商品色彩视觉下广告设计论文.docx

商品色彩视觉下广告设计论文一、商品广告色彩的特征在消费市场中人们常常被一些商品的广告所吸引所以说商品广告的作用就是能够很好的吸引消费者的注意力对消费者产生一种引导的作用。但是广告更大的作用则是对商品进行宣传特别是对一些新的商品进行推广而广告要想更好的达到这种宣传目的就必须与多种多样的色彩进行结合从而吸引人们的感官注意力最后达到推销商品的目的。在任意一则商品广告中广告设计的色彩与广告设计的之间存在着一种必然的联系它们之间的关系是一种内在的关系就如同每一则广告都有其不同的特色为观众消费者留下深刻的印象这就说明广告中是具有一些形象的色彩以及习惯的色彩的人们可以凭借着广告的色彩对商品的性能、商品的作用、商品的定位进行评价。比如：不同的颜色总能使人联想到不同的事物当人们看到橙色时会非常自然的联想到一些水果如果大片的绿色展现在人们眼前人们将会想到植被或者蔬菜浅黄色总是让人们联想到柠檬等等。所以设计师在进行广告设计的过程中应当将色彩与商品进行充分的联系可以通过以下几种方法将所要宣传的商品与色彩很好的融合在一起。（一）色彩的鲜明性效果色彩之所以能够吸引消费者目光的主要原因就是色彩本身具有一定的鲜明性这种鲜明性能够使人们的注意力得到吸引。在设计商品广告时设计师可以将不同的色彩进行搭配搭配出的色彩要相互协调一般情况下某一种颜色的表现力是非常有限的而将几种颜色搭配起来就会形成非常具有视觉冲击力的一种色彩的效果所以广告中应当抓住色彩的鲜明性效果。（二）色彩的特性效果每种不同的色彩都具有其自身的特殊性每种色彩都将给消费者带来不同的感受因为色彩的特性不同消费者会因为自己所看到的不同色彩对产品加深印象设计师应当将商品的性能与色彩的特性联系起来从而加深消费者对商品的印象使这种商品拥有其自身的优势。（三）色彩适切性效果色彩所具有的适切性指的就是色彩带给人们感官的不同感受比如：在拍摄一些有关于化妆品的广告时设计师就应当注意消费者在选用化妆品时一般比较喜欢粉色、蓝色、紫色等等相对比较干净的色彩。如果是做水果的广告消费者则更喜欢绿色、橙色、大红色等等因为这些颜色看起来更加可口。所以在对广告进行设计时应当考虑到不同的色彩给人们感官带来的不同适切感这样更加容易吸引消费者。（四）色彩的注目性效果在商品广告中商品的注目性是最为关键的商品所散发出来的色彩如果能够吸引消费者的目光那么才能使消费者对这个商品进行消费要想加强商品的注目性就应当选择一些搭配出来比较亮眼的色彩在搭配过程中一般要将一些能够互补的颜色或者一些对比性比较大的颜色进行搭配这样才能产生更有力的视觉冲击感。二、商品广告中色彩的功能性作为商品广告不仅仅要吸引消费者还应当注重要将商品的性能和商品的实用性向消费者展示。因为只有突出了商品的实用性才能对商品起到一定的宣传作用从而给予消费者引导的目的在展示商品的实用性和商品的性能时应当注意色彩的选择一定要符合商品的使用要求。比如：我们经常都能看到一些高档酒类的广告设计师在设计这些高档酒类广告时就应当设计出比较优雅比较独特的色调这种色调更加符合此种酒类的品味。而在一些服装、香水广告中就要突出色彩的表现力出了要使设计的风格与众不同以外还应当对凸显出广告不同的魅力不同的气质并且表现出一些摄人心魂的情调。色彩在商品广告中的功能性还体现在它具有一定的象性功能色彩的象性功能主要就是指：当人们看到一种色彩在思想中会对这种色彩产生联想或者说每种色彩都有其不同的心理暗示。而商品色彩的象性功能主要可以从两个方面展现出来第一是不同的商品在人们的思想中都具有一种固有的特征；第二是在不同种类商品的广告中都有相对比较标准但又不同的色系这些色系能够使商品的销售得到提高并且使商品的信息得到更快的传递与此同时还与其他的产品有一定的区别。例如：绿箭牌口香糖有其固有的颜色那就是绿色劲酒在做品牌广告时大量运用了红色所以给人们留下的印象中的主色调就是红色。如果我们在对一些企业进行形象宣传时使用一种比较有代表性并且比较醒目的颜色这样就可以使宣传的广告具有比较强烈的视觉冲击感广告进入人们的眼球时就会迅速的传达到人们的脑海中使人们对这个商品这个广告形成一种印象。在我们的日常生活中色彩是最容易得到人们认知的当商品以不同色彩的包装呈现在人们面前时就会唤醒人们脑海中的某种充满力量的记忆通过色彩唤醒人们的消费记忆以及对商品的认知度。三、结束语在当今社会中我国的经济水平得到了迅速的发展社会的水平在不断变革随着社会的转变消费者的观念也产生了很大的逆转近些年大量的时尚文化影响着人们的看法转变着人们的观念在许多平面的商品广告中应用了非常丰富的色彩通过色彩非常有针对的将商品的特性商品