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动画产业发展趋势分析论文【摘要题】文化与市场【关键词】动画产业/文化政策/发展趋势【正文】动画产业具有无语言障碍消费群体广大、市场需求大、产品生命周期长、无高能耗、不污染环境等特点被认为是21世纪具有巨大开发潜力的核心产业。美国在20世纪90年代中期动画片及其衍生产品的出口产值就超过了传统工业动画产品及其服务创造的价值在国民生产总值中占到第六位。日本、韩国的动画片及衍生产品目前也正在超过传统工业成为其出口创汇的支柱产品。据统计目前全世界动画片及衍生产品的产值每年大约在5000亿美元左右（注：赵实：《解放思想创新体制加快发展影视动画产业》载《中国电视》2004年第5期。）。众所周知我国曾经是最早开发动画片的国家之一曾经一度也是动画大国。我国动画片由于种类繁多、民族风格独特以及制作精良而被国际动画艺术界誉为“中国动画学派”。但是自上世纪80年代开始我国动画片逐渐与发达国家拉开差距。由于缺少有影响力的国产作品国外动画片趁机大量涌入国内动画市场80％以上被美国、日本等国的动画片所占据。洋卡通形象、洋动画品牌更是大肆抢占相关行业的市场份额赚走了巨额的商业利润。近几年来我国政府十分重视包括动画产业在内的文化产业的发展出台了一系列有利于中国动画产业健康有序发展的政策和措施动画产业面临良好的发展机遇许多业内人士认为：中国动画产业的春天已经到了。动画产业是一个投资回收周期较长的产业目前我国整个动画产业还处在起步阶段产业成熟至少需要三至五年时间。通过对世界动画产业的发展规律以及我国动画产业的现状进行综合分析我们认为我国动画产业在未来的三至五年中将呈现出下列四大发展趋势：一、随着相关政策的逐步出台动画产业呈现政策法制化趋势党的“十六大”确立了大力发展文化产业的新战略为推动动画产业的理论、观念、体制创新解放文化生产力指明了方向创造了良好的政策环境。“十六大”报告明确指出：发展文化产业是市场经济条件下繁荣社会主义文化的重要途径要深化文化体制改革完善文化产业政策支持文化产业发展增强我国文化产业的整体实力和竞争力。因此国家广播电影电视总局等政府管理部门先后制定了动画产业发展的指导性文件把动画产业发展作为新的增长点纳入发展规划中。李长春同志2003年8月20日在《光明日报》刊登的《中国动画：何时走向振兴》一文上批示：要从体制、政策、市场管理上支持我国动画产业的发展（注：徐光春：《在全国影视动画工作暨动画片题材规划会上的讲话》载《中国电视》2004年第5期。）。2004年2月16日国务院发布的《中gong中央、国务院关于进一步加强和改进未成年人思想道德建设的若干意见》提出：“积极扶持国产动画片的创作、拍摄、制作和播出逐步形成具有民族特色适合未成年人特点、展示中华民族优良传统的动画片系列”；“各级电台、电视台都要开设和办好少儿专栏或专题节目。中央电视台要进一步办好少儿频道各地要切实抓好中央电视台少儿频道的落地、覆盖工作。省(区、市)和副省级城市电视台要创造条件逐步开设少儿频道。少儿节目要符合少年儿童的欣赏情趣适应不同年龄层次少年儿童的欣赏需求做到知识性、娱乐性、趣味性、教育性相统一”。2004年4月由国家广播电影电视总局牵头团中央、文化部等部门联合举办了“全国影视动画工作会议”。会议通过并下发的《关于发展我国影视动画产业的若干意见》强调了发展我国动画产业的重要意义明确了发展动画产业的指导思想、基本思路和发展目标更提出了促进我国动画产业繁荣的具体对策和措施。2004年9月2日由文化部、信息产业部等部门组成的动漫和电子游戏产业发展专项工作小组开始就《国家动漫游戏产业振兴计划》公开向社会征求意见。但是我国动画产业还处于初级阶段相关政策法规仍亟待健全。例如针对动画制作和经营单位的税收优惠政策、动画制作单位资质优惠政策、动画片分级制度以及针对动画片知识产权保护的法律法规等等。这些政策法规的逐步出台将使得我国动画产业进一步呈现法制化的发展趋势。二、随着市场准入政策的放宽市场主体和资本呈现多元化趋势2004年3月原国家广播电影电视总局局长徐光春在全国影视动画工作暨动画片题材规划会上指出要放宽包括主体准入、资金准入在内的市场准入政策（注：徐光春：《在全国影视动画工作暨动画片题材规划会上的讲话》载《中国电视》2004年第5期。）。放宽主体准入政策就是要降低制作和播出机构进入市场的门槛。一是鼓励多种经济成分共同参与我国动画产业的开发与经营培育多种所有制结构的主体进入市场；二是支持有条件的省级电视台开办动画上星频道实行跨地区经营、股份制经营。放宽资本准入政策就是要扩大各种资本进入市