传统媒体和新媒体融合路径研究.docx

传统媒体和新媒体融合路径研究摘要:随着社会的发展和科学技术的进步在传统媒体的基础上出现了新媒体。新媒体的出现既给传统媒体带来了机遇也带来更大的挑战。二者之间有一定的冲突也有互补性。本文通过对传统媒体和新媒体的特点进行分析结合河北省近几年媒体发展现状探讨了河北省传统媒体和新媒体如何在竞争中发展在和谐中共生的有效路径。关键词:传统媒体新媒体融合随着科学技术的快速裂变式发展中国媒体格局发生了重大变化在传统媒体的基础上产生了新媒体出现了二者的冲突与竞争。如何实现传统媒体和新媒体在竞争中融合并共同发展是当前一个重要的课题。2014年中央全面深化改革领导小组第四次会议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》《意见》中指出要沿着正确方向推动新媒体和传统媒体融合发展形成现代化的传播体系。“融合发展”成为传统媒体和新媒体的方向。1传统媒体和新媒体1．1传统媒体是相对于新媒体而言的以传统的大众传媒方式进行运作主要形式有电视、报刊、广播等1．1．1专业化传统媒体发展时间长已经具备了专业化团队。每一本书和期刊的出版从搜集资料、筛选内容、编纂文章到制作成书过程中每一个环节都有专业的人员把关岗位职责明确因此创造了许多一流的作品。同时传统媒体在其长期的专业化运营过程中积累了广泛的人脉形成了品牌效应公信度较高。1．1．2深度化传统媒体创造的作品内容具有较强的剖析力度有深度。每一种图书、期刊都有相对应的研究领域同时他们还根据受众的需求邀请知名专家、学者进行撰写创造了很多学术水平极高的作品。传统媒体注重科研创新、开拓新的研究高度推动了学术发展和科研进步这是一般的网络期刊所不能比拟的。1．1．3价值高传统媒体既要创作满足大众口味的通俗读物也要出版具有社会价值、经济效益低的学术著作;既要有娱乐节目还要有科教节目价值比较高。但新媒体考虑更多的是利润。1．2新媒体是指在计算机信息技术支撑体系下出现的媒体形态是科技的产物主要包括互联网、网络电视、数字报刊、手机信息等1．2．1个性化传统媒体基本上是大众化的但是新媒体面对受众可以做到更加精细更加具体个性化满足不同人群的多样化的需求。每一位个体可以通过自己的需要选择自己喜欢感兴趣的信息内容、电视音频和节目内容。1．2．2多样化新媒体具有多样化的形式既有文字、画面还有音频还可以把三者融为一体从而把抽象变成形象做到即时的扩展信息内容。同时用户还可以一边看文字图片一边欣赏音乐。功能多样化使受众可以自由选择。1．2．3互动性传统媒体是单向线性的缺少互动。而新媒体是双向的互动性很高。在网络上出现新的信息受众可以评论也可以转发实现即时交流。2河北省传媒发展现状河北省作为传媒大省其中报业、期刊、图书、广播、电影、电视以及网络传媒等构成河北省传媒产业集团它们各自发挥越来越重要的作用。随着现代科技的发展传统媒体已经发展达到了一定的水平虽然传统媒体起到了重要的支撑作用但是也面临着众多新媒体的干扰和冲击。1)近几年报纸发行量减少千人拥有量仍然偏低优秀报纸数量偏少。发行量最多的是由河北日报报业集团主办主管的《燕赵都市报》发行量在100万份但是和全省常住人口7383．75万人相比较平均下来占有的市场份额仍然很低。期刊业增长速度较快但是市场份额仍然是偏低。2)电视业的市场规模较大河北省市场省台加起来占据40%的收视份额河北经济生活频道和农民频道相对表现突出。电视媒体的领先优势继续扩大电视广告市场保持两位数以上的增长电影票房和植入广告推动电影产业加速前进。随着私家车的增多广播因为其具有可流动接受的优势还是占有一定的市场比例。3)据统计截止到2014年12月底河北省网民规模达到3603万人新增网民214万人互联网普及率为49．1%全省网民规模稳步增长。河北省手机网民规模达2995万人较2013年底增加294万人。手机成为河北省网民上网的第一大终端使用率为83．1%。4)河北日报把传统媒体的优势和新兴媒体进行资源整合建立河北日报“融媒体”运行模式创新组织结构采用报网融合媒体编辑部运作生产方式打破了新旧媒体之间的壁垒成功进行了一大批融合式报道在传统媒体和新媒体融合道路上进行了积极有益的探索。3传统媒体和新媒体融合路径研究全新的理念是发展的前提深层次的融合是发展的保证。单个媒体形式是很难整合出更大的竞争优势变幻莫测的市场环境需要各类媒体形式之间互相联合。因此要实现传统媒体和新媒体的融合发展河北省媒体要树立互联网思维在进行深层次的融合基础上走全媒体发展之路。3．1树立互联网思维和一体化发展观念在科技