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关于传统媒体与新媒体融合的思考[摘要]在数字技术与网络传播技术的推进下媒体格局正在发生前所未有的变化。无论是受到挑战的传统媒体如报纸、电台、电视等还是层出不穷的新媒体如互联网、手机等都试图通过与其他媒体合作或联姻实现资源优化配置从而在激烈的竞争中赢得胜利。媒体的融合与发展已然成为这场变革的主旋律。[关键词]传统媒体；新媒体；媒体融合；全媒体[中图分类号]G712[文献标识码]A[文章编号]2095-3712（2013）34-0087-05[作者简介]黄霞（1982―）女广西钦州人本科钦州电视台记者中级。一、传统媒体面临的形势比想象的严峻我是一位典型的80后。记得在小的时候最让人欢欣鼓舞的就是家里有一台电视机。90年代初彩电可以称得上是最牛的电子产品了。当时没有闭路电视频道和电视节目也比较少大多数时间电视画面充斥的是画面测试图形和闪烁的雪花。尽管如此大家对电视的热情依然高涨看电视俨然成了那个年代最主要的娱乐项目。华灯初上一家老小早早地聚集在电视机前看《西游记》《渴望》百看不厌。看着电视机里展现的五颜六色的画面大家都被感染了或哭、或笑。农村没有电视的家庭在看露天电影时也是这种表现。看电视和电影在那时候是一种集体的狂欢是一种视觉的享受。然而时光流逝转眼20多年过去了。到了今天在我周围的朋友中经常收看电视的人或说他们收看电视的时间变得越来越少。很多人偶尔打开电视多半同时也在上网仅仅把电视当作一个提供背景声音的陪伴而已。对于我本人来说因为从事电视行业所以大多数的时间打开电视会锁定一些关于新闻资讯类的频道又或是偶尔关注类似于《中国好声音》《非常了得》《一站到底》等综艺类节目。越来越多的人如上文描述的“我”那样用来看电视的时间越来越少。有人认为电视节目的收视率总体来说正在逐年下滑事实也确实如此。根据艾瑞咨询曾公布的调查数据显示过去的几年北京电视的开机率从70%下降到30%。除了电视以外报纸也是如此。有人曾做过一项调查在1964年80%的美国人看报纸今天只有50%年轻人不到20%。2005年菲利普・迈耶在《正在消失的报纸：拯救信息时代的新闻业》一书中做出预测：“（按这个趋势发展）到2043年第一季度末日报的读者将归于零。”不过在广播出现时有人预言报纸必亡；在电视出现时有人预言广播必亡；现在互联网出现了开始有人预言电视要消失。但是到目前为止它们都还“活”得好好的。尤其是报纸从诞生到现在已有500年的历史期间经历了电视、广播、互联网的猛烈冲击但至今它依然存在。但是从另一个角度来说以互联网为代表的新媒体的出现还是给传统媒体带来了严峻的挑战。电视、报纸、电台这些传统媒体的用户正逐渐分流到其他新媒体中去这在年轻的一代人中表现得更为明显。无论传统媒体承认与否他们的话语权正在被新媒体蚕食。昔日一家人争相抢夺的电视遥控器、被众人竞相传阅的报纸被慢慢地打入“冷宫”媒体受众了解外界信息的途径逐渐被电脑、手机所取代。正像新闻集团的默多克先生在一次演讲中说的那样：权力正在发生转移从我们这些拥有和管理媒体的人转移到正在变得日益挑剔的读者和观众那里。这些读者和观众年轻而富有朝气对新技术极其敏感不愿意被领导并且知道在这个媒体充满竞争的世界里他们可以随时、随地、随心所欲地用任何他们喜欢的方式获得任何他们想要得到的资讯。中国互联网络信息中心用户调查显示尽管目前网络视频在用户覆盖方面尚无法与电视相比但是在高学历、高收入的年轻人群体中网络视频的渗透率和黏性正不断上升而这些群体本身的高价值及其导向性将会带动网络视频向其他群体渗透和扩张。在网络技术和移动技术不断崛起的今天年轻人拿着手机、笔记本电脑在移动状态下通过网络看视频、新闻资讯的身影随处可见。同时微博、等社交网络的兴起使得自媒体拥有了更广阔的舞台。自媒体的发展让每个人手里都多了一个麦克风每个人都可以发出自己的声音这大大降低了信息传播的门槛。信息传播形态的丰富化和信息交流途径的多样化又推动了自媒体、私媒体、草根媒体、公民媒体、独立媒体、参与式媒体、社会化媒体等传播形态的形成。这种信息传播形态反过来推动智能手机和平板电脑用户量的增长用户获取信息的形式正在发生颠覆性的变革越来越多的用户通过移动阅读终端获取资讯。这些来自新媒体的挑战对于传统媒体来说是一次重大的考验也是一次千载难逢的机遇。虽然恐龙灭亡了但有的恐龙进化成了飞鸟。传统媒体就像那些体型巨大的爬行动物一样不想灭亡的话必须采取行动。当前的传统媒体应该主动顺应技术变革的潮流完成面向新媒体的转型并通过与其他媒体合作或联姻实现资源优化配置在这场激烈的竞争中为自己赢得一席之地。二、传统媒体的优势比想象的明显