生鲜电商市场研究报告.doc

此资料由网络收集而来如有侵权请告知上传者立即删除。资料共分享我们负责传递知识。6生鲜电商市场研究报告电子商务是以信息网络技术为手段以商品交换为中心的商务活动；也可理解为在互联网、企业内部网和增值网上以电子交易方式进行交易活动和相关服务的活动是传统商业活动各环节的电子化、网络化、信息化。下面给大家介绍一下生鲜电商市场的研究报告希望可以帮到大家。20xx年发布了生鲜电商市场研究报告显示表明20xx年中国生鲜电商市场规模达245亿元20xx年将突破400亿元达到412亿元预计20xx年将突破千亿元。随着生鲜电商产业链的不断完善、各方大力推广生鲜电商以及用户消费习惯的养成中国生鲜电商市场将逐渐释放其潜力市场潜力巨大。相关数据显示20xx年国内农产品电商接近4000家其中仅有1%能够盈利7%有巨额亏损88%略亏4%盈亏持平。这意味着绝大部分生鲜电商都处于亏损状态中。冷链物流方面20xx年冷库总量达到3320万吨折合8300万立方米同比增长36。9%;冷链物流百强企业冷链业务收入达到150亿元同比增长36。4%;20xx年新增冷藏车2。07万辆总保有量接近8万辆;冷链需求市场规模达到11200万吨。20xx中国生鲜电商市场分析行业热点：1。百度等投资方2。2亿美元投资中粮我买网进军生鲜电商行业;2。“神盾”转型上线“神盾快送”打造同城配送生态系统攻克冷链配送难关;3。20xx年多家垂直、O2O、定制生鲜电商获巨额投资;4。京东生鲜冷链物流全面开放推动生鲜电商发展。中国生鲜电商市场产业链分析在生鲜电商产业链中农民和大宗食品供应商共同构成产业链供应上游;生鲜电商起到中转站的传递作用;负责接收或挖掘消费者需求;仓库和冷链共同组成物流配送部分;消费者则可以直接购买或者按照自己需求进行食品定制构成整个链条中的需求方。20xx中国生鲜电商市场现状概览1。市场仍未形成行业霸主各方仍在积极探索地方生鲜活跃因其运输成本更低且更容易培养本地客户消费习惯以及建立信任;2。大量实体店品牌加入生鲜电商如光明菜管家中粮我买网沃尔玛;3。冷链问题市场状况良莠不齐、成本问题、物流成本高居不下;4。我国生鲜市场规模近万亿元目前渗透率尚不足1%。目前生鲜电商市场规模较小市场潜力巨大;5。相关统计数据显示截至3月底中国4000多家生鲜电商企业中只有不到50多家实现盈利大部分生鲜电商或者巨额亏损或者暂处亏损状态。受众年龄分布较年轻高学历高收入白领居多数据显示中国生鲜电商消费者男女比例持平分别占50。6%和49。4%;年龄集中分布在26到35岁这一区间。艾媒咨询分析师认为生鲜电商的主要受众群是年轻人：一是由于年轻人更易于接受新事物;二是年轻人特别是上班族快节奏的生活方式更符合生鲜电商“快捷”、“足不出户”等卖点。数据显示76。9%的生鲜电商用户为本科学历;企业白领占生鲜电商用户中的56%;月收入在3500到10000元之间的用户更青睐使用生鲜电商。这意味着高学历收入相对偏高的白领是线上生鲜品的主要消费群体。用户使用习惯未形成市场潜力巨大数据显示绝大多数生鲜电商用户使用频率为每月1~3次。分析师认为生鲜电商用户使用习惯尚未形成生鲜电商市场潜力巨大是电商市场中一块肥肉。数据显示生鲜电商使用满意度各项指标调查当中绝大多数用户并未对其生鲜电商使用体验表现出明显的不满情绪。这表明生鲜电商所供产品、质量和服务基本能达到消费者的期望。物流、产品、价格等因素受重视数据显示价格、便利性以及品类丰富度是驱动消费者通过线上平台购买生鲜品的3个主要因素分别占61。7%42。6%和36。2%。艾媒咨询分析师认为生鲜电商送货上门提高了采购便利性同时线上平台也一定程度打破了空间的界限提高了商品种类的丰富度。再者数据显示亲朋好友的推介也是不可忽略的影响因素分析师认为这意味着网络口碑对生鲜电商开拓市场和赢取用户也起到一定作用。数据显示物流服务及时性、产品新鲜度以及价格优势是用户在选择使用生鲜电商品牌的主要影响因素;而物流及时性和产品新鲜度也恰好是生鲜电商能否在竞争中脱引而出并赢取用户信任的关键因素。多购买海鲜、水果超四成用户偏好使用综合类生鲜电商平台数据显示海鲜和水果是生鲜用户的主要购买品类。多数生鲜电商平台打破了地域的空间限制这使得用户可以购买到非本地的生鲜品。水果是生鲜电商的主要争夺点各大生鲜平台或创业者都将水果作为重要品类。另外进口品也是用户青睐的线上购买品类绝大部分消费者会在线上购买进口食品这与国内食品安全问题频繁有一定关联。数据显示42。5%的用户偏好使用综合类生鲜电商平台购买生鲜品如天猫喵生鲜京东生鲜亚马逊生鲜馆等。进一步的调查显示用户习惯、品类丰富