平面设计中动态元素的表现方式.docx

平面设计中动态元素的表现方式“平面设计”源自英文中的“graphic”在现代平面设计形成前这个术语泛指各种通过印刷方式形成的、表现于平面载体的艺术形式。当时这个词是与“艺术”连用的统称为“graphicdesign”。由于是印刷于平面载体的图形元素因此界定平面设计概念的关键是其设计元素所存在的载体——二维空间。随着艺术设计学科化、专业化的不断细分与完善平面设计应用范围不断地丰富起来包含了网页设计、包装设计、DM广告设计、海报设计、平面媒体广告设计、POP广告设计[:请记住我站域名/]、样本设计、书籍设计、刊物设计、VI设计等等众多门类其传播方式亦由印刷、喷绘等拓宽至包含数字形式在内的一切可视媒介载体。这就要求广告人和平面设计师必须为平面广告设计开辟全新的表现形式和表现载体以突破其先天弱势的束缚。下面笔者将就几种平面设计中动态元素的表现方式进行探讨。一、突破视觉的束缚从视知觉角度分析当人们注视某一特定静态图形元素时静态图形元素的视觉表象会因为人的心理反应而发生形变和运动趋势产生与客观图形不符的视觉反应这种现象即为错视现象。我们日常生活中所遇到的视错觉的例子有很多。如法国国旗红、白、蓝三色的比例为35:33:37而我们在视觉上却认为三种颜色面积相等这是因为白色给人以扩张感觉而蓝色则有收缩的感觉这就是错视效应。这种现象的产生与人们视觉心理的惯性作用是密不可分的。又如我们所熟知的弗雷泽螺线(图1)人们常常会将同心圆看成螺线就是因为产生错觉的“动态元素”在不断地向我们暗示这是一条不断旋转展开或者收缩的螺旋曲线因而习惯性地认定为螺旋曲线。图2是法国着名广告摄影师RomainLaurent的一组名为《倾斜》的摄影作品。在一般情况下人的眼睛会不自觉地以人像作品中的主体“人”为画面重心从这一点上看每个人都会看到一组稳定、平衡、构图完整的摄影作品但周围的建筑背景又在不断地提醒人们画面主体与环境背景之间的角度错位。这样一来视觉与心理之间的矛盾互动便产生了画面中的每一个物体都是静态的甚至是凝固的但人们的视觉和心理却被一股无形的“动力”反复拉扯着一个认为它是静的而另一个却认为它是动的永远无法达成一致认同人们苦恼于这种视觉效果却不得不承认乐在其中这看似是一种逻辑上的矛盾而这一矛盾又确实存在于视觉现实和心理暗示之间这也恰恰是静态元素错视效果所产生的“动感”的妙趣所在。二、挣脱二维空间的束缚我们知道平面广告定义的基础前提是其存在和表现的二维空间平面广告挣脱二维空间的束缚并非是要将其与影视广告或者立体广告概念混淆而是在保留平面广告形式的基础上将时间、环境以及广告客体之间的互动关系联系起来形成一个有机的“互动”整体。图3是一幅麦当劳的户外广告在广告牌的最上方放置了一个伸出画面之外的M形金属架随着一天太阳位置的变化金属架的投影就像时钟的指针一样沿着画面旋转指示了不同时刻麦当劳可以提供的不同美食这一表现方式将时间的概念很巧妙地融入平面空间之中无论在广告内容上还是表现形式上都十分新颖独特。随着广告创意的层出不穷越来越多的设计师开始将广告与客体之间的关系纳入到创意思考范围。在图4和图5两幅作品中看似平淡无奇甚至外观有悖常规审美心理的平面广告作品一旦加入了客体因素立刻变得充满生气静态的广告形式随着客体因素的加入而“动”了起来。图4节能灯户外广告中加入了一个运动传感器当有人经过或离开时后面的灯箱受传感器的操控而开启和关闭这种视觉体验无论是对于参与者还是观看者印象都是极为深刻的。图5是减肥产品的手提袋设计它会随着袋口松紧程度的变化产生截然不同的视觉效果。袋口位于画面主体中模特的腰腹位置这一位置也恰恰是肥胖人士最为苦恼的区域松垮的袋口让人们联想到日益增大的腰围和臃肿的身材但随着顾客的消费过程将减肥产品装到手提袋中拉紧袋口、结账离开的时候会忽然发现原来广告画面中臃肿的身材瞬间被苗条的曲线所替代引申联想到这种减肥产品的功效进而产生了强烈的心理暗示——减肥效果立竿见影。这类平面广告突破却并未脱离以往经验中二维空间广告的概念而是将其概念进行了进一步的延伸和发展拓展了平面广告的表现范畴。广告随着时间、环境和客体的参与产生了截然不同的视觉效应因而引起强烈的心理共鸣这正是设计师所要实现的最终目的它使人们不得不赞叹原来广告也可以如此生动、如此精彩。三、突破表现材质的束动态元素合理地应用于平面设计作品中离不开新材料的发现与新工艺的发展。例如2000年德国汉诺威世博会主题会标——会呼吸的标志是一个能根据不同场合改变结构与色彩的波纹图形在整体结构不变的情况下时刻呈现出不同的运动状态。它充满动感仿佛只有高倍相机才能抓拍它下一刻的游走它又像一种难以捕捉的现象充满了未知和不