品牌视觉形象设计中的图形设计论文.docx

品牌视觉形象设计中的图形设计论文一、基于品牌风格需求对品牌标志进行阐解设计利用标志的各种变形效果作为辅助图形利用标志图形的多次强调与重复使整体形象变化多端却又不失统一格调。目前在诸多利用这种设计手段的效果中墨尔本城市形象设计是一个成功设计的代表。它以蓝绿色作为城市品牌形象的主色调来凸显其绿化覆盖率高达40%的海滨城市之地域内涵。在整套城市品牌形象设计中的辅助图形从多个角度变化来阐解字母M的视觉效果各种设计效果就像光影般地折射出不同的风貌其散发性的线条具有可延伸的特性或平面或立体或色块或线条无论在黑色或白色的背景下其标志皆可展现出多样的变化所以说墨尔本形象应用多元的切割面技巧形成的几何造型在视觉设计延伸中应用得相当透彻。这种辅助图形或借助于变化多端的字母M或从变形标志中取出几何色块进行透明度的变化从而体现墨尔本城市的活力、新潮和现代化在静止的平面设计中加入情节、光影、几何等元素使得辅助图形不再是僵化不变的图案而是立体和表情丰富的视觉符号不再是充当背景图形或装饰图案而是表现出其灵活的适应性与极强的延展性优势整体设计运用灵活而又高度统一。如果说标志设计是品牌视觉形象设计系统中的灵魂那这些变化多端的辅助图形则是品牌视觉形象设计的支撑骨架是能够深入体现视觉识别系统的良好途径和手段。所以说现代设计师应通过各种设计手段努力缩小标志和辅助图形之间的具体界限以增强品牌的统一视觉识别效果。二、大胆运用色彩变化和微妙的造型设计结合不同的形态变化传达统一的形象内涵感受体现设计意境。如MonsterMilk品牌视觉形象设计利用三个辅助标志配合一个基本标志来进行各种应用设计。辅助图形的设计既是对于标志的形象卡通化的造型又是可以独立运用作为海报传播的图案。辅助图形的设计有所变化但是给人的意境感受与品牌形象的设计里一致的、俏皮可爱的品牌形象更容易让人亲近。这种设计手段能延续系统化的视觉观念同时增加人们对于品牌形象的想象力使品牌视觉形象设计更加丰富、饱满和富于变化。所以在设计时设计师应当意识到没必要过分地强调辅助图形与logo之间的主次关系和功能层次无需刻意强调logo的色彩重要的是受众接受设计的程度以及设计效果在受众头脑中所形成的品牌形象这不是一个图形或者一种色彩可以完全表达清楚的。三、根据品牌形象设计的理念需要变换辅助图形设计的内容创造出一种独特的视觉效果。辅助图形不再被规范为某种特有的造型和颜色而是结合实际设计需求进行变化。匈牙利MYDll室内建筑工作室视觉形象全套视觉形象都是围绕标志MYD和11进行变化其辅助图形并不以某一种图形为视觉中心而是分别采用和室内建筑设计相关的字母、剪影图案和立体图案作为创意的视觉元素文字和图案采用相同的设计色调具有很强的视觉识别性。辅助图形在各种应用中也比较灵活体现出设计的灵动性效果不拘一格。所以在品牌形象设计中既保持形象的整体性又根据其使用的具体产品的不同变换辅助图形不再规范辅助图形的具体内容和具体描绘方法及效果这样既在表现效果上体现形象设计的系统性又能丰富视觉效果。利用立体化、动态化的表现形式展现辅助图形。辅助图形的展示不能保持一成不变的模式应该保持与社会、经济的发展模式相符的动态发展和革新传统的纸质印刷品已经不是辅助品牌视觉形象传达和辅助图形应用的唯一媒介应该有更为丰富的形式。例如巴西AlmeidaFrana工程公司品牌形象设计中标志和辅助图形的设计联系非常紧密辅助图形是在标志的基础上设计成各种各样的几何图形像是形式各异的建筑工程传递品牌本身的含义又像是道路崎岖的迷宫补充品牌中尚未传递的内涵信息。在展示上采用gif动画的展示效果显现辅助图形多变的形态既不超越核心标志符号还要作为辅助图形出现在大家的视角内并且具有个性化特征。所以随着传播媒介的发展无论是投影、手机、电脑、网络这些科技的出现都促使辅助图形的展示从传统的平面化形式逐渐变得多元化、立体化。一切可以想象的表现形式也许都可以成为品牌形象的宣传方式从而使品牌形象传播的形式更加丰富表现力也更强使立体和动态的事物更具活力从大众的审美视觉上说具有张力与多维感知的识别形象会带来更强烈的新鲜感和刺激感更能让人长时间记忆。四、结语从以上几点可以看出辅助图形不只是与品牌形象标志设计要素保持简单的主与辅的关系单纯地起装饰和衬托的作用而要有自己的视觉表现与信息传达内容。辅助图形通过各种设计形式来丰富品牌视觉形象中所需要的多变性、灵活性以及某种程度的统一性以其独特的形式尽量阐释品牌的经营理念和内涵提高受众的接受程度和理解程度加强对品牌的识别和记忆。辅助图形伴随着品牌视觉形象系统的一系列现实活动通过其自由度与空间延展的特性不只是在"量"上影响着品牌视觉形象————在视觉形象系统中出现的频率最