动漫文化产业发展风格.docx

动漫文化产业发展风格一、中国动漫产业发展历史、现状及意义(一)中国动漫产业回顾中国动漫的发展历史并不短也有近80年的历史了。而在这80年里中国的动漫却经历了风风雨雨。1949年以前中国动画快乐并阵痛着。早在1926年中国就有了第一部动画片《大闹画室》由中国动画片的鼻祖万氏兄弟创作。早期的动画片具有浓烈的时代气息同时也显示了强烈的民族使命感。但从整个行业来看注定是个畸形儿。改革开放以前中国动画远离本源。1957年在"探民族风格之路"口号的感召下中国动画艺术家从中国传统文化艺术当中汲取营养力求表现中国独有的风格特征。至此中国动画创作达到前所未有的高度。在此期间创作的动画片《大闹天宫》上、下集被称为是"动画片真正的杰作"。但在计划经济时代经营者不但不可能利用规模优势走上整体开发的路子更不可能考虑如何从产品结构上经营动画业。改革开放后至20世纪90年代末中国动画在艰难中前行。""结束后中国动画家在"民族风格"的基础上吸收国外一些新的艺术形式和制作技巧创作出了中国动画的第二次高潮。1979年中国生产了第一部彩色宽银幕动画长片《哪吒闹海》随后有《三个和尚》《血孩子》《南郭先生》《宝莲灯》等一系列作品问世。但相对于美、日等国家的动画中国动画不仅缺乏市场化操作动画的回收业也相对较慢。习惯于纯国家投资的国产动画私人投资成为一种遥远的等待［1］。20世纪90年代开始我国出现了一些私人投资制作动画节目但未能很好投入市场及进行相关产业运作。与此同时国外已发展成熟的动漫产品像潮水般涌入国内市场它们以鲜活的形象、新颖的内容及全方位的媒体轰炸式的炒作让国人眼睛发亮并很快得以接受。国内动漫广阔市场于此便被国外动漫产品轻而易举地占领。(二)中国动漫产业的发展现状在利好政策推动下我国漫画事业得到了快速发展。据国内权威报刊发行调查研究报告显示2007年动漫杂志在期刊阵营中异军突起在以发行为主要收入的杂志类别中有8种动漫和相关杂志进入全国期刊零售市场单期发行量前30强占其中近四分之一的份额。我国现有杂志9400多种而动漫类杂志销量在其中所有市场化杂志的整体销售数量中占据7.87%。特别是动漫杂志领军企业凭借多品种的策略积极抢滩期刊市场形成了以期刊连载带动图书发行的良性市场体系为漫画产业化发展夯实了基础。与此同时中国原创漫画图书欣欣向荣市场表现不俗。敖幼祥经典漫画作品《乌龙院》不断推陈出新倾力打造的《乌龙院大长篇漫画》系列作品市场表现强劲。迄今为止《乌龙院》系列漫画图书总销量超过2000万册连续5年位居中国畅销漫画榜首。原创漫画不仅在国内逐步升温同时出口到海外在世界漫坛初露锋芒。据不完全统计中国漫画对外输出版权近50个品种其中神界公司《四大名著》系列以1000万元成功出售了其国际经营权创下中国原创漫画出口国外的最高纪录。寂地人气绘本漫画《我的路》系列不仅刷新国内绘本图书销售业绩还输出版权到亚欧各地。动画产业规模初见端倪。据统计2010年全国制作完成的国产电视动画片共186部1019000分钟比2008年增长23%。国产影视动画播映体系初步形成广东电视台嘉佳卡通频道正式开播北京卡酷动画卫视频道正式上星目前全国共有4个动画频道和33个地方少儿频道每天播出国产动画片约8000分钟。电视频道运营能力逐步提高其中央视少儿频道广告收入突破1亿元上海少儿频道达到8千万元上海炫动卡通频道仅上半年就实现营业收入3158万元净利润1895万元较2006年全年实现的净利增长近2倍［2］。一批原创国产动画企业围绕动画片大力开发图书、音像、玩具等衍生产品品牌增值效应显著取得了良好的效果。投资3600万元的52集动画片《小鲤鱼历险记》仅图书出版的授权费用就高达800万元随后动画图书授权费用水涨船高像《福娃奥运漫游记》和《中华小子》等也都取得了几百万元不等的版税收入。许多优秀国产动画片通过参加展会、合作合拍等方式开始走出国门积极开拓国际市场为我国影视动画开拓发展空间、壮大自身实力为中华文化走向世界、扩大国际影响力做出了有益的探索。其中三辰卡通集团的《蓝猫淘气三千问》系列节目已输出到美、英等36个国家和地区成交总额达1136万美元;上海今日动画公司的《中华小子》尚未开拍就通过全球预售签订了4000万人民币的合同2007年暑假期间在法国首播创下了当地收视率新高。包括上海美术电影制片厂、浙江中南集团卡通影视有限公司、三辰卡通集团有限公司、湖南山猫卡通有限公司、湖南宏梦卡通传播有限公司、江通动画股份有限公司和天津神界漫画有限公司等在内的14家动漫企业以及《小鲤鱼历险记》、《西游记》、《魔盒与歌声》和《蓝猫淘气3000问》4部动漫作品分别列入2007～2008年度国家文化出口重点企业和重点项目目录并获得了奖励［2］。动漫产业加速融合。2007年中国动漫产业加