保利绘画大赛活动方案.pptx

出色童年与利相绘保利海上五月花杯首届少儿书画大赛建立品牌知名度：通过活动信息全面的媒体推广以及线上投票活动事件的炒作吸引目标消费群体的关注建立保利的品牌认知将项目品牌渗透到宁波人的心中；案场氛围蓄力：展开丰富的话题讨论为售楼处开放积累人气助力营销；目标人群互动：与项目的目标消费人群展开充分的互动积累客户资源同时让其在开业前感受到项目的活力与诚意；这不是独立存在的投票活动！通过对周边学校的联动邀请小朋友到案场后进行线上投票的组织整体活动具有一定的延续性而不只是独立的存在。这是让人有所期待的活动！在活动进行中通过活动形式的包装让人们对活动产生期待增强其对活动的黏着度。这是充满话题性的整合营销！通过对于各传播渠道及各方面话题的制造与讨论对活动展开全方位整合营销。借助教育结构的公信力让活动传播插上公益的翅膀活动主题：出色童年与利相绘保利海上五月花杯首届少儿书画大赛活动时间：2018年11月24日-1月19日活动针对对象：二汽教育机构教职工、学生家长活动概述：活动期内通过线上和线下全面的活动信息宣传发动学校人群参与活动前期先进行案场每周免费绘画指导后邀请学员参与线上绘画投票比赛由网络投票决选得票最高的作品获得奖励活动落地为颁奖清点庆典当天还会对参与活动的优秀个人和集体进行相关奖项的颁发表彰。作品征集：1.线上征集：通过网媒、报纸、广播、电视等媒体进行活动征集信息的传播通过电子邮箱和邮件快递接收选手作品。2.线下征集：与二汽少儿培训机构等教育机构进行资源合作洽谈选择5-10个重点合作对象面向绘画专业的学生征集原创作品；作品要求：作品须符合“健康、阳光、自信、快乐、动感”的定位。设计要求创意新颖、色彩明快内涵丰富、体现时代感和艺术性。奖项设置：根据网络投票结果从选手中产生一等奖1名二等奖2名三等奖3名优秀奖9名；根据组织报名情况从合作机构中产生优秀组织奖5名。奖品设置：一等奖（1名）：AppleMac笔记本1台++获奖证书二等奖（2名）：iPDAMini1台+获奖证书三等奖（3名）：AppleWatch1台+获奖证书优秀奖（9名）：精美奖品1份优秀组织奖（5名）：运动大礼包1份参与奖（所有参与客户）：绘画礼包媒体推广整合搜狐网媒资源以及权威的传统媒体和有影响力的新媒体进行大IP联合炒作矩阵推广实现线上的集中轰炸快速形成事件性话题传播。主流媒体矩阵以搜狐除搜狐焦点app微信小视频搜狐首页图文搜狐幼儿频道为宣传中心辐射其他媒体襄阳电视台、广播将赛事影响力全方位覆盖输出强势推广凭借高口碑、高影响力等优势吸纳受众群体增加保利·海上五月花的曝光度及美誉度……--推广主题--媒体推广铺排-腾讯媒体资源媒体推广铺排-其它媒体资源传播受众：少儿教育机构职工及学生家长传播策略：通过比赛看点及丰厚的奖品内容吸引师生和家长的普遍关注号召他们的参与与加入扩大活动影响范围。媒体选择：合作教育机构微信公众号及微信群推广内容（示例）：保利海上五月花杯首届少儿书画大赛火热进行中！万元大奖等你来拿！利用网络媒体传播及时、传播广泛、传播到位的特点在作品征集期间持续对活动进展情况进行更新保持活动对象的粘性和活性结合线下教育资源的推广案场组织绘画教育免费培训保证活动参与对象的量、质同步提升。执行要点：每周周末由专业绘画老师在现场免费指导学生写生和素描的学习提升活动的宣传和参与度。媒体推广平铺排开辟网络报名通道借助网络的裂变式传播效应形成全民参与的话题传播和互动传播。线上报名：通过线上客户自行报名上传参赛作品线上展示：通过对参赛产品的展示进行投票预热受众通过二维码扫码对活动进行关注时时关注活动进展。媒体选择：微信链接。启动网络投票通道刺激入围者发动朋友圈亲友进行活动参与和转发借助网络的裂变式传播效应形成全民参与的话题传播和互动传播。线上展示：通过网络投票专题页面对参赛作品进行展示；受众通过二维码扫码对活动进行关注并在线为心爱的作品投票时时关注活动进展。展示目的：以作品形象和朋友圈生态链带动更多人群的关注与互动提升活动影响力为最终活动评选结果提供依据。媒体选择：微信链接。以最终投票数量结果作为排名依据所有作品参与颁奖典礼作品展。获奖选手获得活动礼品。线下展示选项3：“出色童年