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中国小额跨境电子商务模式比较分析摘要：自2008年国际金融危机爆发以来中国出口贸易受到严重影响但跨境电子商务（CrossBorderE-CommerceCBEC）的发展使中国在成本和效率层面上保持了出口产品的竞争优势在传统贸易并不乐观的大环境下为中国的出口贸易稳定增长提供了有效渠道。随着电商所联结的各产业各个环节形成相互之间的合作关系该行业将在未来不久将发展成提供多层次服务体系并行的模式对中国各行业的转型有一定的促进作用。首先对小额跨境电子商务进行概述分析归纳出主要三种经营模式;然后重点分析“代购”与“海淘”两大跨境电商模式实例比较研究各自的盈利模式、国际物流、跨境支付等方面内容;最后探讨不局限于传统模式的新型小额跨境电子商务模式并对其前景做出展望。关键词：跨境电商;小额交易;平台;比较分析引言2008年的全球金融风暴所产生的经济危机导致世界经济增速放缓我国国内产能过剩引发了一系列问题[1]。出口方面境外需求的大幅降低对我国的对外贸易造成重创许多企业不堪重荷纷纷倒闭传统的集装箱式的大批量贸易量下降转而被小额、小批量的订单所取代。进口方面传统的进口企业大多采用中小额、短期的采购方式[2]。另外人民币对美元持续升值对传统进出口贸易影响颇大在该背景下贸易商倾向选择短期的小额订单以规避汇率风险使得线上小额跨境贸易业务大幅增长以上几个方面在很大程度上促进了小额跨境电子商务模式的发展[3]。所谓小额跨境电子商务或称在线小额外贸是指不同国别或地区间的交易双方通过互联网及其相关信息平台实现不需报关、不缴付关税的交易实际上就是传统小额国际贸易基于网络化、电子化的新型贸易方式[4]。小额跨境电子商务市场的进入门槛低。卖家需要做的仅是获取适合的货源然后在跨境电商平台上寻找境外买家通过Paypal等国际第三方支付方式以及国际快递公司即可完成小额跨境交易操作的简易程度与国内的淘宝网相似[5]。高速发展的小额跨境电子商务对整个中国的国民经济和对外贸易都产生了难以估量的价值。小额跨境电商相比传统的小额进出口贸易能够减少过多的贸易中间环节减轻国内产能过剩带来的负担构建新型产业链、促进外贸转型。各类跨境电商平台整合了世界范围内的产品信息数据提供定制广告、检索优化、物流支付等服务帮助中小企业及个体更好的发展壮大自身。同时在政策方面近年来我国政府大力支持跨境电商市场发改委、商务部、海关、质检、邮政等政府部门积极应对法规漏洞、网络监管、支付、物流、纠纷调解等问题并推出相关措施完善跨境电子商务法律法规[68]。一、我国主要小额跨境电子商务模式根据跨境电商企业在跨境商品交易流通环节中所处的地位和作用的不同以及商业模式的不同[10]可将中国跨境电商运营模式可分为综合门户类跨境小额批发零售平台（小宗B2B或C2C）模式、垂直类跨境小额批发零售平台（独立B2C）模式和专业第三方服务平台（代运营）模式三种不同类型[7911]。（一）综合门户类跨境小额批发零售平台（小宗B2B或C2C）模式综合门户类跨境小额批发零售平台模式为国内外个体、企业用户提供了网络营销的平台在这类CBEC模式下采购方和供应方的产品及服务的信息能够被有效传递而平台则从中收取会员费和推广费来盈利。我国第三方小额跨境电商平台能直接与境外的中小型买家进行在线交易活动虽然是在跨境背景下进行交易但能实现不必缴纳关税无须报关的目的。从实际意义上来讲综合门户类跨境小额批发零售平台模式就如同传统小额国际贸易附上了网络电子模式。1.市场定位。速卖通、敦煌网、易唐网等是这类CBEC模式的典范他们通常瞄准跨境电子商务中的中小市场面向中小企业或者个人提供服务。目标客户为欧美中小型采购商（大多是些零售商和小批发商主打外贸生意）以及中国众多中小型供应商。这些客户一般不愿意负担“搜索竞价排名”之类的费用不愿意被中间商“剥削”采购额小从几十到几千美元不等货品周转很快每月甚至每周都要进货。2.物流模式。在整个跨境电商供应链服务中关键在于物流从跨境电商贸易的历史上来看物流成本是跨境贸易中最大的成本支出提升物流水平是提升服务的关键步骤也是提升利润空间的重要因素。物流能力的提升能有效缩短整个交易周期从而加快资金周转。小额跨境电商订单主要采用国际小包邮递和国际快递的方式但这两种方式都有它们的缺陷包括周期长、投妥率低的问题。于是出现了“在线发货”这一全新的物流服务。在线发货是一种比较理想的物流服务方式相比传统的快递上门取货后再配送的模式要快捷高效不少同时低价且用户体验更好。通过线上申请、线下发货的方式简化了发货流程为外贸商家提供更为便捷的快递服务。在线发货分为两种运输方式：仓库发货和国际e邮宝。仓库发货能