新媒体时代高校图书馆党建宣传工作创新研究.pdf

新媒体时代高校图书馆党建宣传工作创新研究储继华何雅琪张薷关键词新媒体高校图书馆党建宣传创新作者简介：储继华中国人民大学图书馆馆员;何雅琪本文通讯作者中国人民大学图书馆馆员E-mail：[e-mail];张薷中国人民大学图书馆馆员。中图分类号：D261文献标识码：ADOI：10.19387/j.cnki.1009-0592.2020.05.314习近平总书记在党的十九大报告中指出要：“高度重视传播手段建设和创新提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”。新媒体时代互联网已经成为了信息传播和社会连接的重要渠道成为意识形态工作的主要阵地各基层党建宣传工作需要与之适应进行调整和创新。图书馆作为高校办学的三大支柱之一作为大学“心脏”和学校“双一流”建设中重要知识储备资源库应充分发挥新媒体优势利用好“两微一端”媒介载体打造简单、高效的党员教育平台凭借其交互性、即时性、共享性的特征帮助党员利用碎片时间进行日常学习提高基层党组织的战斗力和凝聚力助力学校做好学生和教职工党建宣传教育这对促进自身工作创新和高校“双一流”建设发展具有重要的现实意义。一、新媒体传播的基本特征（一）互动性以微信、微博为代表的新媒体相对于传统媒体而言最大优势和本质特征就在于互动性。新媒体打破了信息的单向传播模式能够及时、准确、有效地实现传者和受众之间的互动。互动性一方面意味着“去中心化”传者和受者成为相对的关系每个个体都能相对自由地发表见解话语权不再被垄断于发布者手中;另一方面则意味着共享性每个个体都可以分享言论、见解同时资源服务也逐步共享化。在基层党建工作的开展过程中以“两微一端”为代表的新媒体平台为基层党组织和普通党员搭建了新的互动渠道有助于在基层党建工作中形成良性互动。（二）即时性新媒体基于互联网的连接传递信息能有效地克服时间和空间的局限性让信息发布和接收实现同步及时、有效地发布和传递重大信息并且迅速获得反馈。因此在基层党建宣传工作中要处理好时效性和深刻性之间的辩证关系党建宣传工作人员既要有较高的新媒体运营能力也要有深厚的党建理论基础。（三）融合性新媒体的传播可以整合文字、图片、音频、视频、动画等多种内容形式形成“全媒体阵营”实现内容、渠道、平台、管理等方面的深度融合。多样的媒体内容、丰富的呈现形式、灵活的运营模式都意味着在吸引受众、增强粘性、扩大影响等方面有着巨大的挖掘空间。二、新媒体环境下基层党建宣传工作面临的挑戰习近平总书记指出：“全媒体不断发展出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体信息无处不在、无所不及、无人不用导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化新闻舆论工作面临新的挑战。”在这种媒介变革的大背景之下传统党建宣传工作已经难以适应新的传媒生态、媒介技术和宣传观念呈现出一系列滞后、脱节、不适应的状况亟需做出深刻的改变。总的来说在当今的新媒体环境下党建宣传工作主要面临着以下挑战：（一）传统媒体持续衰落话语权和影响力受到挑战在媒介技术变革的大背景下传统党建宣传主阵地和主渠道受到冲击宣传工作将面临严峻的危机。现今信息传播的主渠道已经变成移动互联网各种新的媒介技术层出不穷、持续发展党建宣传工作也需要随之调整改变跟上信息传播的变革脚步。（二）舆论场上存在大量冗杂、低质、导向错误的干扰信息在互联网环境下海量规模的信息呈现良莠不齐的状态许多错误腐朽的思想也混入其中增加了误导受众的风险。“准确、权威的信息不及时传播虚假、歪曲的信息就会搞乱人心;积极、正确的思想舆论不发展壮大消极、错误的言论观点就会肆虐泛滥。”这样的信息环境充满了风险和不确定性让党建宣传工作的环境更加复杂、施行更加困难、成本更加高昂。（三）难以满足受众多样化、个性化的需求随着各种媒介技术的产生和发展传统的信息传播格局发生变化。“人们在获取信息的途径、接收信息的方式、需要信息的类型、选择媒体的偏好等方面的差异越来越大媒体的专业化、小众化传播趋势日益明显受众群体分化趋势逐步加剧。”如果继续按照传统的宣传观念和方式不适应变化的受众心理和使用行为那么我们想要传达的信息就难以抵达受众即使到达宣传效果也会大打折扣宣传的内容难以“入脑入心”只能及于表面导致成本投入大却收效甚微。因此在新媒体环境下应当将受众个体的特点和需求作为重要的参照点提升党建宣传的针对性和有效性。三、新媒体时代高校图书馆党建宣传工作的创新路径习近平总