传媒品牌形象塑造与传播策略探析.docx

传媒品牌形象塑造与传播策略探析内容摘要本文从传媒CIS识别系统的建立传媒品牌个性和品质塑造三个方面传媒品牌形象的构建并从广告宣传公共关系和活动推广等方面分析了传媒品牌传播的主要策略。关键词传媒品牌形象塑造传播中图分类号G206文献标识码A在当今的市场竞争中品牌不仅标志着商品或服务来源更是企业所提供的产品或服务的品质保证以及企业形象和信誉。传媒品牌在媒体的运行中的意义和价值也同样如此强势媒体品牌代表媒体的品质、内容、信誉是带动栏目视听率吸引观众并增加广告收入的重要因素。媒体的品牌作为无形资产其地位和价值日益重要加强媒体品牌建设重视传媒品牌的构建和经营是当前媒体竞争不可回避的课题。一、传媒品牌形象塑造的途径传媒品牌形象的塑造主要表现在传媒CIS识别系统的建立传媒品牌个性塑造和传媒品质塑造三个方面：1传媒导入CIS系统建立品牌识别CIS(CorporateIdentitySystem)即企业识别系统是指以统一化的图形和文字符号形象来加强视觉识别效果建立起高度同一性、独特性、可识别性的企业形象识别系统区别于其它企业并明确无误的表达自我从而将主体形象深植于公众心目中。CIS分别由理念识别系统(MI)、行为识别系统(BI)、视觉识别系统(VI)构成。媒介理念识别主要是从战略、宏观层面对媒体发展远景进行规划是媒体在整个生产经营管理活动中坚持的基本信念如《21世纪经济报道》的“新闻创造价值”的办报理念所代表的独特价值追求就是其理念识别；媒介行为识别系统一般包括仪表仪容的规范、员上素质与修养、岗位行为准则、工作规范等；媒介视觉识别系统主要从色彩、字体、图形、声音等方面建立媒介识别标志。比如浙江电视台的标志将字母“Z”设计成一只在蓝色背景下飞翔的小鸟寓意浙江卫视的飞跃与活力。湖南电视台的标志是鱼与米的图形剪影组合象征鱼米之乡周边环行部分代表媒介纽带寓意为湖南电视台连接观众与电视的纽带整体金黄色象征湖南电视人求实、开拓、创新、向上的精神风貌。在报纸方面《广州日报》使用纯红色报头、深蓝色装饰和常规的深蓝色头条标题《新快报》的湖蓝色报头、湖蓝色和果绿色的网底《南方都市报》采用红底黑字报头和黑底反黄的头版头条分别从色彩方面加以识别使各自报纸的风格更加鲜明。2找准品牌差异塑造传媒品牌个性传媒品牌个性是一个媒体区别于另一个媒体的重要标志品牌形象塑造的核心是建立品牌个性。品牌个性是品牌显现出来的人性化的主张品牌个性也像人的个性一样具有三个方面的含义：“品牌个体之间的差异性；品牌稳定的特性；品牌对环境的行动与反应。”。在市场上越强势的品牌品牌个性就越清晰。传媒通过鲜明的品牌个性有效的制造差异化不断地创新竞争优势充分显现它的风格和优点令受众易于识别而不会与其他竞争对手混淆。品牌个性是媒体形象中最能体现差异的部分两个品牌可能接近于同样的定位。存在提供的利益点一样但是展现出不同的个性。比如《广州日报》大气、沉稳而《南方都市报》新锐、创新。3注重内容报道提升传媒品牌品质传媒是“内容为王”的产业传播内容质量的高低直接决定传媒品牌塑造的成败。传媒要经常与受众见面重要的是受众的重复使用而非一次消费任何传媒品牌的成功都需要品质的支撑。传媒最基本的品牌形象就是它的品质品质对于受众来说就是其传播的内容是否有价值并从中获得利益和满足。因此高质量的传播内容是传媒品牌塑造的基础。美国《商业周刊》作为一份全球发行的商业期刊在品质塑造方面给我们提供了很好的借鉴。《商业周刊》的报道内容围绕着“商业与经济”这一核心以专业的眼光、多面的视角洞察商业实践和经济发展中的现实问题透过现象揭示奉质。“它立足于本国同时也重视对全球化体系中其他国家和地区经济发展状况的报道；它丰富的信息、详实的资料以及众多专家的建议为投资者释疑解惑、提供咨询是一本兼具服务商业实践和进行经济理论研究价值的商业杂志。”正是依靠多年的品质塑造使《商业周刊》成为美国乃至世界上最有影响的传媒品牌之一。二、传媒品牌形象传播的方法传媒是其它企业产品销售和品牌推广的重要工具。但是传媒自身也通过各种途径宣传推广自己扩大自己的影响。品牌传播的任务就是要在众多相似产品充斥市场的情况下把这个品牌与众不同的地方和独特之处找出来并将这些信息传达给消费者引发消费者的心理共鸣。1利用广告宣传提高传媒品牌的知名度广告是品牌传播最常用的一种形式广告能有效地与大量消费者沟通帮助建立品牌形象受欢迎的广告还能吸引消费者注意促使购买行为的发生。传媒必须自觉地用广告去建立、培育和发展品牌用广告这种大众传播的手段进行品牌推广。随着竞争的加剧传媒也越来越认识