如何在媒体融合中保持传统媒体的优势.docx

如何在媒体融合中保持传统媒体的优势[关键词]媒体融合；传统媒体；优势新媒体的快速崛起打破了传统媒体一统天下的局面传统媒体遇到了前所未有的生存危机受众减少发行量萎缩收视率下降经济收益下滑在这种新的媒介环境下传统媒体不得不重新定位自己的角色寻求转型之路。而新媒体以其快捷方便、信息海量、不受时间地点限制、受众门槛低等优势迅速吸引了大众的眼球。但是不得不承认新媒体不具备传统媒体苦心经营几十年的在受众心目中的地位传统媒体的权威性不可替代。？从惊呼“狼来了”到拿来我用并逐渐走上媒体融合道路面对新媒体的挑战传统媒体始终在积极探索应对方式。目前建网站、开微博打造移动终端等媒体融合方式已成为绝大多数传统媒体的不二选择。只有冷静思考媒体融合发展过程中的得与失才能使传统媒体焕发活力发挥最大的传播效果。首先在新媒体时代传统媒体要放下曾经独大独尊的身架肯定新媒体的影响和作用与新媒体实现融合增强舆论引导力。要把握媒体分众化、对象化的新趋势积极探索传统媒体和新兴媒体的融合发展利用新媒体的即时性、便捷性和多元化特点将传统主流媒体的权威性和影响力不断延伸、聚焦和放大。这种转变包括新闻生产方式的转变新闻传播方式的转变如拓宽新闻传播渠道在传统传播渠道的基础上尝试和开发网络、手机、博客、、LED、移动客户端等新兴传播渠道使新闻信息一次生成实现多次传播。此外还可以实现与网络的互动有效增加舆论受众的参与度通过及时反馈使舆论的引导有较强的针对性和准确性。目前黑龙江广播电视台《新闻联播》、《新闻夜航》等节目都建立了平台通过每天推送最新节目内容也加强了与观众的互动使节目的影响力和收视率不断加强取得了可喜的成绩。其次要围绕省委、省政府重点工作做好重点宣传策划。在信息碎片化时代应该树立大宣传理念与其他传统媒体及新媒体加强战略合作形成强大持久的宣传合力。近年来黑龙江广播电视台围绕全省重点工作成功实施了多起宣传策划每年的全国两会、全省两会与其他主流媒体一起做好宣传报道工作通过互通有无协同作战实现了双赢。在“最美教师”张丽莉等先进人物的宣传报道中在全省产业项目建设的报道中在建设龙江陆海丝绸之路经济带的报道中我们都很好的把握了报道的主线和宗旨通过联合多家媒体共同出击形成报道声势通过微推等新媒体运用增加节目的时尚性和吸引力起到了很好的宣传效果。第三要对于重大突发事件要敢于发声引导。发生突发事件时媒体的舆论引导作用体现在面对社会舆论的嘈杂纷繁时发挥主流影响体现正确的舆论导向将事实及时告知受众。要按照“及时准确、公开透明、有序开放、有效管理、正确引导”的20字方针做到重大问题不缺位关键时刻不失语要准确把握事件报道的度和量不捕风捉影不专注负面不坐山观望不蓄意炒作对事件始终保持追踪状态做到不瞒报、不断报、不浅报、不乱报、不漏报让群众能第一时间得到最新信息为舆论引导赢得主动。另外对于网络热炒、市民热议影响社会稳定的重要事件我们传统媒体要善于参与要坚守法律底线要忠于事实要坚持传播社会正能量积极化解社会矛盾和促进社会和谐。同时我们传统媒体要做好舆论监督职能敢于触及热点、难点问题敢于为人民群众利益鼓与呼敢于揭露和鞭挞丑恶现象。努力做到科学监督、准确监督、依法监督、建设性监督要旗帜鲜明地亮出观点疏导社会情绪启发公众思考占领舆论引导制高点。通过舆论监督切实保障人民群众的知情权、参与权、表达权、监督权。第四作为传统媒体我们要赢得受众获得话语权提升公信力必须在宣传报道内容上狠下功夫。宣传报道一定要接地气一定要坚持走平民化路线把受众是不是能接受、乐不乐意接受作为业绩考核的基本标准。要继续坚持深入基层走进城乡社区从老百姓的视角去宣传报道社会生活的新形象、新变化使新闻宣传接地气体现鲜、活、实的特点。在媒体融合时代传统媒体面临一个紧迫的课题就是人员素质结构的战略转型通过制定媒体从业人员培养激励政策使优秀人才能够出得来、招得来、留得住、用得好。另外要通过培训等办法促进传统媒体从业人员从单一技能型向复合型技能转变即除了会写、编、评还须有设计、整合营销、全媒体报道等综合能力调动媒体所有员工的积极性、创造性才能更好的推动事业的更好更快发展。最后用一个形象的比喻如果传统媒体以传统思维进入到互联网里去竞争那无异于鲨鱼爬到陆地上去跟豹子搏斗肯定是要输的。对于用传统媒体来说解放思想要记住几个关键点。要用户至上。让用户获取新闻非常便捷体验全方位新闻报道时感觉良好增强用户粘度。如果不能汇聚海量用户影响力就无从谈起。要整合既有新闻素养又懂互联网技术的新闻团队改变僵硬的新闻运作和采编流程。在免费经济大行其道的数字时代一定要有“稀缺”内容、“增值”新闻服务的供给。掌握新的商业模式有的放矢避免自说自话自娱自乐。我们都知道媒体的影响力不仅体现在用户数量上也体