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粉丝经济生态现状、问题及风险研究摘要：隨着当代网络和新媒体的飞速发展信息的传播变得广泛而迅速粉丝的影响力得到越来越多的彰显一种新型的经济形态——粉丝经济也应运而生作为一种架构在情感之上的新型商业模式粉丝经济飞速发展的同时也存在一些潜在性的问题值得我们去研究思考。本文以爱奇艺的商业模式为例对其线上线下整合营销传播的方式进行分析总结出了粉丝经济的现状和存在的问题如粉丝非理性消费、影视产业对影视作品艺术性追求降低等提出了社会上要通过宣传等手段引导消费者理性追星、企业应当坚持经济效益与社会效益的统一、艺人应当加强自身的修养等建议来解决这些潜在的问题从而警惕防止粉丝经济畸形化发展。关键词：粉丝经济;生态现状;商业模式“粉丝”是指对某一人物（如演员、行业大咖、歌手等）崇拜欣赏的群体这一群体把他们崇拜的人物作为自身追求的榜样为他们应援借助自身的方式追求他们的脚步帮助他们实现更多的价值获得更多的影响力。粉丝这一族群的年龄分布广这类群体既包括年轻人也包括收入稳定、思想成熟的中老年人。随着信息化革命的进一步推进和网络的飞速发展信息的传播变得广泛而快速粉丝的影响力得到越来越多的彰显一种新型的经济形态——粉丝经济也应运而生。粉丝经济是一种粉丝与所关注的明星之间的经济模式和新兴产业链这种经济的商业运作主体是明星基础是其所拥有的粉丝依靠粉丝对于明星的关注度制造一种用户黏性从而获取经济效应。粉丝经济的本质其实是一种情感经济情感态度追求是这一经济模式的核心。它利用明星的影响力吸引消费者（绝大多数是明星的粉丝）利用消费者对明星的崇拜、信任、追求甚至模仿的心理来提高商品的附加值提高商品的销量。研究粉丝经济总结理解其生态现状探索其流量变现的本质对于我们规避粉丝经济这种新型经济模式带来的风险和问题促进粉丝经济朝着良性化发展有着非常重要的意义。一、文献综述“粉丝经济”作为一种新的经济增长模式学界对其研究较多。张嫱对粉丝经济给出了定义“粉丝经济以情绪资本为核心以粉丝社区为营销手段增值情绪资本。粉丝经济以消费者为主角由消费者主导营销手段从消费者的情感出发企业借力使力达到为品牌与偶像增值情绪资本的目的”;王雪分析了粉丝经济的发展现状“粉丝存在巨大的可以挖掘的商业价值商家对这个市场的挖掘不留余力”;谢玲分析了粉丝经济带来的价值影响“实践证明传媒适当引导下粉丝呈现出的群落性狂欢彰显了不容小觑的商业价值。粉丝的沉溺性很好地增强了平面媒体受众的黏度实现了对原有读者作为被动信息接收者的突破。”由此可见粉丝经济在学者心目中的影响力是公认的。而于亚微对于粉丝经济模式的分类有一定的分析“粉丝经济大抵分为两类一是以偶像明星为核心的明星经济模式由明星个人发展至‘明星品牌另一类是媒介文本如小说、动漫、电视剧等而这些同样能够吸引粉丝的文化产品我们通常称之为IP。”同样陈卓分析了粉丝经济的变现机制将粉丝经济背景下自媒体内容变现的主要因素概括为“内容质量与频率、互动维度、形象认知度、需求贴合度、市场资源量五种”。但是对粉丝经济背景下其他分支下的变现以及它带来的问题和风险规避措施当今学界缺乏系统的研究本文便结合爱奇艺的商业模式对这个互联网时代下粉丝经济的问题风险加以分析阐述提出可行性的建议。二、粉丝经济的现状在粉丝经济大范围下有以下几种粉丝经济的典型现象。一是商业品牌公司依托粉丝的影响力增加本公司产品的附加值。不少品牌公司意识到了粉丝的影响力纷纷寻找当今风靡的明星作为他们品牌的形象代言人。他们让明星通过拍摄广告、开展直播、用社交媒体宣传等方式宣传产品增加商品的知名度和流量以达到产品附加值的目的出于对明星的信任以及对其做法的跟从不少粉丝便会对其代言的产品产生一种自然而然的信任大大增加了该产品的销售量商家也借此赚取了巨额利润发展出了一条新的产业链。二是以偶像明星为核心的明星经纪模式。当今不少网络媒体节目都采用了这种模式他们抓住了粉丝对于明星的崇拜心理设置网络投票应援环节用排行榜、人气票数等模式吸引粉丝们为荧屏上他们喜爱的选手、明星们加油打气为他们赢得更多的票数、更多的商业合作机会和发展空间。而网络投票等类似环节就需要粉丝们通过充值会员、观看视频、转发视频、购买赞助商产品等方式实现有的粉丝们为了这些网络票数甚至充了好几十个会员号买了赞助商好几箱产品这种模式既提高了节目的收视率同时也为节目的播放平台、赞助商带来了巨大的收益。三是由围绕明星个人深入发掘其可能带来的新的消费增长点发展至有他们标志特征的“明星品牌”。随着明星的出道成名与其有关的其他消费热点不断涌现不少企业致力于打造与明星自身