数字出版产业新趋势 [关于数字出版产业的调研报告].pdf

数字出版产业新趋势[关于数字出版产业的调研报告]数字出版可近似地理解为“数字化的出版”。它包括传统出版业数字化的全部过程和结果同时也包括新兴的数字媒体。——引自《2019-2019年中国数字出版年度产业报告》（中国出版科学研究所）。按照《美国数字出版考察报告》（世纪出版集团）一书中的定义数字出版有三大特征：一是具有数字技术记录、储存、呈现、检索、传播、交易的特点；二是具有在网络上运营实现即时互动、在线搜索等功能；三是能够满足大规模定制这一个性化服务的需要。我省不仅图书出版多年位居国内前列与传统出版相关的新兴文化业态也曾两度处于国内领先地位:第一次是90年代初兴起的音像电子出版高潮虽然总体规模始终没有超过发源地xx省但我省当时的音像市场年流通总量一度占国内市场的20%涌现出原创作品单品种磁带发行量超千万的xx音像出版社以及至今保持获奖作品总量之冠的xx电子音像出版社。第二次是90年代后期兴起的光盘复制产业虽然xx省出版业介入时间已经比xx等地晚了5年而且接手的仅是3个被查处的小厂但在省新闻出版局的直接参与和政策引导下借助我省外向型经济的崛起扶持当时世界第一、第二大光盘复制企业落户苏州、南通使我省一跃成为继xx、北京之后现今国家最大的光盘产业基地。即便是目前光盘行业总体进入滞退期我省的只读和可录两类光盘企业的规模和效益仍列国内前茅。但是在与传统出版相关的第三次新兴文化业态变革中——游戏动漫产业（过去属新闻出版管理范畴现权威部门统计仍将其列入广义的数字出版范畴）xx未拔得头筹。在国家划定的数个动漫基地名单里没有xx。总产值早已超过电影的国内着名游戏企业则云集上海北京两地而xx在南京几个网游企业倒闭之后仅苏州尚存两家规模不大的游戏制作公司。当前与传统出版更密切的数字出版高潮正在兴起在新一轮业态变革的竞赛中北京无疑暂时遥遥领先上海、xx、xx、xx等省市紧跟其后xx能不能抓住机会奋起直追能否在第四次业态变革中再现后发优势？是本调研报告竭力想说明的主题。本报告未涉及数字印刷和网络书店。一、数字出版的产业环境数字出版的起源应该在上世纪90年代前后按需印刷已初现雏形但真正规模应用是在2000年以后大型的国际出版商开始开发并运用数字出版平台或数据库进行数字出版。经过这些年的发展国外专业出版领域的数字出版运作已经比较成熟也取得了不菲的成绩。而近年来国外大型的互联网行业巨头和新媒体公司操作数字出版的方式更是给传统出版业带来巨大的冲击。例如谷歌的盈利模式是提供全免费的内容以吸引广告商来实现最后的盈利。而新近比较热门的“维基百科”更是向读者提供写作和发表的平台每一个人都可成为作者颠覆了传统出版理念。这些大公司对新技术和行业标准的潜在垄断以及对数字出版资源的不断蚕食给传统出版产业敲响了警钟。我国的数字出版起步与国际相比不算太晚北大方正、清华同方等技术服务商基本于国际同步开始进入该领域。但2019年以前数字出版一直处于“内冷外热”的状况一些it技术服务商出于各种各样的目的十分热衷于此至今已占据了绝大部分市场份额。而传统的出版单位则一直在犹豫观望只有极少的单位有所涉足。到2019年数字出版市场的先行者不管是国有资本还是民营资本经过4、5年的磨练少了许多浮躁和急功近利都能比较平和踏实地应对不太规范的外部环境。据权威机构的调查统计2019年全国网民数量达到2.53亿超过美国居全球首位宽带网民数达到2.14亿人跃居世界第一互联网普及率也快速提高至19.1%。2019年我国数字出版业的整体收入达到530亿元比2019年增长46.42%。2019年数字出版业的整体收入预计将超过750亿元。近两成有读书习惯的国民阅读电子书网络在线阅读是最普遍的阅读方式手机报和电子杂志的读者规模均超过200万人。这些数据或多或少触动着传统出版业的神经一边是滞涨的传统出版物市场、逐年