对居民消费升级的理论研讨.docx

对居民消费升级的理论研讨人类对“衣食住行”的消费需求从来没有停止过甚至有古诗写道“大庇天下寒士俱欢颜”可见用“住”代表居民消费升级的方向之一是不恰当的。之所以会出现这种情况主要在于我们对消费升级的理解不同。很明显衣食住行是“人的基本需要”从古至今这种需要始终存在但是满足这种需要的形式和手段已经发生了翻天覆地的变化。再以“住”的消费为例最早提供栖息的场所是洞穴后来演变成茅草屋再后来是钢筋水泥建筑这些不同的场所正是“住”消费的对象提供的消费品质已经大有不同。因此至少可以从“人的需要”、满足“人的需要”的手段和形式等维度界定消费升级。首先从“人的需要”角度界定消费升级最为根本。根据经典理论(王伟光1999)“人的需要”具有无限发展性、层次性和社会性这在根本上决定了消费升级的趋势与路径。“人的需要”的层次决定了消费的层次性消费结构演进(消费内容的升级)反映了“人的需要”主导层次变更。现代社会中需要的不同层次并存但是在特定的经济社会条件下某一种需要的主导性会更加突出。这种主导性需要的变迁对应的正是消费结构变迁。其次从消费手段和形式维度来看消费升级意味着更好的消费体验即消费品质。比如今天的食品消费要比以往任何时候都更加讲求营养和健康更加注重色香味;今天的住房要比以往更加强调安全性、舒适性。因此衣食住行的基本消费需求仍然存在但是满足需求的具体形式已经发生重要改变这种改变主要是基于技术含量和文化含量的改变。所以消费升级至少存在两个维度:一个是消费内容的升级也就是大多数研究所强调的消费结构升级;另外一个则是消费品质的升级。当然在这两个维度之间也存在着重要的联系消费品质的提升往往以消费内容升级的实现为前提。消费升级的逻辑框架虽然消费升级具有不同的维度并且不同维度的影响因素也存在差异但是背后的理论逻辑却是一致的即消费需求的实现本质上是供给和消费需求之间的均衡影响消费升级的因素包括供给端因素和需求端因素两类。1．影响消费升级的需求因素。消费升级必须基于客观存在的消费需求这种需求本质上由“人的需要”决定。前面已经提到“人的需要”具有层次性主导层次的变迁是消费升级的基础。但是“人的需要”具有无限发展性对于消费升级来说只有“人的需要”成为消费“需求”才具有现实意义。“需要”和“需求”的区别在于需求是有购买力支撑的需要因此收入是决定消费升级的核心因素这正是消费研究最为经典的结论。以上分析是基于代表性个体假设即所有消费者具有相同的生理特征和经济社会属性。但在现实社会中消费者是异质的他们在年龄、消费观念、收入水平、社会属性等方面都存在较大差别这直接导致了个体消费需求的不同。因此根据不同标准划分的消费者群体分层特征也将影响消费升级。典型的在以中等收入阶层为主的经济和以低收入阶层为主的经济中主导性消费需求是不同的消费升级路径与特征也因此而不同。2．影响消费升级的供给因素。只有供给与需求相匹配才能实现消费升级如果供给难以跟上需求则消费升级也难以实现。所以供给因素也对现实中的消费升级存在重要影响。从经典的生产函数来看广义的生产要素主要包括劳动力、资本、技术和制度这些要素的组合形成生产力最终提供消费品。比如在向服务消费演进的过程中作为劳动力的服务供给者显得非常重要而在整个人类社会消费升级的过程中技术起到了重要作用工业革命和信息革命推动的供给发展已经不仅仅是单纯地被动满足需求它们在某种程度上还创造了消费需求(麦克劳2006)。3．消费升级的路径。根据上述逻辑框架下面以收入水平作为消费者群体分层的标准对消费升级的路径特征进行说明。不同群体在消费内容和消费品质两个维度下的升级都存在差别不同的收入分配格局将对消费升级的路径产生重要影响。一般来说高收入群体处于消费结构的高端他们将成为整个社会消费升级的引领者而群体规模最大的收入阶层将决定消费升级的整体路径。除了收入分层之外其他因素对消费升级的路径也将产生重要影响。以文化因素为例在英国贵族文化根深蒂固贵族消费能够引领其他群体的消费;在美国由于特殊的历史原因明星等对消费升级的引领作用更加强烈。改革开放以来的现实分析将消费升级置于供给和需求的大框架内进行分析不同阶段的消费升级及其主要影响因素是不同的。改革开放以来我国消费品市场供求关系实现了从短缺到宽松的结构性改变对消费升级产生了重要影响。根据马克思“人的需要”理论以及马斯洛等人的“需要层次理论”主导性需要的变更具有一定的规律性这在根本上决定了我国居民消费升级的方向。因此在进行现实分析时可以把视角转向其他影响因素如收入、技术、文化等它们决定了消费升级的具体路径和特征对于我国来说还应该考虑重要转型等特殊因素。(一)短缺阶段的主要影响因素20世纪80年代经济运行仍然存在明显的计划经济色彩。由于市场运行相对僵滞流通渠道单一