居民体育消费水平现状研究论文.docx

居民体育消费水平现状研究论文随着我国人民生活水平的不断提高和全民健身计划的实施人们健康意识和体育意识的增强以及体育运动生活化、市场化和产业化的深入人们对体育文化产业的消费需求在不断增长体育产业已成为国民经济新的、不可忽略的增长点。尤其是这几年人们在体育上投入的金钱和时间都有了明显提高。人们不光是对于体育产业的实物（体育服装鞋帽以及运动器材等）消费在提高对于体育信息消费（体育期刊观看比赛、表演、展览等）以及参与型的体育消费（健身训练、体育健康医等）的需求更是大幅增加。一、我国居民体育消费的现状体育产业发展纲要（1995年～2010年）中指出我国体育产业包括三大类别。第一为体育主体产业类指发挥体育自身的经济功能和价值的体育经营活动内容如对体育竞赛表演、训练、健身、娱乐、咨询、培训等方面的经营；第二指为体育活动提供服务的体育相关产业类如体育器械及体育用品的生产经营等；第三类指体育部门开展的旨在补助体育事业发展的其他各类产业活动。根据以上可以得知体育消费是指人们参与体育活动与观赏运动竞赛而对消费资料的使用与消耗。从狭义上讲即是直接的体育消费是指参与体育活动与观赏运动竞赛过程中对体育服务产品及与体育消费直接有关的实物产品、精神产品的消费。广义的体育消费指一切与体育活动有关系（联系）的个人消费行为。比如在观看体育比赛过程中购买饮料去外地观看体育比赛的交通费、食宿费等等。归纳为两点就是实物消费和精神消费两大类。1.实物消费我国居民的体育消费中主要以实物消费为主主要有运动服装鞋帽、健身器材设备、体育书刊杂志、食品饮料等。经调查表明以运动服装鞋帽等体育实物消费资料的比重占体育消费支出的81.5％而用于观看比赛参加娱乐活动的劳务性消费比重仅占体育消费支出的10％左右体育书刊磁带占7.1％；其他消费品占2.4％。运动服装鞋帽等体育实物消费占到这么大的比重主要还是人们的消费心理没有改变因为大部分人的经济水平决定了他们的消费结构还没有脱离传统运动服装鞋帽兼具运动和日常穿着是生活中的必需品。人们在进行体育消费的同时首先想到的就是对生活的改变所以这种比例分成也就正好表明了现在我国居民体育消费的结构层次。停留在外表上的消费因为去买这种运动服装鞋帽的人民未必会投入到真正的体育运动或锻炼中那后续的一些带动消费就不存在。其次就是少数人购买小型的健身器材为什么会选择这些小型健身器材是因为这些器材占用地方小人们在家中就可以进行锻炼达到健身的目的而省去了一些去场馆的费用。当然后者会比前者在体育消费上面的力度大。但是这些都只是前段消费层次。2.精神消费体育消费中的精神消费支出主要是指：观看体育比赛、表演、展览体育文化资讯等2008年北京奥运会的胜利召开足以体现人民观赏体育赛事的热情因为以往我们对于体育运动盛会的认识大部分人还是健身为国争光的一种理念但是通过这次的召开人们发现了体育运动中给人们带来的不光是健身为国争光还有一种协作、高兴、放松的心情。这类消费相对实物消费而言层次较高在物质生活水平日益提高的情况下人们会追求精神享受这类消费的增长于是发展比较快在广州人们用在观看体育消费占整个体育消费支出的12.4%。随着经济的发展运动水平的提高观赏型消费支出会增大。上述外还有相关的延伸消费如体育彩票和体育劳务消费体育彩票就不用论述了体育劳务消费是指人们用货币购买各种与体育活动有关的体育劳务或服装的体育消费资料的消费也称参与型体育消费如为参加各种各样的体育活动、健身训练、体育健康医疗等所支付的各项费用随着我国工作制度的不断改变人们的闲暇时间相对增加伴随着生活节奏的加快人们为了追求更佳的生活质量必将更加积极地投入到体育运动的实践中来这类体育消费也具有很大的市场潜力。二、影响体育消费的因素分析满足体育消费的体育产品泛指能够满足人们参与、观赏各种竞技运动、健身运动需要的一切有形、无形的东西。花钱观看体育赛事是一种兴趣的追求、情绪的宣泄、心理需要的满足。事精神层面的消费。如果一个消费者的这种心理与情感需要的满足程度越高那他不断地产生这种特殊购买行为的可能性便越大。同样当消费者花钱参与到体育锻炼或者购买与体育相关的服装及其器材时他的这种购买行为让他或她得到的是什么呢?得到的是情感上的愉悦及对身体健康的希望。可见体育产品的核心是它能满足人们的某些需要。中国人口数量多对体育产品具有消费欲望的潜在消费者在中国人口中占有相当大的比重因为获得“健康”、“活力”是人类永恒的追求观赏竞技体育实现心理与情感的满足则日益成为当代一部分人的生活方式。造成我国体育消费水平低下的原因是多方面的归纳起来有:1.收入水平直接影响着人们对体育消费的投入根据恩格尔定律一个家庭收入越少其