第二讲-VI标志概述.pptx

标志设计概述【教学目标】理解标志的含义与功能、掌握标志的分类与设计要求【重点和难点】重点：企业名称的含义与类型、标志的含义与功能难点：标志的类型与设计要求【教学任务】任务一：企业名称任务二：了解标志任务三：标志的分类任务四：标志的功能任务五：标志的设计要求复习CI--VI设计--1.什么是企业名称？企业名称指的是公司的正式名称以中文及英文两种文字定名。企业可根据使用场合来决定全称或略称的命名方式。2.分类集团（企业）名称/品牌名称例：美国宝洁公司标志以及所属产品商标两者的关系a.名称一致时“一荣俱荣一损俱损”b.名称不一致时不产生连带影响、可吸引更多不同偏好的消费者、广告费增多3.命名的技巧1.根据企业名称命名(新华)2.根据动植物名称命名（雕牌/雪莲毛衣）3.根据人名、地名命名（青岛啤酒/李宁运动装）4.根据商品工艺和商品主要成分命名（珍珠口服液/二锅头）5.根据具有感情色彩的吉祥词汇命名（富康汽车/中国劲酒）6.根据数字号命名(999胃泰/361度运动装)7.根据杜撰的词汇命名(柯达胶卷/TDK磁带)8.根据外文译音命名（可口可乐）9.根据使用效果命名（飘柔）4.命名原则1.简明、独特性（日本索尼公司原名东京通讯工业公司）2.明确性（建伍音响原名特丽欧）3.联想性（娃哈哈）4.国际性脑筋急转弯哪个电子品牌怕索尼？佳能、尼康、三星、松下、奥林巴斯任务二了解标志任务三标志的分类这类标志在各类社会活动中代表着各类组织机构的形象能反映出其精神面貌/文化程度/文化底蕴.使人们树立某种理念意识并庄重表示某些行为特征和气势氛围成为具有特殊内涵的徽标形象。电视台台标运动会会徽街道标志②商标商标是商品的标记是品牌形象中的视觉核心并广泛应用于商业领域成为具有商用价值的标志。商标是企业的形象具有商业目的和商业价值功能。例：可口可乐公司标志以及所属产品商标③公共标识2.按表现形式分文字标、图形标、混合标3.按表现手法分具象形标、抽象形标、符号性标、任务四标志的功能任务五标志的设计要求独特性任务六标志的设计流程为“北京女美术家联谊会”设计标志？1.了解本会的文化与内涵2.根据内涵确定设计定位（体现女性与艺术）3.根据设计定位构思并获得合适的题材（女性人头与调色盘）4.对题材进行设计并选择合适的构成原理（图底反转）5.电脑制作6.视觉正稿标志的设计流程1.企业调查a.对企业性质、企业理念、企业经营战略、经营内容、企业历史、企业发展方向、企业精神、企业形象现状等方面的了解。b.对行业的分析以及对竞争对手的了解。c.与企业最高领导层的沟通了解其基本意愿及对标志的期望及态度。2.产品调查a.对产品特性、产品发展历程的了解。b.对产品品质、技术、工艺、使用方法、价格等的了解。c.对服务内容、服务性质、服务特点的了解d.对产品包装及销售方式的了解。e.对产品的市场占有率、知名度的了解。3.消费对象调查a.产品消费对象调查包括地域/年龄/文化层次/经济水平等的了解。b.消费者视觉心理调查分析。c.消费者的感觉联想及接受程度。简称：“河北黄页”服务理念：“沟通信息营销指南”“可靠诚信”总结作业内容总结