传播仪式观视域下的体育媒介事件研究.docx

传播仪式观视域下的体育媒介事件研究摘要：采用文献资料法、案例研究法、逻辑归纳法等研究方法通过分析传播模式的变迁辨析“仪式传播”和“传播的仪式观”的异同把体育媒介事件定义为：在一定时间内电视、网络、平面、移动等多媒体联动密集报道引发受众广泛关注、参与的体育事件及其相关活动。继而以艾柯的“封闭漂流”理论为基础以世界杯足球赛、姚明退役等为案例进行剖析。研究认为：大型体育赛事的周期性、垄断性是该类体育媒介事件的重要特征体育媒介事件还具有娱乐化呈现和拟态参与的特征;体育媒介事件的仪式化传播具有情感的共享和凝聚、身份的认同和维护、普世价值的宣扬和传播等价值和意义。以传播仪式观为价值取向来研究体育媒介事件为体育传播的研究提供了一种新的视角和理论分析领域。关键词：传播仪式观;媒介事件;体育传播;世界杯足球赛;媒介仪式中图分类号：G80056文章编号：1009783X（2016）01002804文献标志码：AAbstract：Byusingtheresearchmethodsofliteraturereviewcasestudiesandlogicalinductionanalyzingthechangesofcommunicationmodesandcomparingthesimilaritiesanddifferencesof“ritualcommunication”and“ritualviewofcommunication”thispaperdefinessportsmediaeventas：TVInternetprintmobileandothermultimediapresentlinkedandintensivecoverageofsportseventsandotherrelatedactivitieswhichattractwidespreadconcernandparticipationintheaudience.ItthenanalyizesthecasesofWorldCupandtheretirementofYaoMingbasedonUmbertoEco’s“ClosedDrift”theory.Theresultsshowthatsportsmediaeventstakeonthefeaturesofperiodicitymonopolyaswellasentertainingpresentationandmimicparticipation;theritualizedcommunicationofsportsmediaeventshavethevalueandmeaningofemotionsharingandgatheringidentificationandmaintenancepromotionanddissminationofuniversalvaluesetc.Studyingsportsmediaeventsfromtheritualviewofcommunicationprovidesanewperspectiveandtheoreticalanalysisfieldforthesportscommunicationresearch.Keywords：ritualviewofcommunication;mediumevent;sportscommunication;WorldCup;mediumritual收稿日期：20150310基金项目：2013年教育部人文社会科学一般项目（13YJAZH015）。第一作者简介：董青（1972―）男江苏徐州人硕士副教授研究方向为体育传播学、体育人文社会学。作者单位：1.浙江工业大学体军部浙江杭州310014;2.浙江财经大学人文学院浙江杭州3100121.DepartmentofSportsMilitaryTrainingZhejiangUniversityHangzhouZhejiang310014China;2.ZhejiangInstituteofFinanceandEconomicsHangzhouZhejiang310012China.从传播学的角度来看体育媒介事件精彩注解了从传递观到仪式观