镜花缘文化旅游产业开发研究.doc

此资料由网络收集而来如有侵权请告知上传者立即删除。资料共分享我们负责传递知识。8镜花缘文化旅游产业开发研究镜花缘文化旅游产业开发研究本文关键词：产业开发研究文化旅游镜花缘镜花缘文化旅游产业开发研究本文简介：摘要：从全域旅游的视角审视《镜花缘》文化旅游产业的开发存在产品单一、产业不旺开发度浅、市场缺失涉域狭小、发展失衡等问题。解决这一问题需要注重关联性、差异性、整体性、时代性的原则深入开发有效市场全力开发新型业态合理运用运营机制依靠政府的强力支撑打造《镜花缘》全域旅游的生态和环境实现产镜花缘文化旅游产业开发研究本文内容：摘要：从全域旅游的视角审视《镜花缘》文化旅游产业的开发存在产品单一、产业不旺开发度浅、市场缺失涉域狭小、发展失衡等问题。解决这一问题需要注重关联性、差异性、整体性、时代性的原则深入开发有效市场全力开发新型业态合理运用运营机制依靠政府的强力支撑打造《镜花缘》全域旅游的生态和环境实现产业快速崛起。关键词：全域旅游；《镜花缘》；产业创新；文化旅游国家“十三五”发展规划实施以来加快推进供给侧结构性改革成为全国经济工作的主线。文化创意产业和旅游产业是我国未来国民经济发展的支柱性产业也是推进供给侧结构性改革的重要抓手面临产业创新和业态重组的新机遇。全域旅游发展理念的提出、“旅游+”发展模式的建立开启了旅游行业发展的新纪元。可以说在“十三五”期间加快发展全域旅游积极推进文化与旅游产业的跨界融合、资源融通是全域旅游发展的重要思路之一。在全域旅游语境下依托古典名著及其文化内涵开发文化旅游产业既有利于厘清发展思路、明晰产业投资方向也有利于协同资源、跨界融合、创新开发从而减少发展失误弥补行业短板提升开发速度和效能。《镜花缘》是清代著名的魔幻小说、游记小说既有丰富的传统文化的积淀也蕴含丰富的文化旅游元素具有良好的文化旅游开发价值。在全域旅游的语境下以创新、协调、绿色、开放、共享等核心理念为指导推进基于名著《镜花缘》的文化旅游产业的开发对发展全域旅游产业具有重要的意义。一、《镜花缘》在文化旅游领域的广泛影响从《镜花缘》诞生迄今业界以它为核心业已开发了丰富的文化旅游产品。20世纪以来该小说先后被改编成戏曲、电视剧、动画片等文化产品在国内引发了世人对《镜花缘》的关注。1923年京剧大师梅兰芳将《镜花缘》中的第十三回《美人入海遭罗网儒士登山失路途》改编成京剧《廉锦枫》；1991年上海美术电影制片厂摄制了4集动画片分别是《出海遇险》《君子国》《女儿国》和《两面国》；2000年香港亚视拍摄制作了42集古装电视连续剧《镜花缘传奇》（又名《水月传奇》）。进入21世纪以来北京、上海、福建等地的多家文化影视公司均筹划拍摄或正在拍摄《镜花缘》电视连续剧试图从文化影视产业方面取得突破。首个以《镜花缘》相关内容为题材的网络游戏诞生于2020年。广东河源开发出了以《镜花缘》为主题的AAAA级旅游景区。上述文化产品的开发说明以《镜花缘》为载体的新兴文化旅游产业正步入新的时期。特别是在这部名著的诞生地连云港《镜花缘》文化旅游产业一直倍受关注。20世纪80年代当地就开发了以“镜花缘”命名的白酒以及“汝珍牌”黄酒还生产了《镜花缘》中提到的海州辣黄酒等产品；连云港地方特产葛藤粉也因《镜花缘》而名扬海内外成为馈赠亲友的乡土特色产品。2020年连云港市灌云县提出了建设文化旅游项目———“镜花缘小镇”的创意作者李汝珍的旅居地板浦镇（原属灌云县现属海州区）也提出打造现代“镜花缘小镇”的构想。《镜花缘》作为地方文化的重要元素开启了文化旅游产业创新开发的新阶段。二、《镜花缘》文化旅游产业开发存在的问题（一）产品单一产业不旺回顾与《镜花缘》相关的文化旅游业开发历程可以发现与旅游业紧密相关的文化产业呈现如下态势：出版业发展比较成熟各种版本的原作以及改编的连环画、普及读物层出不穷；戏曲、影视等文化产业有了长足进步；动漫、动画、游戏初露风采但举步维艰基于《镜花缘》开发制作的动画片、游戏等产品市场反映平淡几乎停滞不前；旅游产业方面除了广东河源运用创意模式打造了“百花仙子”景观之外江苏连云港、北京大兴等地的《镜花缘》旅游景区大多保持着原生态开发仅停留在口头上几乎没有进展。总体而言《镜花缘》文化旅游产业开发出来的产品非常单一产业也不旺盛这与《镜花缘》的主题内容有很大关系。《镜花缘》以表现众女子多才多艺为重要内容讲经书、谈历史、论音韵、说文艺炫耀知识学问的成分多富有传奇趣味的故事少。但是从产业开发的角度来看缺少吸引受众并激发其欣赏、接受欲望的亮点。因此尽管各地在新闻出版、戏曲演艺、影视制作、动漫游戏、旅游观光、食品开发等行业都做了一些开发尝试但是市场反应不佳产业发展不成熟。（二）开发度浅市场缺失发展文化旅游产业成败的关键在于开发适销对路的产品拓展有效市场。没有适销对路的产品就谈不上打开市场；不