产品市场调研结果分析报告上交.doc

11关于大学生女性群体消费护肤品的市场调查报告学院：班级：小组成员：____________目录引言（一）调研背景和目的（二）调研内容二、正文（一）研究方法（二）调查结果与分析1.护肤品校园女性市场销售状况分析2.护肤品销售竞争状况分析3.需求分析（三）结论与建议三、参考文献四、附录引言：近年来在中国宏观经济快速发展下护肤品及美容行业在中国得到了迅速发展跨国企业的大举进入使这个行业更加变化多姿产业结构变化市场更加细分护肤品成为一股新的消费热潮。（一）调研背景和目的通过对大学生护肤品消费状况调查了解大学生对护肤品的消费态度理念需求状况以及对自身形象的重视程度从而在大学生群体中更好的普及护肤品对大学生群体的护肤品消费趋势做出预测增加大学生群体对护肤品的需求。（二）调研内容大学女性使用护肤品周期频率、购买护肤品途径、愿意接受的新品是否对老牌的忠诚程度、一般买护肤品的功效是哪些保湿美白或者祛痘等1．调查对象和调查单位对象：常州各大学单位：各大学生2.调查项目使用护肤品周期频率、购买护肤品途径、愿意接受的新品是否对老牌的忠诚程度、一般买护肤品的功效是哪些保湿美白或者祛痘等3.调查提纲和调查表项目2014年大学生群体消费护肤品状况时间要求分工小组先一起讨论调查步骤谢晓露设计调查问卷黄芝娇陈市负责各点发放调查问卷最后小组一起去各个地点收回问卷。最后小组进行数据统计分析制作报告1天方案设计调查区域：常州大学机电学院江苏理工学院常工院调查方法：采取个大学抽样调查在大学路边随机男女比例1：1发放调查问卷2天问卷设计与调查问卷发放问卷回收问卷分析数据整理数据分析1天完成报告撰写调查报告提交调查报告后续的数据分析以及其他调查方面的服务3天4.调查时间和调查工作期限时间：2014年10月12日至2014年10月19日期限：2014年10月12日至2014年10月19日5.调查地点常州大学机电学院江苏理工学院常工院6.调查方式和调查方法采用随机拦截女性方式抽样问卷调查7.调查资料的整理和分析方法采用科学的抽样方法收集资料并充分利用计算机统计软件进行统计分析统计图表用excel绘制。8.调查报告内容和提交方式打印纸质电子稿二、正文（一）研究方法采用随机拦截女性方式抽样问卷调查（二）调查结果与分析1.护肤品校园女性市场销售状况分析根据200份调查结果显示92%的常州本地女大学生都会或多或少使用护肤品还有8%的女性从来不使用护肤品。综合来看根据问卷调查可以得知常州大学的月消费水平在835.7元对高端护肤品的购买力不强。从调查显示来看中端价位的护肤品最受女大学生喜爱因为她们还没有固定的经济消费能力。⑴大学生收入水平与护肤品消费水平的关系价位30元以内30—80元80—150元150元以上人数204310235比例10%21.5%51%17.5%从该表格可以看出只有10%的女性可以接受价位低廉的护肤品这是由于她们觉得便宜没好货的心理。21.5%可以接受中低端价位因为觉得价廉物美的心理。51%可以接受中端价位而只有17.5%可以承受高价护肤品她们坚信一分价钱一分货护肤品只有贵的才是好的。在对于大学生每学期在护肤品上的生活费花销情况100以内的占据20%。100到300元的占22%。300到500的占45%。500以上的占13%仅仅为26人可见大学生由于自身经济能力有限在护肤品消费方面的金额并不是很高。⑵大学生护肤品选择和使用情况：皮肤类型油性干性中性混合性敏感性人数1824466547比例9%12%23%32.5%23.5%从表格来看大部分学生皮肤类型为混合型和敏感型。其中油性肤质占到9%干性肤质占到12%中性肤质占到23%。针对不同的肤质女大学生使用护肤品的类型质地也不同。其中使用霜状的占32%使用水剂型的占12%使用乳液质地的占56%这是由于大学生混合型复制的比例很大需要清爽保湿的护肤品需求量很大。针对于这一数据我们可以得出相关结论和思考女学生是护肤品消费的很大一个群体而她们正处于注重护肤的时期护肤品商家根据调查结果可以更广泛的推广乳液质地的护肤品有利于销售。⑶大学生购买护肤品功效的需求：用途美白保湿祛斑祛痘防晒控油其他人数48343230123014比例24%17%16%15%6%15%7%大学生在购买护肤品的时候考虑的功效特别多很大一部分是美白和保湿这是基础类型的功效建议厂家做推广的时候注意这两种功效。这说明只有部分学生非常注重皮肤的保养和优化有一些学生对于皮肤是持着听之任之的态度商家可在促销时多介绍使用护肤品的好处获得更广阔的市场。学生购买护肤品途径：途径专卖店商场专柜超市校园代理网购其他人数405312364316比例20%26.5%6%18%21.5%8%由上述表格可以得知大部分学生喜欢去商场和网络购买护肤品去商场的觉得商场专柜一定是正