浅谈VI设计中的色彩应用.doc

6浅谈VI设计中的色彩应用嘉善县中等专业学校费燕青【摘要】在平面设计VI设计中色彩是产生视觉冲击力和艺术感染力的重要因素之一。一个成功的VI设计作品必须具备良好的视觉传达效果。因此在VI设计中我们要充分发挥色彩的魅力。企业的标准色应用在企业讯息的传达上的一整套设计体系当中具有非常强烈的传播效果和识别效应。本文就标准色的含义、影响企业标准色选择的因素和企业标准色的运用与管理等方面的问题作了一些论述对VI设计中色彩设定有一定的实用参考价值。【关键词】VI设计标准色色彩情感应用前言：企业VI设计越来越受到各个企业的重视他们努力在大众心中树立一个良好的企业形象。像食品行业可以通过开发新口味来赢得市场先机可是对于药品这类行业所有企业制造的同一种药品其成分都是相同的。此时此刻企业要靠什么手段来战胜对手赢得竞争呢？这就取决于企业形象的好坏了。形象好的企业其商品更能得到大众的信赖。树立良好的企业形象需要耗费很多的时间、财力、物力、人力和精力企业形象要靠反复进行广告宣传和推广等各种各样的活动慢慢树立起来的。在宣传自己的形象的时候企业都会用到商标和企业标识（LOGO）等因此商标和标识的设计是至关重要的。企业在设计过程中应当把自己的理念和信条融入到企业标志之中。在企业VI设计中颜色却是起着非常关键的作用。这是因为与形状相比人们更容易记住颜色。比如你看某家商店的宣传单时首先注意到的是商标的颜色然后才会看清其形象。颜色更容易给人留下深刻的印象而且颜色还有传达感情的作用。此外现在很多企业还非常注重商品包装的设计。新奇的设计和合理的颜色搭配会给客户留下深刻的印象甚至造成强烈的视觉冲击。这使很多顾客虽然没有仔细了解商品但仅凭第一印象就买下来了这就是一种“购买冲动”的心理。商品的色彩搭配大多会因商品的不同而有所不同比如说计算机杀毒软件一般都会用表示危险的黄色或红色；化妆品等商品大多数会使用浅色包装；食品包装则多用红色、橙色和黄色等鲜艳的色彩。包装商品对其有着直接的影响任何企业都不能忽视这一点。还有就是企业在选择颜色的时候要考虑的是企业想向顾客传递的是一种什么样的信息必须从顾客的角度出发不同的颜色搭配是可以传递不同的信息。在VI设计中色彩是种特殊的语言借助于形式来表达设计者独特的情感同事也展现企业自身的特色。色彩也是一种载体在帮助形式去传递讯息的时候其实它本身也是具有独特的识别性的使企业形象更具有感染力和吸引力。色彩总是能在图形设计中先声夺人由此让我们来探讨色彩在VI设计中的应用有着什么样的表现与作用。平面设计中的VI设计（1）、VI的概念VI全称VisualIdentity即企业VI视觉设计是企业VI形象设计的重要组成部分。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展加速了优化组合的进程其规模不断扩大组织机构日趋繁杂产品快速更新市场竞争也变的更加激烈。另外各种媒体的急速膨胀传播途径不一而丛受众面对大量繁杂的信息变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播个性和身份的识别因此显得由为重要。（二）、企业标准色与VI设计之间的关系1、标准色的含义企业标准色是指企业制定某一种特定的色彩或一组色彩系统运用在企业的视觉传达设计媒体上通过色彩的直觉传达刺激一心引起消费者的心理感应以表现企业的经营理念或商品的特质。企业标准色在企业讯息传达的整体设计体系中具有强烈的传播效果和识别效应。理想的企业标准色能正确地反映企业的经营理念、策略和组织机构的状态。标准色的设定一般有以下三种情况：（１）单色标准色具有集中、强烈的视觉效果容易记忆如可口可乐的红色、美能达的蓝色中国国际航空的红色。（2）复数标准色追求色彩的组合效果增强色彩律动的美感同时也传达了企业的有关信息。如美孚石油的红与蓝富士胶卷的红与绿广东太阳神集团的红与黑等。（3）多色系统标准色一般应选择一个色彩为企业的标准色再配多个辅助色彩。其主辅关系为了表达企业集团母子公司的身份和关系亦可表示企业内部各部门或品牌、产品的分类。2、标准色对VI设计的影响“远看是色近看是花”自古以来人们就认识到色彩具有先声夺人的效果。人们观察外界的各种物体首先引起人体生理反应的东西是色彩它是人体视觉诸多元素中对视觉刺激最敏感、反应最快的视觉的讯息符号容易给人留下深刻的第一印象。色彩在视觉上最容易发生作用加上在现代社会中色彩已经成为传达意识的一种工具因此在VI的设计中颜色的选择与形态的变化同样重要。缤纷的色彩为组织视觉形象的识别提供了讯息的基础成为组织塑造个性形象的有效手段之一。CI中的VI部分中的色彩选择同样也成为企业形象竞争的重要武器。在VI设计中如何选择企业标准色（一）、VI设计中的色彩情感毕加索说过：“色彩和形式一样与我们的情感是形影不离的。”色彩是最富有表情作用的艺术