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无性别时尚商业发展现状以及品牌推广策略研究郭旭东[摘要]进入21世纪后时尚已经从上流社会向大众阶层渗透。随着人类个性化需求的不断产生时尚行业开始打破性别的禁锢中性服装、化妆品等进入了中国市场但这些产品的品牌几乎都源自欧美中国本土品牌寥寥无几没有形成一套完整的商业模式。本文针对中国的无性别时尚行业发展现状以SWOT分析法为基础模型采用调查问卷的方式探讨如何利用营销管理手段成功打造属于中国的个性品牌提高市场竞争力和国际影响力。[关键词]无性别时尚;品牌推广;营销管理doi：10.3969/j.issn.1673-0194.2020.12.049[中图分类号]F274[文献标识码]A[文章编号]1673-0194（2020）12-0-040引言无性别时尚是人类文明不断进步的产物对男女性别的概念趋于淡化。例如近年来倡导的男女平等、同性恋群体反歧视等社会现象无疑给性别的传统界限带来一次次冲击。越来越多的消费者被无性别文化感染开始追求中性风格的服饰在女性消费者群体中尤为明显。无性别时尚盛行的原因有以下几点：从生理方面看男性体内会分泌雌性激素女性体内会分泌雄性激素西方心理学家荣格指出想要使人格达到平衡与和谐男性的雌性人格和女性的雄性人格应在意识和行为中有所表现;从社会学的角度看女性历来被看作弱势群体而无性别服饰可以被当作男性化的符号和标志从视觉上传递出信号——女性也可以有男性的欲望、独立和平等;从服装自身特点看服装作为一种温和但扩散性和影响性极强的革命武器能够打破人们关于性别的刻板印象加速男女平权实现促成无性别歧视的社会为非常规性别和性取向的人群开辟生存空间。1无性别时尚发展现状1.1国际总体现状无性别时尚是很多知名品牌正在极力开拓的领域在中国乃至国际在这方面的商业发展都沒有达到成熟的状态需要制定很多内部规则和制度而每个品牌都想参与其中成为建设者。1.2欧美发展现状目前无性别时尚品牌的设计成果更偏向于在时装秀上展示将更加广大的消费者群体拒之门外导致众人对款式的单一认知。较为典型的品牌ADERerror和Jacquemus都主打宽松款的衣服偏向于运动服装的造型且色彩运用比较单一不符合当代服装市场的主流。2015年刊登在NewYorkTimes上的一篇名为BreakingFreeofBoundaries的文章着眼于性别被淡化的时尚趋势介绍了Prada等无性别风格的服装并深入剖析了时尚店铺如何将男性时尚和女性时尚融为一体这些类似的研究指引了美国乃至世界的无性别时尚产业具体到店铺、百货公司如何经营是一次深层次的探索。1.3中国发展现状中国是一个深沉内敛的国家但是无性别主义在中国社会中的渗透是超前且深入的。例如在封建时期的社会服饰中就有体现：汉服的整体设计对称、简洁其中直裾袍就是无性别的款式之一。陈星在《无性别Unisex服装的创新与品牌推广研究》一文中把中国企业与外国企业、无性别时尚与其他时尚潮流进行对比指出中国企业需要了解消费者心理同时需要借鉴外国企业的先进经验率先对无性别时尚推广奠定了理论基础。然而就商业品牌而言中国本土的时尚品牌与国际上的一些知名品牌还存在很大差距明显可以看出中国的时尚品牌并没有将艺术与商业有机完整地结合在一起。2无性别时尚的营销调查2.1调查对象为更进一步地了解群众对无性别时尚服饰的消费情况本文选取了北京城区某大学内及周边的流动群众为对象共发放调查问卷400份调查对象统计结果如表1所示。其中青年在校学生200人教职工人员120人老年人80人。随后笔者所在团队又在河北某乡镇内对400人发放调查问卷调查对象分别是200名年轻人和200名老年人。调查对象统计结果如表2所示。为了便于统计这次调查不再单独划分中年人这个年龄阶段一并归为年轻人这一类别。2.2调查内容调查内容涵盖许多方面：是否知悉无性别时尚的概念以及接受程度、获取相关信息的途径、无性别时尚店铺内部体验、购物较差印象。从这些角度分析中国无性别时尚品牌发展现状并提出针对性策略。根据图1和图2的调查结果可知无性别时尚的普及以及认可程度从地域上看存在较大差异在北京知道无性别时尚概念的人占