商业展示空间设计与品牌形象塑造研究.docx

商业展示空间设计与品牌形象塑造研究一、商业展示空间设计与品牌形象塑造关系优秀、成功的商业展示空间设计以市场经济需求为基本依据充分把握消费者的心理需求结合先进设计理念和特色设计形式以突出显示企业品牌形象展示企业内涵两者之间有着直接关系相辅相成。商业展示设计中要以企业品牌文化为设计核心以品牌文化为展示设计的主要内涵通过外在设计形式以及相关设备展示呈现给消费者。消费者通过直观的商业展示设计进一步认识到企业品牌文化在自我认知中形成品牌形象认识。例如法国昂热购物中心、泰国是拉差商场以及中国东湖万达广场。以中国东湖万达广场为例展示空间设计以金色和银色为主用球形灯烘托出敞亮、高端的氛围这与万达企业设计理念有着共同性。通过具体的空间设计形式传达出企业品牌文化的创新、开放充分利用空间设计的直接性特点与消费者拉近距离进一步感受企业文化内涵促进消费。消费者在企业特色设计的商业展示设计中感受企业文化、特性营销等进一步拉动消费。二、商业展示空间设计与品牌形象塑造的方法1.空间布局设计商业展示空间设计过程中要注重空间布局主要布局风格为展具围合通过展具的合理搭配和组合建立一个空间。在空间布局过程中要注重展具的合理应用通过组织和搭配创建一个完整的空间。根据商业需要要保证布局具有良好的人员流通性。2.展示色彩设计色彩是商业展示空间设计中的关键元素通过色彩的搭配和应用形成一定的视觉冲击效果达到宣传和展示的目的。在色彩设计中要注意不同位置的不同搭配包括背景色设计和主题色设计另外还要突出强调色即广告招牌的色彩设计以及装饰品等。色彩设计与应用主要是根据色彩的三要素以及人们对色彩的识别和心理感受等。在设计过程中要遵循三个原则：①统一性。商业空间设计要保证色彩与风格的统一色彩的应用不能过于突出要利用色彩的作用弥补设计的不足进一步完善观众的情绪。②对比性。色彩的设计要注重对比冷色调与暖色调的对比明度对比等等通过不同的色彩关系对比形成具有层次感的设计突出空间的视觉效果。③标准性。色彩的设计与应用目的在于更好的服务于空间展示设计而空间设计则主要是以企业文化和企业形象为主因此在进行色彩的设计中要注重选择与企业标准色相协调的颜色突出主体色彩。例如在空间设计中柜台、展台等色彩较吸引人眼球因此在进行颜色选择和应用时要格外注意其搭配性通过背景色和主体色的搭配展示出展品的特色通过良好的室内环境为消费者带来愉悦的心理感受进而促进消费成功实现空间设计目的。3.照明设计分析利用展示空间设计的照明效果能够协调室内整体环境营造气氛直接影响顾客的视觉效果和心理感受达到设计目的。合理的照明设计是符合人们审美需求的通过照明感受到店铺不一样的气氛提升商品的吸引力凸出商品使展示效果有效提升促进顾客消费。如SK-II的灯光设计利用灯光照明进行氛围营造。在白色区域和展品区域使用较强灯光把展品凸出显示同时也于红色背景形成强烈的对比。三、商业展示空间设计与品牌形象塑造注意事项在商业展示空间设计与品牌形象塑造过程中为实现优秀设计要从多方面进行考虑如展示材料选择、整体搭配原则和效果等等。例如对展示材料类型的选择。用于商业展示设计的材料种类很多如木材、玻璃、石材、陶瓷、金属、涂料等等这些材料各具特性。装修材料的色彩、纹理和质感的不同可以营造不同的氛围因为色彩、肌理、材质的不同其质感和装饰效果也有很大的差异。有些具有丰富固有色的材料会在店面装修中广泛应用如天然的石材、陶瓷等。另外在选择展示空间设计材料时要从整体性角度出发使材料的应用于店面整体风格一致无论是从色彩还是从质地都要与整体设计风格相统一以提升审美效果。另外可通过材料的对比变化感受不同搭配的不同特色展示企业的品牌文化。在设计过程中尽管展示空间设计具有强烈的经济色彩但同时也要注重其艺术性。通过材料的色彩搭配或选择不同质地的设计材料组成不同的设计风格具有艺术气息的设计风格。通过色彩的营造能够展现出多种意境如清新意境、高雅意境等等。根据企业营销实际情况和需要结合自身条件选择适合企业进行商业展示空间设计的材料注重经济性能选择高性价比的材料。在选材上未必越是高档的材料就越适合自身要即体现出设计特色又兼顾企业实际需要。作者：于小飞单位：北京青年政治学院