设计的特征、演变规律和设计方法进行解读分析可持续设计发展理念在品牌形象设计中的应用为从事品牌形象设计的相关理论和实践研究提供有价值的参考。关键词：可持续发展理念；品牌形象；视觉传达设计随着社会经济的发展人们的物质生活不断得到满足同时对精神文化的要求逐步提高对于产品经济实用的同时更多的注重产品的包装和视觉设计品牌形象设计应运而生并迅速的发展但与之相对的是视觉包装的“过度”设计消费者对环保节能等可持续设计理念的理解的逐渐提高在这种形势下品牌形象设计应如何发展已然成为视觉品牌形象设计的重要思考问题下面本文将对品牌形象设计进行深层次系统的解读以期为当下品牌形象设计的认知误区树立正确的发展理念。一、可持续设计理念与品牌形象设计简述可持续设计理念的提出是时代发展的产物在可持续设计理念下的品牌形象设计怎样转变传统设计意识丰富品牌形象设计的表现形式和内涵是一个值得深讨的问题。下面将对可持续设计理念和品牌形象设计与二者之间的关系进行论述。（一）可持续设计理念可持续发展并不是新的词汇产生于上世纪是人们对自身环境发展的一种认识和思考从倡导环境和资源方面的可持续到文化和社会的可持续慢慢理念被提出。可持续设计理念属于文化范畴是构建及开发可持续解决方案的问题的策略和活动在设计的过程中要合理的考虑经济、政治和文化等问题以在思考的设计引导和满足消费需求维持需求的持续满足[1]。（二）品牌与品牌形象设计随着全球化的经济的不断发展我国企业的贴牌发展受到影响对于企业的可持续发展产生重要的阻碍更多企业开始意识到研发自主品牌的重要性品牌形象设计和品牌意识开始加强设计具有可持续性的自主品牌形象成为业界的共识。品牌形象设计是企业与外界沟通的重要手段品牌可以很好的将企业的产品和企业本身进行推广和营销良好的品牌形象设计对企业的可持续发展具有重要的作用但是随着经济的发展很多企业盲目的追求利益自身品牌照搬照抄国外和国内的优秀品牌这样的企业品牌形象将对企业的发展起到阻碍影响企业的健康可持续发展在企业品牌形象设计过程中要遵循消费者的审美和认知以及企业的道德价值观以及文化进行设计。（三）可持续设计理念与品牌形象设计企业的品牌形象是消费者在购买和消费的过程中对企业的首要认知要素在现代社会主义市场经济环境下“好的企业品牌形象设计是消费者选择企业和商品的重要条件也是企业整体实力和形象的象征品牌形象设计在现代社会中变得越来越重要”[2]。可持续设计理念下的品牌形象设计是通过有意识的设计构思与活动将企业的品牌进行设计并将其与之社会政治经济和文化相适应形成品牌形象发展的可持续性。品牌形象设计主要包含企业的品牌也就是常说的标志还有企业的广告语和宣传语以及企业的形象视觉识别系统。只有好的企业品牌形象设计才能让消费者在消费的过程中更好的选择自己的品牌因此在可持续设计理念下做出具有可持续性的品牌设计是十分必要的。二、可持续设计理念先的品牌形象设计解读企业的品牌形象设计是对其进行营销和推广的重要手段具备好的企业品牌形象是企业可持续发展的重要方面下面将对企业品牌形象设计的特点和设计方法等进行解读。（一）企业品牌形象设计特征解读企业品牌形象设计是对企业发展的定位成功的企业品牌形象设计是吸引消费者的关键品牌形象设计绝不是简单的设计一个LOGO就行而是对企业的整体的形象的设计与包装从而通过企业品牌形象影响消费者的视觉和心理激起对企业产品的购买和消费欲望。在进行企业品牌形象设计过程中要充分调研当地的文化和习俗以及风土人情和消费习惯品牌设计要综合考虑不同消费者的特征从而达到设计的定位准确在企业品牌形象设计中加入可持续发展设计理念已成为消费者判断企业产品的重要方面因此在进行企业品牌形象设计中还应充分调研和考虑适应当地经济政治和文化的可持续性设计元素发扬当地优秀的元素传承和发展地区文化。（二）企业品牌形象设计方法解读品牌形象设计包含多个方面设计色彩、文字和图形等元素的构图与排列应遵循统一和谐的原则和谐的品牌形象设计在实际的消费者市场中更容易被消费者所接受所以设计师在进行VI和CI设计的过程中应充分把握和谐这一设计原则。CIS设计系统中核心的设计部分就是VI设计VI设计是对企业办公、环境指示、建筑识别以及企业服装和其他方面的整体