农业电视节目可持续发展策略研究.docx

农业电视节目可持续发展策略研究摘要在全社会大力推进社会主义新农村建设的今天电视传媒理应发挥更大的作用尽管取得了一定的成绩但是仍有一些问题惠待改进对此本文提出了相关对策以实现农业电视节目的可持续发展。关键词电视传媒社会主义新农村建设问题与对策中图分类号G220文献标识码A近年来随着国家解决“三农”问题力度的不断加大涉农传媒也日益受到全社会的关注特别是对在农村有着广大受众群体、影响力最大的电视传媒受众期待着它为推进社会主义新农村建设、培育新型农民方面做出更大的贡献。农业电视节目则是承载这一历史使命的特殊对象性节目。在这里有必要对农业电视节目做一简单界定。本文认为：农业电视节目指的是专门面向广大农村受众以农村观众为收视对象从农村观众的视角报道“三农”(农业、农村、农民)及其他问题力图关照广大农民的兴趣、愿望和呼声的对象性电视节目。该类节目具有强烈的针对性和鲜明的个性特色在语言运用、题材选择、形式采用、主持人风格等方面都要充分考虑节目的特定收视对象――农民的兴趣、爱好、接受能力和接受习惯。需要指出的是农业电视节目并不等同于农村题材节目。经过几十年的建设与发展我国农业电视取得了长足发展初步建立了现代农业电视传播体系形成了无线与有线、卫星电视与地面传输相结合卫星电视与加密频道并存的多元传播局面。在我国现代农业电视传播体系中各级电视媒体开办的农业电视频道或者栏目发挥了最为重要的作用。截至2006年末。全国有对农专业频道8.5个。其中省级电视台开办的农村专业频道有：吉林电视台的乡村频道、山东电视台的农科频道、河北电视台的农民频道、浙江电视台的公共新农村频道和河南电视台的新农村频道地市台开办的农村专业频道有山东临沂电视台的农村科普频道、安徽毫州电视台的农村频道、湖北随州市电视台的农村频道。中央电视台把农村、军事合设一个频道。这些专业电视频道的设立对加强新时期农村广播电视内容服务和农村文化建设发挥了重要作用。此外2008年9月31日全国首家农林科技卫星频道――陕西农林科技卫视开播专业从事农林科技推广。现在全国较有影响的对农电视节目有央视七套的《致富经》、《每日农经》、《聚焦三农》、《科技苑》等。省级电视台有山东电视台的《乡村季风》湖南电视台的《乡村发现》吉林电视台的《农村俱乐部》北京电视台的《京郊大地》广东电视台的《摇钱树》等栏目。也涌现出一批为广大农村受众所喜爱的节目主持人如金话筒奖得主李兵、肖东坡、尹兴军等。这些专业电视频道的设立对加强新时期农村广播电视内容服务和农村文化建设发挥了重要作用。农业电视节目在我国已经形成了卫视播出、本地电视台有线覆盖以及无线覆盖等多台多形式播出渠道的格局。这大大增强了农业电视节目的影响。大力宣传党的农业政策、普及农业知识、提升农民素质、转变农民观念为三农工作作出了巨大的贡献。一农业电视传媒尽管取得一定成绩但是现有发展状况仍然不尽如人意。距离国家政府的要求和满足广大农村受众的期望还有较大的差距。主要表现为：1从节目供给环节来看农业电视节目总量严重不足难以满足受众需求。从纵向来看尽管农业电视节日已经取得一定发展但就整个电视事业的整体飞速发展横向比较农业电视显然大大滞后。对农专业电视频道和农业电视节目在整个电视格局中只占据极小一部分。在全国现已上星的41家卫星电视台近60套节目中只有中央电视台第7套这个惟一面向全国的半农业频道。在中央电视台400多个栏目、日播出近270小时的节目中对农节目栏目总数不到10个栏目日播出时间不到5小时播出量对应着的是占中国人口70％的农村市场资源的匮乏是显而易见的。另外我国各类电视台的频道总数已经超过3000多个但是农业电视频道尚不足10家各省级电视台开办的农业电视节目只有20余个个别省市甚至没有相应节目。据国家广电总局的统计调查在对农专业电视频道中对农节目所占比例最高40％最低仅9％。可见在广播电视频率频道设置及内容城市化、泛娱乐化、去农村化现象严重对农服务类节目少离农村群众对广播电视需求差距很大。2从节目传播环节来看农业电视节目传播渠道急待拓宽。长期以来农村广播电视收入低投入少农村广播电视基础设施薄弱发射台、转播台设备陈旧老化、专业技术人员缺乏等问题普遍存在。目前农村普遍采用模拟无线的电视覆盖方式传送的节目套数有限而且容易受发射功率、天气、地形等因素的影响电视信号质量不稳定。严重影响了收视效果。许多地方由于缺乏足够的经费广播电视发射台、转播台的开机时间不足发射功率不足无法满时间、满功率转播中央台和省级台的节目农户只能在每天某一段时间里能够收到电视信号。目前央视七套的入户率不足10％而且多通过有线覆盖。据调查绝大部分地区农户只能通过