信息传播对社会危机的控制.docx

信息传播对社会危机的控制论文关键词:大众传播媒介;社会危机;政府论文提要:大众传播媒介在信息环境建构、媒介形象、传播惯势及公众认知惯势等方面对社会危机信息传播既存在正功能也存在负效应政府通过大众传播媒介发布危机信息必须进行策略性选择要尊重大众传播基本规律充分发挥主流媒体的社会影响力控制舆论主动权加强对社会危机的引导和控制。从某种意义说现代社会危机管理就是社会危机信息管理真实、完整、科学的信息是公众和管理部门处理社会危机的可靠依据。信息的缺失、扭曲、虚假极可能导致信息流传紊乱公众失去行为依据产生心理危机甚至心理恐慌。从而引发甚至加剧社会危机。作为公众主要信息来源的大众传播媒介及政府在现代社会危机信息管理系统中处于核心地位。但大众传播媒介性质及信息传播的特点决定了其危机信息传播并不总是对社会危机产生正功能因此政府在利用大众传播媒介作为危机信息传播平台时必须充分认识到大众传播的特点采取相应的措施将大众传播媒介对社会危机的负面影响降低到最低程度增强对社会危机的引导和控制增强危机信息传播的社会效果。一、信息传播对社会危机的引导和控制大众传播媒介信息传播的特点、方式及性质对社会危机产生影响体现在3个方面:信息环境的建构、媒介形象认知、媒介信息传播与认知惯势。1、信息环境的建构大众传播媒介是现代社会公众获取信息的主要来源大众传播媒介通过信息供给建构了公众认识社会的信息环境。但大众传播媒介性质决定了其信息传播的特点:及时而不隐蔽、注重事件而非知识、强调客观而非主观解释。因此大众媒介提供的零碎化、事件化、甚至相互矛盾的信息往往不能给公众建构起一个完整、清晰的信息环境。现代社会危机具有突发性、破坏性、不确定性、风险性等特点当社会危机涉及到公众基本的价值观、信仰、生存及生命安全时社会危机的强度就增大对公众的心理及行为影响就强烈。当社会危机强度超过公众心理承受有极限而大众媒介无法给公众提供一个完整的、清晰的社会危机图景时。公众对社会危机的认识就处于混乱和混沌状态无法建立清晰的信息环境使得决策缺少足够的信息依据公众在行为上就会处于被动和混乱状态大规模的社会危机就极有可能爆发。显然当社会处于危机状态时作为公众信息环境的主要建构者大众传播媒介应在恪守及时、客观、真实等基本原则的同时尽可能提供相关的知识性、解释性和引导性的信息帮助公众建立完整、清晰的社会危机信息环境为公众行为提供科学的决策依据。2、媒介形象认知大众传播媒介的社会形象是公众通过对大众传播媒介传播的内容、传播方式、信息特点等方面的评价而形成的媒介印象主要包括公信力和权威性两个方面。公众对媒介形象的认知一旦形成就会影响其对该媒介传播危机信息的认可程度。对于公信力淑威性较高的媒介公众接受、认可其传播的危机信息其现实的社会危机图景与该媒介建构的危机图景较一致此时大众便将媒介的信息作为行为依据。因此当社会处于危机状态时公信力与权威性较高的大众传播媒介能较好地引导公众处理危机能有效地抑制危机的进一步发展和减轻其危害程度。相反对于公信力、权威性低的媒介所传播的危机信息。公众通常持怀疑甚至是拒绝态度并结合个人经验、知识及其他信源重新理解该信息二次建构社会危机图景并按照个人二次建构的危机图景处理应对社会危机。这样即使公信力、权威低的媒介及时、真实、客观传播危机信息由于公众的不信任也不可能引导公众正确对待和处理社会危机。3、大众媒介信息传播与公众认知惯势信息传播惯势指的是大众传播媒介受政治制度、社会心理、文化观念、媒介定位等因素的影响所形成的信息传播的刻板模式。信息传播惯势一方面影响信息传播的真实性、客观性、及时性等另一方面也塑造了公众信息认知惯势即公众受媒介信息环境、信息传播惯势的影响对大众传播媒介所传播的信息形成的刻板和一惯的认知。以往我国大众传播媒介长期以来形成“报喜不报忧”、“高调宣传”、“稳定是重中之重”等传播惯势使得大众传播媒介在传播社会危机信息时有意或无意地选择与其传播惯势一致的信息掩饰、减轻社会危机的真实情况结果导致危机信息未能得到及时、客观地传播。同时受认知惯势的影响即使大众传播媒介客观地传播了危机信息公众通常会依照惯势思维进行扭曲一旦这种行为形成定势大众传播媒介在社会危机面前就失却了话语的主动权失去了引导公众正确对待和处理社会危机的主动地位。由于大众传播媒介在信息环境的建构、自身社会形象、传播惯势及公众认知惯势等方面的特点决定了大众传播媒介危机信息传播对社会危机进行引导和控制既存在正功能也存在着负功能因此充分认识到这一点对于政府通过大众传播媒介如何策略性地传播危机信息具有重要意义。二、政府进行危机信息传播的策略性选择