春节促销活动策划方案 春节白酒促销策划方案.pdf

春节促销活动策划方案春节白酒促销策划方案一、提前作好春节白酒促销方案卖场销售的计划性很强白酒厂家要至少提前一个半月和卖场确定活动的内容和档期因为每个卖场堆头和端架的黄金陈列位置是有限的（一般只有2—3个位置）堆头好的位置依次为酒类主通道、酒类货架中间区、商场堆头区、收银台堆头等四个位置。各个卖场在两节期间一般会把堆头和DM的档期分为三档或更多第一档为圣诞期间（多为红酒）第二档春节期间、第三档春节期间目的是以丰富的促销活动内容来吸引广大消费者的兴趣也同时让厂家提供各种费用的支持。所以厂家应该提前做好相应的各项准备在11月份开始与商超展开谈判把黄金位置的堆头和端架提前“占领”。因为11月份是白酒旺季里销售比较淡的时段商家在这个时间一般会主动找厂家要一些支持厂家可以利用这个机会要求签一些位置好的长期堆头保持到春节一般商家会给予一定的折扣从而形成双赢的局面但只适于实力比较雄厚的厂家。二、导购人员的招聘和促销品的准备由于白酒的淡旺季比较明显考虑到投入产出的问题所以白酒厂家一般在市场的淡季3—8月份只在商超渠道里保留很少的导购人员。而在市场的旺季9月份—次年的2月份特别是中秋、十一和春节、春节期间在商超增加导购人员所以导购人员的队伍很不稳定。建议在两节促销期间多使用一些30岁左右的女士原因有三一是这个岁数的人有一定大生活压力比较珍惜工作达到的机会哪怕是短期的。二是白酒两节期间销售量较大上货需要一定的“体力”在这方面年轻的都市女孩大多数吃不了这个苦。三是商超一般都把厂家的导购当作自己的员工一样使用盘货时要加班加点还要倒早晚班年轻的女孩因为交朋友会经常请假。在人员招聘的同时不要忘记及时准备赠品这虽是老话长谈但确是我们促销活动的重中之重。因为这将体现厂家对消费者的承诺是否能够兑现。今年夏天某世界饮料巨头在河北一个地级市场开展集一拉罐拉环或瓶盖25元送该品牌的旅行包的活动在当地青少年当中产生了很大的影响纷纷排队兑换。但该品牌的旅行包却一直跟不上兑换每次到兑换的日期只能满足十个人左右在目标消费者中间产生了很大的负面影响。笔者与礼品兑换人员交谈中了解到市场部的策划人员没有正确估计到“活动会有这么好的效果”所以根本没有发放足够的促销品到该市场。由此可见连知名的跨国公司都犯的错误我们怎么能不充分的重视赠品的准备工作呢？三、春节白酒促销活动在商超的落实春节期间的白酒促销活动方案一般要提前一个半月与商超的相关部门开展谈判工作争取卖场的支持。全国性的促销活动要与大型连锁超市的全国采购经理进行协商。目前除了与大型全国连锁商超的统一协议外其各个门店也有很大的权利。比如：你和有的零售商在总部谈妥了促销活动又交了各项的费用可是无法在门店得到很好的执行或者有的即使执行你也占不到好的堆头位置和门店的主动配合（往往是店内为了应付总部的命令而勉强作个样子）。这就要去作各个门店的工作。因为你把钱交到了总部店内没有得到好处怎么会有积极性拿出最好的位置来配合你的促销活动呢？所以如果零售商允许的情况下可以与总部谈促销方案与门店直接洽谈费用有时可以起到意想不到的效果。综上所述要明确了解零售商的内部情况争取少走弯路才能起到事半功倍的效果。四、商超费用的控制在商超开展的促销活动要交纳一定的费用如：导购员的管理费、堆头费、端架费等。这就要求我们要及时了解零售商的费用结构。很多时候采购等人员的费用是可以谈的通过良好的沟通达成一个双方都可以接受的价格才是各自的目的。但记住要把有限的钱花在刀刃上要把销量和费用挂钩把费用放在最好的卖场里才能取得理想的销量。总之在春节期间的卖场的销售工作是要求认真执行促销方案和灵活运用各种谈判技巧才能达到预期的双赢目的。本文标题：春节白酒促销策划方案