品牌设计创意与方法研究.docx

品牌设计创意与方法研究摘要：品牌是产品和消费者之间的桥梁一个成功的品牌能够培养出相对稳定的消费者群体吸引更多的消费者因为品牌知名度而去购买产品。品牌创意的实质就是品牌运营者对品牌进行想象和创作使品牌要素能够体现品牌个性的过程。品牌创意的生成遵循一些基本的规则品牌创意表现形式包括标志设计、企业形象、产品包装、广告宣传、产品海报、橱窗展示、公关礼品、网站建设等等。好的品牌仰赖创意开拓市场空间。关键词：品牌;设计;创意一个成功的品牌能够培养出相对稳定的消费者群体吸引更多的消费者因为品牌知名度而去购买产品。在激烈的市场竞争中使品牌能够脱颖而出是创意的精髓好的品牌仰赖创意开拓市场空间。一、品牌创意及其价值创意(creative)就是用一种新颖而与众不同的方式来传达单个意念的技能与才能。品牌创意的实质就是品牌运营者对品牌进行想象和创作使品牌要素能够体现品牌个性的过程［1］。什么是一个好的创意?就是别人没有想到的或是比别人做的更加优秀的设计。品牌的创意是企业品牌发展的原动力品牌的创意设计是设计师情感的表达设计师是企业品牌化发展的灵魂市场营销是品牌设计创意的来源和检验。二、品牌创意的生成路径一个好的创意可以吸引消费者也可以刺激市场上的其他竞争者。一个好的创意是产品成功的一半。品牌创意的生成遵循一些基本的规则。首先在品牌创意的设计上设计者要先进行市场调查对市场上已经有的品牌设计进行深入分析研究找出它们的优势与劣势。其次做好设计定位评估。品牌创意设计之前设计者需要通过对品牌受众、品牌扩展区域等市场因素、消费心理因素等相关因素的分析得出分析结论并在此基础上对创意设计做好定位。创意设计定位正确与否决定着视觉形象的好坏是品牌成功的基础。再次创意设计要追求外在的设计感。市场上的很多品牌都有着很好的设计感日本的品牌设计水平极高带来的美感冲击吸引着固定的消费者群体。“无印良品”作为经典的品牌无论是品牌设计还是门店里的陈列都有着很强的设计感。从logo到每件商品的设计都是市场上同样商品的佼佼者大多数的消费者都是冲着品牌去的。这样的品牌不用进行极力推销就会获得消费者的青睐原因就是品牌定位和创意特别好提升了整个产品的格调。最后把握创意的表达艺术。创意的表现形式就是创意独特的表现风格。品牌创意有很多表达因素包括视觉、结构、色彩、材质、图形、造型等。设计师通过这些方法将品牌做出立体化效果与消费者进行交流和沟通并努力获得消费者认可［2］。在创作的时候设计师要根据一些时尚潮流和消费者需求进行设计和产品研发。创意其实有很多种形式它是为了让产品变得更加独特也是为了向消费者展示与其他产品不一样的地方。三、品牌设计的创意方法在品牌设计中从品牌的推广到形象的设计宣传都需要设计师的参与设计师在赋予品牌的活力和打造品牌的视觉差异方面扮演着重要的角色。对于品牌的创意方案要先分析消费者的需求和动机还要分析市场竞争者。其次要对市场上同样类型的品牌进行分析找到属于品牌的个性从而创造出不一样的品牌风格。品牌创意表现形式包括标志设计、企业形象、产品包装、广告宣传、产品海报、橱窗展示、公关礼品、网站建设等等。(一)产品设计品牌的背后是产品在设计产品时要从消费者的需求出发发现问题、解决问题通过科学研发创造出独特的产品。能够满足消费者的心理需求、能够得到消费者的喜爱、在竞争者中能够脱颖而出的产品才是产品和品牌的生命力所在。品牌需要借助产品才能发挥最大的影响力。可口可乐是饮料类产品中最为成功的产品很多人正是记住了它的味道从而产生了对品牌的信赖。在世界上各种碳酸饮料激烈竞争的时候可口可乐从开始到现在始终是主导品牌。从1988年到现在可口可乐换了很多产品包装但是它独特的品牌形象却一直没有改变独特的红、白标识让人过目难忘。品牌设计与产品相得益彰。(二)标志设计标志并不是品牌它只是品牌的简化表达方法。品牌识别往往依赖标志指引标志实质上成为一个符号使消费者能够认识并且留下印象［3］。设计师保罗•兰德说过:“理想的商标应该是简单、优雅、经济、灵活、实用、难忘的。”一个品牌被人们认识通常首先就是从它的标志开始一个经典的标志能够吸引消费者的注意影响消费者心理。有很多品牌的经典标志都很成功让消费者印象深刻比如:星巴克、肯德基、麦当劳、苹果、可口可乐、IBM、耐克等等。这些标志从最开始到现在都在不断地变化着但是最基础的形状却一直没有改变它们只是随着时代的变化在颜色、字体等方面有所改变。星巴克的标志颜色一直是绿色标志图案是一条美人鱼随着时间的推移它的标志慢慢从复杂变化到简单不管怎么变化消费者还是一眼就能认出是星巴克的标志。(三)产品包装包装实际上是