中国传统元素在现代平面设计中的再设计运用.docx

中国传统元素在现代平面设计中的再设计运用一、中国传统图形元素的再设计手法中国元素再设计是对中国传统元素的形态进行再次设计改造改变传统元素造型在使用中的局限性增强现代设计感使中国传统元素不仅保留固有的象征内涵而且通过对传统图形进行重构再设计赋予传统元素现代意义符合现代社会需求功能从而更好地传递信息。（一）图形的内涵。中国传统图形的内在涵义非常丰富巧妙地运用能够很好地表达出现代的设计理念。例如百鸟朝凤的图形纹样可以表达民族团结万众一心；传统梅花图案可以表达品格高尚“梅花香自苦寒来”的美好寓意因此表达春天将至或励志类平面设计可以选择梅花图形；中国传统纹样几何阴阳图形简洁鲜明可以表达哲学思想文化招贴如对立统一辩证和谐容易表达主题。例如可口可乐的一则广告是以可口可乐瓶的外形为基本形内部采用中国传统的剪纸纹样组合而成其中包含了梅花、喜鹊、鱼、荷花、莲蓬和福字等传统吉祥纹样体现了“喜上眉梢”“连年有余”等美好寓意从而体现出可口可乐之“可喜可贺”的主题内涵。（二）形与形的联想。以奥运为主题的招贴设计《新时尚》以中国传统的发髻编成的奥运五环结染成红、绿、青、黄、蓝五种颜色配上中式的含有龙纹图案的旗袍领的背影将传统纹样的魅力显示于形意美设计者把中国式发髻的形与奥运五环的形进行了思维联想表达出齐心协力办奥运的精神同时也留下深刻印象。（三）传统图形的重构。在现代设计中运用传统图形进行设计应该借鉴代表性强的图形元素或者对传统元素进行重构使之符合现代设计的要求切忌照搬照抄。因此在设计时要准确寻找出传统图形与现代设计所表达的主题概念的契合点例如招贴作品《舌尖上的中国之牛肉面———兰州印象》运用中国传统的剪纸纹样与中式餐饮元素中的碗、筷子、面条的巧妙组合色彩运用传统的中国红体现出浓烈的中国风。二、中国元素在现代平面设计中的再设计运用（一）图形的再设计运用。中国传统图形元素符号在视觉传达设计中使用已久图形的再设计是在传统图形的基础上对其进行更深入的设计创作转换为具有现代感的符号形式更加有效的传递信息。通过对图形的理解转化为意义的升华以此种形式进行沟通与交流传递真正的信息含义。因此传统图形元素进行再设计作为一种视觉符号可以增强作品的视觉冲击力和艺术感染力。例如“丽豪家纺”的标志是以如意图形和云纹图案为基本元素进行再设计而成的。如意是中国传统的吉祥文化图形寓意万事顺利吉祥如意。作为吉祥之物它在汉族民间及宫廷中都有广泛的使用亲人远行前家人或友人会送上如意以表良好祝愿这是一种追求美好生活情感寄托。“丽豪家纺”的标志设计将月亮与如意进行组合设计使设计中融入生活情感色彩表达了深刻的内涵。弯弯的月亮融入人的五官表情好似是一个安睡的天使体现出家纺的企业性质和以人为本的理念。可以联想到夜晚的宁静和舒适体现出家纺的性能；如意的尾部设计在月亮周围呈环绕状向上延伸仿佛是月亮穿越云层的柔软飘逸的感觉体现出丽豪家纺的柔软舒适性同时强调出公司与员工合作沟通、交流融合的关系赋予公司团结一直积极向上的意义。图案经过了形象地再设计创造以简洁的图形表达了深刻的涵义使公司标志适应长久的发展是中国传统文化和现代审美观的成功结合。（二）文字的再设计运用。文字是人类文化的重要组成部分也是视觉传达中的重要构成要素。文字的再设计可以增强视觉传达效果文字的排列组合形式可以直接影响到平面设计作品的版面审美效果。例如“丽豪家纺”的文字设计是在基本字体的基础上笔画之中巧妙地融入中国传统的回纹图案形式文字间视觉效果统一且具有文化内涵；篆刻的印章字样增强了企业的文化底蕴和企业的诚信经营理念。竖向排列“NANTONGLIHAOJIAFANG”与篆刻的印章“丽豪”的排列组合关系既体现出古典韵味又体现了现代的时尚感。（三）色彩的再设计运用。色彩是构成平面设计的要素之一不同的色彩会带给人们不同的心理感受不同的色彩代表着不同的象征意义。“丽豪家纺”的图形设计主要运用了红、黄、蓝三种颜色。印章的大红色象征着喜庆、吉祥、生命。自古以来每逢新年、结婚等喜庆的日子张灯结彩服装、用具等都用大红的颜色装饰表达了人们对节日的祝贺和内心的喜悦。黄色的波长适中是所有色相中最能发光的色给人轻快透明辉煌充满希望和活力的色彩印象。在中国古代崇尚黄色黄色常常被看作君权的象征。从宋朝以后明黄色是皇帝专用颜色如“以黄为贵”。黄色是黄金的颜色因此也有财富的含义。赋予月亮图形黄色既与月亮自然界中的颜色接近又体现出产品的高贵品质以及经营企业的财富象征。蓝色的背景象征着永恒、纯净它是最冷的色彩表现出美丽、冷静理智。由于蓝色沉稳的特性具有理智、准确的意象在商业设计中用于商品或企业形象如水和天空给人舒服的感觉。该标志的组合犹如蓝色的夜空悬挂一弯新月的感觉月亮的黄色