国内外主题公园品牌营销策略比较.docx

国内外主题公园品牌营销策略比较1、同一主题公园制定不同品牌营销策略满足消费者的心理需求永远都是主题公园设计和宣传的立足点为了迎合消费者不断增长的多样化娱乐需求主题公园还要从品牌化、差异化角度策划营销因地制宜提高自身的市场竞争力。比如在欢乐谷主题公园创建过程中华侨城管理向其注入了专业的管理团队并不断强化经营理念提出了"建设中国最好的主题公园"的发展口号;"欢乐谷"这一名称也一直在向人们传达了公司文化中欢乐的理念识别形象。但是在"欢乐"这一品牌形象下为了促进不同地区欢乐谷主题公园的发展华侨城并没有采取一致的品牌营销管理理念而是根据不同地区消费者的特点创造出适合当地消费者需求的品牌形象。在对北京当地的消费者群体进行分析基础上北京的欢乐谷主题公园内设有蚂蚁王国、环幕3D电影等分别适合小朋友和老年人的主题娱乐项目;在深圳欢乐谷内则有美国西部金矿、香格里拉风情等多种特色娱乐区域并且每年都会在节假日举行不同类型的主题欢庆活动诸如五一国际极限运动比赛、情人节活动、十月一国际魔术节等将这些主题活动与整个欢乐谷的主题结合在一起起到联动主题的作用。环球影城公园全球不同国家制定的品牌营销战略方面也各不相同。比如在日本建设的环球影城公园就充分结合日本本国的动漫资源以满足当地居民的文化和娱乐需要。2、利用网络信息技术进行品牌营销随着网络信息技术的发展华侨城在开展品牌营销传播过程中还尤其重视网站宣传全方位的网络宣传方式也成为推动华侨城欢乐谷主题公园迅速发展的重要因素之一。2003年华侨城建设了中国第一个体验式主题乐园网站网站内有丰富多彩的动画、图片以突出表现欢乐谷的"青春、快乐、动感";与此同时集团通过与百度、搜狐等各大门户网站的合作提高了网民对华侨城主题公园群的关注度在网民心目中形成"欢乐谷"这一品牌形象。但是相比华侨城国内很多主题公园都忽视了网络宣传比如国内新兴的主题公园方特欢乐公园在品牌定位以及个性化建设方面还有很大不足之处主题公园自身缺乏清晰的品牌形象难以有效通过网络信息技术进行网络营销。相比国内主题公园在利用网络信息宣传方面的弱势外国主题公园尤其重视网络宣传营销不管是环球影城还是迪斯尼其内部都有完善的网络营销团队迪斯尼还设有专门的中文网站其中包含迪斯尼英文网站中的所有细节并且还有在线游乐园、电影、电视等下载服务;高度注重网络信息资源的搜集不断拓宽对公园的宣传范围提高社会关注度。3、注重品牌产业化发展在主题公园的品牌营销战略方面不同的主题公园都有自己的目标消费者所以不能盲目的追求全面和多样化相反要确定好自己的目标市场准确定位制定科学的营销组合战略。环球影城实际是好莱坞电影的衍生产品在环球影城主题公园的品牌营销传播中设计者运用高科技仿真手段将诸如《侏罗纪公园》、《魅力人生》等影片中的场景再现给游客创造出各种逼真的视觉、听觉和触觉感受给游客重现电影中的难忘场景。这无疑是一种十分有利的品牌产业化营销传播战略对促进环球影城主题公园的长盛不衰具有重要作用。然而相比环球影城品牌产业化的快速发展国内此类主题公园的发展较为落后比如横店影视城、无锡影视城等虽然也立足于打造影视主题公园但是大都只是保留了一些简单的拍摄剧集场景游客只能在公园中参观毫无互动可言;这样的经营现状使得公园经营遭遇困难。4、结语主题公园被世界旅游组织成为未来国际旅游业发展的三大趋势之一但是相比国外发达国家主题公园的发展由于缺乏完善的主题营销理论国内的主题公园的营销传播模式整体欠佳;为此我国应该加强中外主题公园品牌营销模式的对比分析制定符合自身长期发展的品牌营销战略。作者：郑智溢单位：上海师范大学天华学院