地方媒体引导舆论的策略.docx

地方媒体引导舆论的策略在信息社会大众传媒已经成为社会运行的基本纽带和主要支柱因而增强对公众舆论的驾驭能力提升对新闻事件的议程设置能力成为新闻媒体的重要责任。舆论就是公众对于某一议题所形成的具有社会影响力的共同意见。显而易见“公众”、“议题”和“共同意见”构成了舆论的基本要素。如果严格梳理舆论的形成路径不难发现它有两个来源：一是来源于无组织的群众意见的自发汇聚；二是来源于有目的的主流媒体的舆论引导。从某种意义上讲舆论体现了大多数公众的意志是构建民主社会的重要因素。但同时我们也必须认识到“舆论是一种群体意见的自然形态因而它带有较强的自发性和盲目性”。显而易见舆论中既有理性和正确的部分同时也不可避免地包含着感性和非理智的成分。只有准确全面地把握舆论这两方面的特性我们才能充分理解舆论引导的现实意义和当下价值。现代社会中新闻媒体是对公众舆论的形成与发展全过程有着决定性影响的基本力量。媒体对舆论的引导能力集中折射的其实是媒体对公众的影响力因此对地方媒体来说对公众意见进行有效引导是当前提升媒介影响力过程中亟待解决的核心问题。舆论引导的路径：牵引与疏导引导之“引”意即牵引。所谓牵引就是要求地方媒体在新闻传播的过程中立足地方发展亮点进行主动的议程设置充分发挥媒体的主体性有效牵引受众注意力。今天传媒发展必须尊重受众心理逻辑信息传播必须遵循眼球经济规律。只有充分吸引公众注意力才能有效打造媒介影响力。因此如何有效吸引公众关注是地方媒体提升影响力的关键。对地方媒体来讲如何把党委政府关注的问题变成公众关心的话题？如何让党委政府的意图在公众舆论领域引起充分的共振？这正是地方媒体进行主动舆论牵引的基本目标。而当前地方媒体一个普遍的困惑在于舆论牵引的手法总体来看显得生硬、教条、刻板这极大地削弱了地方媒体舆论引导的力度和效果。地方媒体如何摆脱这样一个尴尬和危险的境地？一个基本的理念就是坚持“三贴近”原则用心做好民生报道充分彰显人文关怀与亲和力。地方媒体要坚持把目光牢牢锁定在政府关心、百姓关注的接合部坚持以民生新闻为主轴。其实在以人为本的执政理念之下一切宏大的题材、宏观的主题最终都将落脚在民生的层面而这正是地方媒体加强舆论引导能力的基本着力点。引导之“导”意即疏导。所谓疏导是指地方媒体针对业已形成的社会热点问题和公众关注的焦点展开积极的媒介传播应对策略。热点是指一段时间内受到社会公众强烈关注的社会问题这是地方媒体舆论引导中的重点和难点。关注热点引导舆论疏通公众思想是当前舆论引导工作的重中之重也是增强舆论引导针对性的有效方法。必须注意由于与中央媒体定位不同地方媒体针对热点问题进行疏导的压力要更为突出。不要让地方的热点问题成为引发全国关注的焦点当中央媒体关注地方的焦点矛盾和突发事件时就意味着我们地方媒体在舆论引导过程中没有有效疏导、化解社会矛盾出现了失控的局面这是地方媒体的失职。舆论引导要把握原则选择时机。舆论引导的成败很大程度上取决于媒体介入的时机。引导要因势利导。这个势指的就是形势和时机。舆论引导既要强调新闻的时效性还要讲求政治的时宜性。这就需要媒体通过新闻敏感、政治经验认真权衡。合乎时宜的舆论监督报道能唤起社会公众对某一问题的关注形成强大的舆论压力引起有关部门的重视促使问题得到有效解决。一般来讲对于公众关注的热点问题权威的信息披露越及时越好。媒体介入越及时在舆论引导中越能取得主动越能有效化解公众的疑虑。呈现事实。舆论引导要用典型的事实说话这是提高舆论引导感染力的最重要的方法。客观化原则始终是新闻传播的基本理念。因此新的媒介环境下的舆论引导就要求地方媒体要遵循新闻价值规律从新闻发现的角度将宣传任务转化为新闻选题。新闻报道要基于事实展开避免抽象议论。舆论引导不是将自己的观点强加给公众而是给公众提供一个开放的舆论平台让公众能充分自由地表达各自的意见。显而易见充分表达意见的前提是给予公众有关各项事物的充分的信息也就是要培植一个“意见的自由市场”。其实媒体给公众提供什么样的事实就自然能使公众生成什么样的意见。体现权威。权威是权力在人的头脑中的主观反映形式。我国地方媒体序列中的党报、广播、电视、政府网站是地方党委和政府意志的直接反映是执政权力的媒介载体因此构成了地方性的权威媒体。权威媒体在舆论引导过程中要充分体现权威性。在面对社会热点问题或者公共危机的时候要在第一时间传播党委、政府的处置决策及时发布权威信息牢牢控制话语权避免因权威信息缺席而导致的公众信息饥渴。对权威媒体来说这是它们的核心竞争力。所谓大道不行、小道风行指的就是公共危机事件中的谣言泛滥往往是权威信息发布渠道不畅的直接后果。监控舆情。在传统的社会学理论中舆