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以转型升级促进传统媒体与新媒体融合发展摘要：在互联网时代各类网络阅读平台在不断普及读者阅读习惯也发生了较大改变使得传统纸质出版业的发展面临诸多挑战出版企业只有进行成功的数字化转型升级实现传统媒体和新媒体的融合发展才可跟上新媒体时代的发展潮流。深入探析了出版行业如何以转型升级促进传统媒体和新媒体的融合发展。关键词：传统出版转型升级融合新媒体如今我国正在加快进行智能化、网络化、数字化的建设步伐在这种环境下传统出版业的转型升级面临各种机会与挑战在转型升级中媒体的融合发展应当被视为阶段性目标特别是国家有关政策的提出使得传统媒体和新媒体的融合发展得到了人们高度关注。如何进行全方位变革促进融合发展是本文关注的重点。一、传统出版业面临的困境（一）读者改变阅读习惯加大纸媒生存难度读者的阅读习惯随着网络的普及在发生着较大变化他们会越来越多的使用平板、手机、计算机等数字设备进行图文阅读而很少阅读纸质出版物。目前网络书城在不断涌现因不受时空限制、且没有地租等成本其优势比较明显结果读者越来越青睐网上购书、网上阅读导致了很多纸质出版社销售量下降甚至出现倒闭不得不转型或停业等等。（二）传统出版受网络平台挤压很多行业如银行业、传统商业在新型应用形态、经济形态频出的互联网时代中发展面临诸多挑战出版业做为传统媒体离网络较近同样因互联网面临较多危机。目前一些独立的网络出版平台已在网络出版中开始着力甚至较多的关注内容生产在“在线阅读”频道推出后网易、新浪、百度、腾讯等门户网站相继开始电子出版市场的开发工作。如百度就推出了“百度文学”品牌并计划建设成最懂用户需要的文学分发平台；再如“纵横中文网”等文学网站会致力于将文学作品转为影视、游戏等等。（三）传统出版转型方向不尽明朗传统出版单位已经形成了比较稳定的营销模式、出版流程但若不改变以往的思维形式则已无法适应数字出版及网络出版不断崛起的新媒体时代的出版环境了现在出版单位不明确的盈利形式、模糊的转型方向等不足已开始突显出来而因有较大风险传统出版单位尚不敢进行新媒体实践创新展开深入的开发及融合。综上传统出版业进行成功的转型升级已势在必行。二、转型升级和融合发展间的关系首先该二者在实施途径上大致相同为完成融合发展新闻出版者须将转型升级做为前提；同时在转型升级中出版者应将融合发展设为阶段任务。为在保持本身长处前提下引入新媒体的加工信息方法、表达手段并不断发扬新媒体的渠道及技术长处完成全媒体基础下的全面融合及发展出版单位就必须进行数字化的转型升级；其次具有不同切入点为转型升级和融合发展间的不同从出版单位视角着眼是转型升级的特点而打破原有的出版思维方式全局化、平行化的关注产业进步则是融合发展的特点。在既定条件下的共生互荣是新媒体和传统媒体间的关系此二者发展目标一致虽服务社会、产业发展的形式不同但达成的结果是相同的在发展中融合新媒体和传统媒体后形成的新型组织形态所以说新媒体与传统媒体间并无矛盾反而可在发展中相互利用对方的优势共同前进。于是人们应当将现今出版行业成长中呈现出的各种困难视为在适应新媒体中的阶段性问题。三、转型升级应展开全方位的革新传统出版业在转型升级中存在一定的不足表现为：观念上较为滞后创新意识差且畏惧心理、思维定势及辅业意识很强；盲目使用技术致使对重要技术、先进技术缺乏足够认识且不善创新及利用新技术；具有本位性的工作机制致使不会合理使用外部力量；管理方式不够先进使得运营及管理机制落后顶层设计不足因此出版业若想令其发展适应现今的产业形势应当开展全面的改革。（一）思维革新首先新闻出版业具有全新的理念、思维才能够保证进行产品、模式、技术升级的成功转型升级是否深入取决于其是否深刻了解产业发展状况。出版业的转型升级会与网络发展趋势相符因为互联网已成为了今后的出版业的发展环境所以在转型升级中出版业应完成从模式转变到角色改变的全方位变革为此其工作开展应立足于新型的互联网视角、思维及发展规律而非单纯的修补原先框架、或是拓展及延伸以往的业务。（二）技术革新新闻出版中的核心竞争力源于优良的内容和技术此两者是相互融合、相互支持的关系所以只有同时大力推动技术及建设优质内容才可以顺利发展新闻出版业。较之于新媒体传统媒体更擅长内容信息的采集、解读及积累但若想巩固其长处必须在此基础上结合进领先的技术以大幅度的增强内容的影响力、传播力。目前出版企业会比以往更为重视关键技术、新型技术但并太擅长应用新技术因此企业的技术能力依然较低为此出版企业应当时刻关注前沿技术更多了解符合现今趋势的实用技术并力图在研发产品、设计项目中