发达国家会展业对会展业发展借鉴.docx

发达国家会展业对会展业发展借鉴摘要：本文首先总结发达国家包括欧美和亚洲发达国家及地区的会展业发展经验；然后分析我国会展业发展的基本状况包括优势和劣势；最后结合发达国家会展业在管理体制、场馆建设、人才培养模式、会展营销方式、法律法规等方面的经验提出应如何发展我国会展业。关键词：发达国家会展业；我国会展业；发展会展是通过举办各种会议、展览、展销和节事来获得经济效益的行业被称作无污染的绿色经济。自从首届世界博览会于1851年在英国伦敦成功举办以来会展业逐渐被各国重视并迅速发展为一个新兴的行业。“1851年的大博览会是历史上第一个规模如此之大而堪称‘最大’的；第一个在世界范围举行的；第一个营利性质的博览会”（伯德Bird19763)。我国自改革开放以来市场经济迅速发展会展业以年均近20%的速度增长并迅速成长为一个新兴的产业。特别是在北京和上海相继申奥申博成功后发展势头更加迅猛。虽然我国的会展业发展速度很快但和发达国家的会展业相比我国的会展业还处于起步阶段存在着很多不足而发达国家的会展业已经发展比较成熟。因此我们可以借鉴一下发达国家会展业的经验以促进我国会展业更好地发展。一、发达国家会展经验总结1.政府高度重视强调宏观管理几乎每个发达国家会展业的发展都与政府密切相关政府在投资、制定政策、对行业协会的管理等方面做出了巨大的贡献。德国政府对会展业的投资额非常之高对汉诺威、法兰克福等地区的展览场馆的建设投入巨资并出台相应的鼓励措施和优惠政策。许多国家只设单一的国家级的展览管理机构比如法国的海外展览委员技术、工业和经济合作署（CFMU-ACTIM）、德国展览委员会（AUMA）和新加坡贸易发展局（STDB）等这些机构都具有惟一性、权威性和全国性的特点。例如：德国的AUMA是政府和展览业之间的桥梁每年对世界各地的展会进行考察并写成报告为德国政府赞助本国企业出国参展提供决策依据和参考。2.加强会展专业人才的培养会展业的发展需要大量既熟悉业务、了解惯例又富有经验的专业人才。国际上会展业发达的国家如德国、美国、法国等在大专院校都设有会展专业系统地向学生讲授会展理论知识。例如：德国科隆大学的展览商贸学院是德国最著名的展览教育培训基地。发达国家的会展业行业协会在职后培训和教育方面承担着重要任务例如：美国国际展览管理协会（IAEM）创造了一套系统完整的展览业专业人士职后培训计划通过课堂学习、工作实践、参与协会活动和考试等方式给予展览业专业人士继续学习和资格认证的机会。新加坡会展协会（SACEOS）也有同样的人才培养模式。3.先进的会展场馆发达国家先进一流的会展场馆保证了会展活动可以朝着规模化、品牌化和现代化方向发展从而使得其在世界会展业具有领先地位和国际竞争力。例如：德国会展设施一直引领国际领先水平几乎所有的展览中心都拥有先进的设施。新加坡展览中心和新达城会展中心具有世界一流的装备中心配备先进的翻译、通讯、传播系统。正是由于发达国家的这些先进现代的会展场馆设施从而使得一些会展企业能在将会展搞大搞强的同时发展成为具有一定国际竞争力的跨国国际会展集团公司。4.发达的全球会展营销网络发达国家和地区如德国、法国、美国、日本和中国香港等在世界各地建立了全球会展营销网络极大地提高了这些国家和地区在国际会展市场的竞争力。例如：法国有世界上独一无二的促销网络由法国国际专业展促进会统一运作推进法国展览业的发展。目前有65个国际性专业展会加入这一组织在全球50多个国家和地区设立了办事处。中国香港政府主要办展机构香港贸发会先后在全球50多个城市设立了办事处建立了庞大的国际化展览营销网络。5.完善的会展法律法规发达国家在长期的会展实践过程中制定了一整套完整的会展法规正是这些严格的会展法规保证了他们会展业健康有序的发展。例如英国展览服务协会规定：任何会员施工单位不能因与客户发生纠纷而中途停止服务影响客户的正常展出。二、我国会展业发展的基本现状随着我国市场经济的进一步发展会展经济得到了飞速的发展特别是北京、上海、广州、成都等城市的会展业蓬勃发展。国外大型会展集团企业特别看重中国会展业的发展机遇我国会展业的发展呈现了以下一些特征。1.会展业发展前景良好党的强调必须把加快转变经济增长方式作为“十一五”时期的战略重点努力取得突破性进展使经济增长建立在提高人口素质、高效利用资源、减少环境污染、注重质量效益的基础上。这是“十一五”时期创新发展模式、提高发展质量的必然要求。会展业作为一个无污染的绿色行业完全符合我国的经济发展要求。一方面随着我国整体经济实力的不断增强国际地位的不断上升以及国家吸引外资的政策西方国家到我国举办各种各样的会展也越来越多使