图书馆文创产品设计方式研究.docx

图书馆文创产品设计方式研究摘要：为获取国家图书馆的文创产品开发的成功经验从设计角度研究国家图书馆的文创产品。针对国家图书馆现有的文创产品用案例分析法从载体选择和设计方式两个方面分析了其设计特点和设计思路。总结出元素提取、同比例放缩、符号再设计、文化内涵挖掘4种主要的设计方式以及积极融合其他文化符号等拓展思路。为其他公共图书馆文创产品的开发提供思路和指导。关键词：国家图书馆；文创产品；载体选择；设计方式；元素符号引言文化创意产业作为一个崭新的发展领域受到了国家的高度重视涉及图书馆、博物馆等诸多文化文物单位历经十余年我国政府为激发文化创新活力已制定多项法案与政策其中专门针对图书馆的《全国公共图书馆事业发展规划》中说明“推动各级公共图书馆利用古籍善本、图书报刊和数字文化资源等开发文化创意产品。”[1]为此文化部与国家文物局将154家单位列为文创产业试点单位其中包含国家图书馆等7家文化文物单位[2]在图书馆界的文创产品开发事业中起到模范带头作用为全国其他图书馆开展文创工作提供思路和指导。2017年“全国图书馆文化创意产品开发联盟”由文化部指导并成立为图书馆的文创事业注入发展动力旨在提升图书馆文创产品的整体研发水平让传统图书馆重焕生机与创意实现文化教育职能和文化产业职能共同发展[3]。在国家政策的支持与协助下全国各地图书馆已开始挖掘本地传统文献资源加大设计与研发投入产出一批传承中华优秀传统文化、符合时代精神、反映群众实际需求的文化创意产品。一、国家图书馆开发文创产品的优势中国国家图书馆是国家总书库、国家书目中心、国家古籍保护中心截至2019年底馆藏文献超过37790万册数字资源总量超过2158TＢ馆藏总量居世界国家图书馆第7位。中国典籍发源于殷商自古便传承者着“国有史方有志家有谱”的中华文化汇聚了中华文明史上历代名家学士的智慧与成果。国家图书馆前身为1909年筹办的京师图书馆其典籍资源直接承袭了南宋以来的皇家藏书而后在中央政府的支持下从全国多地调拨藏书为国家图书馆的藏书打下基础；百年间无数的社会藏书家也慷慨捐赠终于形成了国家图书馆的宏富馆藏。2018年国家图书馆的国家馆地位经《公共图书馆法》正式确立其主要职能是国家文献信息战略保存、国家书目和联合目录编制等并且依法接受出版单位交存的正式出版物[4]。同时这也决定了国家图书馆在藏书数量及品质方面皆为全国之最且文献资源均经过科学系统的加工处理为其日后文创产品的开发提供了宝贵的原始资料。在国家图书馆丰厚馆藏的基础上2012年国家典籍博物馆由中央编委批复成立加挂牌子于国家图书馆之上标志着其拥有了图书馆和博物馆的双重身份。国家图书馆馆徽同时作为国家典籍博物馆为品牌标志以创办彰显本国典籍文化、发挥社会教育职能、关注群众文化享受的需求为品牌宗旨[5]。以此为基础在国家图书馆目前开发且在售的文创产品188种包括雅致家居、服装配饰、手账达人、收藏珍品、儿童文创5种主要类型。二、文创产品的载体选择根据载体类型不同国家图书馆的文创产品可分为以下三大类：一是水杯、灯具、钥匙扣等家居产品；二是古籍留真仿复、邮册等文化产品；三是服饰、首饰、配饰等穿戴产品。这三种产品类型分别体现了文创载体选择的实用性、文化性和传播性原则。（一）实用性产品设计在国家图书馆的文创商店中与实用性相对的产品分类是“雅致家居”和“手账达人”此分类下的文创产品种类最多选择也最丰富可以看出国家图书馆对于产品实用价值的重视。实用的设计一定源于生活从日常生活中发现创意的源泉并将其融人到文创产品的设计中使产品发挥使用使用价值的同时将文化潜移默化地渗透入日常生活更易引起消费者的共鸣提升产品的使用体验。灯具、茶具、雨伞、家居、文具等均在日常生活中具有较高的使用价值可以激发消费者的购买欲。在此基础上与时俱进的数码文创也被国家图书馆予以重点开发如鼠标垫、U盘等科技配套产品的实用设计为图书馆吸引来年轻的消费群体。（二）文化性产品设计图书馆作为一个知识传递机构具有社会教育的职能文创产品的设计也应抓住文化属性把具有图书馆特色的载体形态凸显出来提高古籍类产品开发的整体品质[1]国家图书馆中与此相对应的产品分类是“收藏珍品”。此类目下有典籍仿复/留真、邮册、藏书票等限量精装产品它们与珍贵的馆藏资源一脉相承保留了知识载体的基本特征为文献爱好者和研究者提供最便捷的资源获取渠道极具学术研究价值和和收藏价值。这类文创产品的知识文化性颇高能够直接反映出特色的馆藏文化确保了文创产品具有浓厚的图书馆气息。（三）传播性产品设计传播性文创产品应具有时代性强、接受度高、受众范围广等特点在有效承载文化信息的同时能够被更多的消费者认可接受并使用。国家图书馆