包装设计中艺术通感的视觉传达研究.docx

包装设计中艺术通感的视觉传达研究摘要：随着市场竞争的不断激烈商家对包装设计的重视程度不断提升以期通过有效的包装设计使目标受众和产品之间建立有效的信息沟通甚至达到情感的对接在心理学的作用下设计者尝试将艺术通感应用于包装设计视觉传达之中使包装设计的宣传效果得到提升。本文为对包装设计中艺术通感的视觉传达产生更加全面的认识推动我国包装设计水平的提升在对包装设计中艺术通感形成进行分析的基础上对包装设计中艺术通感的视觉传达的实现展开研究。关键词：包装设计；艺术通感；视觉传达通感是各种感觉在感知、表象、意向形成过程中发生的转化、渗透、互通、挪移等心理变化所以艺术通感是艺术家在对艺术设计专业规律全面掌握并对相关事物有意无意注意使其他事物与设计事物心理活动与不同感受相结合进行创作的过程其对设计的专业性和创造性均有较高的要求。一、包装设计中艺术通感形成包装设计中的艺术通感要建立在环境与目标受众的充分深入沟通的基础上是在观察包装设计、直观感受产品的基础上通过其他感官功能和想象的合格达到艺术通感效果的过程艺术通感的形成可以使人们对包装设计的“美”产生更加深刻的认知可见包装设计中艺术通感的形成要建立在人们直观视觉的基础上但要发挥人们想象和其他感官功能[1]。例如罐装可口可乐包装设计利用红白两色的视觉冲突强化人们的数据额感官利用银白色边框使设计的感官氛围更加活跃有利于人们想象到欢乐、愉悦的场景使包装设计中艺术通感形成的典型案例。二、包装设计中艺术通感的视觉传达的实现1、利用图形实现艺术通感的视觉传达包装设计中产品标识、实物形象、装饰图形等都是常见的图形类型其作为信息的主要传递形式在视觉传达种地位突出包装设计中图形既可抽象又可具体既可为摄影实物图片也可为手绘图形图形艺术通感的形成对向受众传递产品功能、特性甚至企业的文化都具有重要的作用[2]。例如黑人牙膏针对受众类型进行了不同系列的包装设计其中茶倍健和冰霜盐白系列分别设计了茶叶和结晶盐使人通过图形联想牙膏的味道、色泽等使牙膏的特性得到有效的传递。包装设计中图形艺术通感的形成甚至对产品抽象性格的传递也具有积极的作用例如河北梅花味精集团生产产品均在较显著位置设计统一的梅花图案这不仅使人们对产品的生产厂家产生直接的印象而且会联想到梅花清新淡雅、君子作风实现文化、情感的传递。强化图形的表达性和象征性是包装设计图形艺术通感视觉传达效果突出的有效途径。2、利用色彩实现艺术通感的视觉传达色彩对视觉的冲击力较强所以其通常被视为包装设计最直接的设计对象有效的色彩运用不仅可以强化宣传氛围而且对突出企业的文化、树立企业形象也具有重要的意义例如苹果品牌会使人联想到白色、银色；乐视品牌会想到红色、黑色；西门子品牌会想到银色、浅灰色等利用代表性的皮拍颜色会提升产品包装的视觉感染力[3]。在市场竞争不断激烈的环境中利用色彩吸引消费者注意是托大市场占有份额的有效途径当人们视觉接触某色彩后其听觉、嗅觉、味觉等也会随着形成相应的通感最终形成随产品包装的整体印象例如在寒冷的冬季暖色包装的床上三件套的销量明显更高这与色彩给人的冷暖感受差异直接相关所以在产品包装设计时要结合产品特性消费者心理等进行色彩艺术通感设计在食品包装设计中更为重要。色彩在暗示消费者某种情感方面也具有重要的作用例如口可口乐普遍应用中国红颜色以强调幸福、活力会使人在情感上将其与中国红、节日之间建立情感联系有利于消费者形成较稳定的购买意愿。3、利用文字实现艺术通感的视觉传达文字是信息的主要载体使文化传递的主要渠道在情感建立过程中文字也发挥着至关重要的作用文字具有形、音、译等不同的形式所以在包装设计的过程中可结合实际需要对文字的具体形式进行应用促进产品受众与产品之间达成情感共鸣推动消费者形成购买行为。文字的应用首先可以使产品的文化内涵较全面的向目标受众传递例如四君子茶叶的包装中将毛笔文字与四君子图像相结合目标受众通过文字可以联想到中国的传统文化这种古朴而感觉会使受众对茶叶产品的文化内涵感受更加深刻有利于调动目标受众的购买欲望。在利用文字实现艺术通感视觉传达时要结合目标受众群体的爱好和产品特性进行文字类型、内容等方面的传达在实践中发现、卡通体、简体、繁体在艺术通感效果形成过程中的作用存在差异所以要结合实际情况选择应用。4、利用材料实现艺术通感的视觉传达产品包装材质的差异会直接影响目标受众对产品的综合认知例如相关数据显示认为牛皮纸包装书籍的品质高于塑料包装材质的16-35岁读者达到93.5%以上不同材料的包装设计不仅在视觉上给人不同的感受而且在其他感官上也会使目标受众产生不同的感知因为目标受众在选择产品的过程中不仅依赖视觉而且要进