2022手机市场调查报告.docx

2022手机市场调查报告手机市场调查报告在人们素养不断提高的今天报告的适用范围越来越广泛其在写作上有一定的技巧。那么大家知道标准正式的报告格式吗？以下是我帮大家整理的手机市场调查报告欢迎大家借鉴与参考希望对大家有所帮助。手机市场调查报告1今年全球手机销售量将达13.4亿部比去年增长9%。ABIResearch表示该成长速率可望持续维持至20xx年届时全球手机销售量规模将达17亿部亚太地区的中国、印度与印尼将是支持此一成长率的最重要来源。ABIResearch表示亚太区已经是全球手机最重要的区域性市场去年亚太区手机销售量贡献度已达38%中国虽然是亚太区中最重要市场不过印度与印尼的贡献度也不容小觑。以印度市场为例估计今年手机市场将达1.04亿部比去年8430万部成长24%远逾全球平均成长率。一、手机消费者分析：在手机的品牌知名度和美誉度的分析中国产手机明显落后与国外手机品牌;而在品牌健康度分析中西门子、熊猫和飞利浦已经处于品牌坟墓线之下。除了索爱(质量因素排第二位)以外用户喜爱品牌的最重要原因都是"质量"因素。选择"值得信赖"和"功能全"的因素也被排在前面三星、西门子和索爱的手机的"外观好"的因素排到了第三位。用户选择国产手机一般是因为其价格低廉而反对选择国产手机的用户则认为国产手机质量不太好。新购机用户一般是中低端的手机用户。高端手机用户主要从网站获取手机信息而中低端手机用户主要从朋友获取手机信息。高端/中低端手机用户购买手机时偏向选择手机一条街/通信专卖街和手机连锁店。高端手机用户选择手机倾向于对手机功能的关注而中低端手机用户关注的是价格。短消息和手机上网是高端用户使用最多的两项业务。高端手机用户功能驱动而更换手机中低端手机用户更换款式是换购机的重要原因。从消费者的用户特征分析中表明高端手机用户一般为商务人士而中低端手机用户有一定比例的年轻人(包括学生)。二、目前我国手机行业特征：1)行业内厂商竞争非常激烈.。我国目前有将近40家手机生产厂商。20xx年摩托罗拉共生产3750万部手机销售量为1872万部市场占有率为27%;诺基亚生产3229万部销售1135万部其市场占有率为17%;西门子生产了1155万部有291万部出售市场占有率为4.3%。这些是较早进入中国市场的因此占有的市场份额也相当大。还有如韩国三星其在20xx年进入中国市场就吸引了很多的消费者顺利进入总销量的前十名。如此多的国外知名厂商与国内生产厂商形成了市场割据的局面。2)存在一定的替代产品压力。由于我国市场的特殊情况可以认为小灵通为普通替代产品。这是真正意义上的单项收费移动电话。3G牌照发放时间继续被推后中国电信和网通为了增加移动运营经验都继续大力推广小灵通业务。20xx年小灵通新增用户达2800万户增长幅度为40%市场规模也达到了约3000万户。如此大的消费群体分走了普通手机的一部分市场份额给一般手机生产厂商造成了一定的市场压力。三、我国手机行业宏观环境因素分析：1)政治—法律因素具体说来有些政府行为对企业的活动有限制性作用但有些政府政策对企业有着指导和积极的影响。按照中国加入世贸组织的承诺20xx年12月11日中国取消了对外商投资商业企业在地域股权和数量等方面的限制从而使国内零售市场容量迅速扩大各行业的竞争空前激烈。2)经济因素一般说来在宏观经济大发展的情况下市场扩大需求增加企业发展机会就多。从20xx年开始我国中央政府的宏观调控目标主要集中在四个方面：1国内生产总值的增长数度2物价总水平3城镇失业率或就业水平4国际收支平衡状态。我国目前手机普及率大约为13%相比发达国家的30%还有很大的距离但我国的手机用户正在呈巨大的上升趋势对手机的需求也愈演愈烈。20xx年底我国手机用户规模已达3亿户。如此大的市场潜力吸引了大量的生产厂商进入手机行业。3)技术因素技术因素不但指那些引起时代革命性变化的发明而且还包括与企业生产有关的新技术新工艺新材料的出现发展趋势及应用前景。技术的变革在为企业提供机遇的同时也对它构成了威胁。从去年年底多普达推出686并在市场上推广成功后国内手机生产厂商就不约而同地把目光锁定在高端智能手机。如何更好提高手机质量并在质量方面有更大的技术进步已成为所有厂商所面临的重大问题。4)社会因素变化中的社会因素影响社会对企业产品或劳务的需求也能改变企业的战略选择。随着消费者的价值观的改变对生活质