绵竹年画村乡村旅游产品开发研究.pdf

绵竹年画村乡村旅游产品开发研究蒋敬张杰朱洪端摘要：绵竹年画村由于独特优越的地理环境、自然风貌形成与众不同的民俗风情和乡土文化其中绵竹年画更是我国四大年画之一并被列入我国第一批国家级非物质文化遗产名录中。深入开发绵竹年画乡村旅游产业践行以人为本的理念将年画文化的传承和发展同当地的旅游产业结合起来深入开发年画中的经济价值和文化价值对推动绵竹当地的经济发展、文化发展促进社会和谐有着积极的现实意义。关键词：绵竹年画村;非遗文化;乡村旅游;绿色发展社会的进步和经济的发展提高了广大人民群众物质和文化生活水平并促进了文化消费市场的深度开发以供需多样化、需求个性化为特点的文化消费市场要获得可持續发展必然要结合当前人民的文化消费心理积极开发创建文化商品品牌深入挖掘民族传统文化结合现代商品经济发展特征实现文化和产业的融合积极开发文化旅游市场。一、绵竹年画的地理和文化优势绵竹年画村位于四川省德阳市绵竹市紧邻千年古镇孝泉地处成都平原西北平原山麓交接地带地势平坦、气候适宜、自然风景优美有历史悠久的农业文化自古就是四川省重要粮食生产区。丰厚悠久的农业文明孕育了极具地域特色的民俗文化绵竹年画正是在农耕文明的背景下孕育而生的。年画是我国汉族民俗文化的重要载体是集聚民间美术、民间宗教信仰、民间手工艺等文化元素而形成的民俗文化产品兴起于宋代兴盛于清代鼎盛时期销售范围覆盖绵竹周边县市。绵竹年画承载着当地普通劳动人们对美好生活的向往和追求其内容主反应当地的生产和生活内容丰富、色彩独特、结构鲜明并蕴含尊师重道、相邻友好、忠孝节义等深厚的人文内涵。2006年绵竹年画成为当地重点规划文化发展产业经过十多年的发展从业人员、年画年产量迅速增多并借助绵竹旅游业的发展形成依托乡村旅游的集商品生产、基地加工和销售为一体的民间文化产业。二、绵竹年画村乡村旅游产品开发的整体思路（一）依托自然优势以乡村旅游为立足点乡村旅游的基础是优越的自然环境绵竹年画村地理条件优秀自然环境优越交通便利依山傍水是成都周边的热门景区这也就为当地的乡村旅游产业发展提供了物质条件。乡村旅游产品的开发要和当地的乡村旅游发展相结合绵竹年画村的乡村旅游产品依托现有的乡村旅游产业和人力资源等优势积极发动当地的农业产业推动农产品增收、农民就业并以此为基础推动年画文化的传承和创新。（二）发掘人文内涵构建旅游产品品牌当前绵竹年画村的乡村旅游产品更多是将旅游资源的人文内涵进行物化以旅游纪念品的形式出售如年画、扇子、抱枕、酒、屏风等价格较低产品质量参差不齐整体水平不高只有少量中高端文化产品提供给少量高质量消费者。基于此绵竹年画村的乡村旅游产品可以深入挖掘当地的旅游资源、物质财产和精神财产的文化内涵将产品开发延伸到生产、生活的方方面面并对旅游产品开发进行精准的科学的现代商业开发综合考虑目标销售人群的性别、社会阶层、经济基础和消费心理等多种因素以市场消费为导向对旅游产品开发进行创新和优化积极创建旅游产品品牌提高产品整体质量涵盖高中低端三层次的产品市场以品牌带动旅游产品开发。（三）坚持以人为本创建长效发展体系旅游产品的开发必须要立足长远不能只顾眼前利益针对当前绵竹年画村旅游产品以中低端产品为主的现状并不利于长期市场开发和维护对此现象要进行深刻反思和长远规划依托当地的农业经济和旅游经济发展现状找出发展中的困境和问题提出针对性解决对策进一步创新和优化当地经济发展。同时在旅游产品开发过程中要注重以人为本坚持绿色发展观推动经济发展、产业发展和当地自然生态环境保护的和谐共生以经济发展推动自然生态保护以保护自然环境促进经济发展构建长效的可持续的旅游产品开发体系。三、绵竹年画村旅游产品开发的主要路径（一）对年画村的旅游产业进行整体规划科学布局乡村旅游产品开发必须依托当地的旅游产业发展因此推动当地乡村旅游产品开发首先要对当地的乡村旅游进行整体规划科学布局构建以自然资源、文化资源为基础的乡村旅游风景区并对其进行整体开发加强景区建设提高乡村旅游竞争力吸引更多游客为乡村旅游产品开发提供广阔而充盈的市场需求。当前绵竹当地的乡村旅游存在低质量和重复性高的问题大部分乡村旅游以农家乐和景区为主同质化现象严重缺乏独特性和竞争性。因此可以由政府牵头积极吸引社会力量入驻对当地乡村旅游产业进行整体规划和重新建造。第一、开发田园风光类的旅游产品。依托当地的特色自然风光以自然景物、田园风光为卖点设计旅游产品满足旅游者的人文情怀和乡土情怀消费心理将自然风光和当地的年画元素融合为一体开发设计新型旅游产品。第二、开发体验型的旅游产品。为推动当地年画文化和旅游产业的融合