图形创意在招贴设计中的启示.docx

图形创意在招贴设计中的启示一、同构图形组合麦当劳的广告招贴中形象地将人的手和薯条两个物体结合起来形成摇滚的标志性手势来表现麦当劳的企业文化和象征精神————年轻、时尚、热情、流行当然还有这个手势本身的意义————爱突出它的广告语————"我就喜欢"。这幅海报以简单的创意组合方式巧妙的揭示了它的创意诉求也体现了当前社会的消费文化。在现代海报设计当中图形创意大师霍尔格•马蒂斯在异质同构这一表现形式上有着非常深的造诣。他为下萨克森州的汉诺威市立戏剧院的演出节目所设计的海报"戏剧潜入皮肤之下"是典型的异质同构作品。海报中将男人体上半身的皮肤跟白纸粘合在一起表现出两者融为一体形成自然逼真的效果。这则海报的深层涵义是表达戏剧对人的吸引力和穿透力。马蒂斯的作品作品中重视"整体"的概念强调美学质量追求"相互统一"的观念。要求构成体自然而又合理并且要巧妙合理地解决物与物、形与形之间的对立矛盾整体协调统一。这种经过异质同构创作出来的巧妙组合不但能够很好地体现宣传海报的主题更能够使观众发挥广阔的想象空间从而使画面的情感诉求得到很好地传达。二、替换图形组合替换图形是指一个图形的局部被其它图形替换的情况。替换图形通过寻找图形与图形之间的形状上的相近性进行某种特殊的组合和表现从而产生一种具有新意的、奇特的图形。在生活中事物之间的相互关系总是遵循一定的规律如果破坏了这种规律就会产生荒诞的感觉而替换图形恰恰就要利用荒诞和奇特造成出人意料的震惊效果意在加强人们对事物深层意义的理解。英国美学家爱迪生指出："凡是新的不平常的东西都能在想象中引起一种乐趣因为这种东西使心灵感到一种愉快的惊奇满足它的好奇心使它得到它原来不曾有过的一种观念。就是这个因素使一个怪物也显得有迷人的魔力使自然的缺陷也能引起我们的快感。也就是这个因素要求事物应变化多彩。"1在马蒂斯的作品《天鹅湖》中将芭蕾舞蹈演员的脚与天鹅嘴组合起来这种通过局部代替整体的替换手法使观众从表达意义上产生联想使画面获得新的视觉感受以独特的语言表达方式生动有力地揭示出作品的主题和内涵使观众在进行审美愉悦的同时领悟到作品所要表达的含义。再如国外染发剂的这则广告招贴将刷子下面的毛替换为用过此染发剂的头发非常直观地告诉消费者自己产品的效果就如同染上燃料的毛刷一样色彩真实、自然、还原度高而且光泽不掉色。简洁明了地呈现了视觉效果有力地宣传了产品的效果唤起了观者在第一时间的购买欲望。优秀的图形创意也许表面上呈现给观者的是生活中寻常的事物或事物的组合或者形象元素之间往往风马牛不相及但却能在这些相距遥远的事物中找到他们之间的联系和共同之处将它们本质特征中共性的因素进行变形、夸张重构、将它们合二为一形成一个新的有意义的图形从而使人联想、感受到不同的意境。三、结语平面创意组合其实是一种"创造"的观念它不一定追求客观的真实而是更注重视觉意义上的艺术性与合理性。图形创意的过程是一种运用视觉形象而进行的创造性思维的过程在现代高速发展的大前景下招贴设计中的图形创意也肩负着巨大的使命它必须要不断满足人们日益发展的审美倾向和变化满足人们不断发展的审美需求和情感需要通过对生活中感性材料的创意组合来达到人们的情感唤起从而实现更多的交流和传达。随着现代社会新技术的发展图形创意组合的手法将会有更广阔的发展空间和更丰富的表现形式。作者：邓白云单位：南华大学设计艺术学院湖南衡阳