南康家具产业跨境电子商务发展策略研究.docx

南康家具产业跨境电子商务发展策略研究摘要：近年来欧美经济复苏乏力对中国传统外贸产业影响较大与之相对的是跨境电子商务仍保持快速发展并成为中国外贸新的增长点。本文阐述了南康家具产业发展跨境电子商务的优势分析了发展跨境电子商务存在的主要问题提出了发展跨境B2B电子商务和跨境B2C电子商务的可操作性策略为南康家具产业发展跨境电子商务提供参考。关键词：南康家具；跨境电商；B2B；B2C近年来欧美经济复苏乏力对中国传统外贸产业影响较大与之相对的是跨境电子商务仍保持快速发展并成为中国外贸新的增长点。据中国商务部数据显示2013年中国跨境电子商务的交易额约3.1万亿元同比增长近35%预计至2016年中国跨境电子商务交易额将达到6.5万亿元。京东商城、敦煌网、兰亭集势开通了跨境电商平台；支付宝、PAYPAL、西联汇款等支付机构提供了便利的跨境电商支付手段；香港邮政、DHL、比利时邮政等也为跨境电商提供了良好的国际物流条件助推中国传统外贸产业转型升级。一、南康家具产业跨境电子商务发展优势在中国跨境电子商务快速发展的背景下地处赣州市南康区的家具产业借助赣州市国家级战略规划优势、发展跨境电子商务的政策优势依托2014年1月国务院正式批复同意设立的赣州综合保税区及其保税物流、保税加工、保税服务的进一步完善将具备发展跨境B2B和B2C电子商务的有利条件。1.赣州市国家级战略规划优势根据国务院《关于支持赣南等原中央苏区振兴发展的若干意见》赣州市将建设成为全国稀有金属产业基地、先进制造业基地和特色农产品深加工基地。南康家具作为赣州市特色产业产业优势明显将打造成家具产业聚集区为跨境电子商务的发展提供产业基础。根据财政部、海关总署、国家税务总局《关于赣州市执行西部大开发税收政策问题的通知》对设在赣州市的鼓励类产业的内资企业和外商投资企业减按15%的税率征收企业所得税为跨境电子商务发展提供了税收优惠政策。2.赣州市发展跨境电子商务的政策优势赣州市发展跨境电子商务的政策优势明显根据《赣州市外贸发展扶持资金管理办法》制定了《2015年赣州市外贸发展扶持资金实施细则（试行）》和《2015年赣州市跨境电子商务扶持资金实施细则（试行）》支持企业组织本地产品出口拓展国际市场、扩大出口规模大力引进第三方跨境电子商务平台带动中小企业通过加入第三方平台开展跨境电商业务。3.南康家具实体产业支撑优势经过多年发展南康家具已有8个实体专业市场市场规模仅次于河北香河和广东乐从家具排全国第三。2011年南康被授予“中国中部家具产业基地”称号并连续两年被评为“全国优秀家具产业集群”；2015年7月南康家具市场成功入选第二批“国家电子商务示范基地”成为江西省首批“国家级电子商务示范基地”之一。南康家具在获得各种“荣誉”的同时线下交易也保持快速发展的态势产品销售遍及全国各地和东南亚、中东、非洲、欧美等国家或地区家具成品呈现产销两旺的态势。二、南康家具产业跨境电子商务发展存在的主要问题南康家具产业发展跨境B2B和B2C电子商务具有国家级战略规划、政策支持和实体产业的优势但也存在阻碍其发展的问题。1.家具产业跨境电子商务的普及率不高目前南康家具产业跨境电子商务的普及率不高整体应用水平偏低。南康家具产业主要依靠线下分销渠道销售产品电子商务交易额仅占20%左右而跨境电子商务交易额占比不到1%。另外部分家具企业虽然利用阿里巴巴、中国制造网、京东商城等第三方跨境电子商务平台但利用率不高深层次应用缺乏宣传力度和品牌拓展能力亟待加强。2.家具产业信息化水平落后南康家具产业跨境电子商务起步较晚发展程度较低实际应用较少整体信息化水平落后。家具产业信息化水平落后势必影响产品报关、报检等环节也影响与国际贸易伙伴间的信息交流、单证传输降低了国际贸易效率阻碍了跨境电子商务的发展。3.跨境电子商务服务业有待培育随着赣州市大力发展跨境电子商务跨境电子商务园区与物流园区已具备雏形并已聚集了网络运营、软件外包、物流配送等支撑服务业态跨境电子商务服务链条初步形成但是目前赣州市的跨境电子商务服务企业还存在数量少、规模小、服务能力弱的问题难以满足跨境电子商务的需求。4.政府引导有待加强南康家具产业发展跨境电子商务在政策支持、园区建设、引入第三方跨境电子商务平台、报关报检等方面都需要赣州市政府的引导。赣州市政府虽然重视跨境电子商务的发展但还需要建立更高级别的工作协调机制加强各部门间的分工与配合形成政策合力。三、南康家具产业跨境电子商务发展策略根据南康家具产业发展跨境电子商务的优势与存