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直播带货浪潮来袭刘欣“我身上这件套装面料是纯棉大家可以看下做工非常细致而且款式非常好搭配……”家住河北石家庄的常甜正在通过手机观看某电商平台的女装品牌直播。利用闲暇时间在直播间“买买买”已经成为常甜生活的一部分。“我主要买些日常生活吃、穿、用的东西尤其是女装。”她说。时下像常甜一样在电商平台直播间下单购买心仪商品已经成为众多消费者的选择。尤其是新冠肺炎疫情期间多个互联网平台发力直播带货更是让直播带货获得了消费者的青睐。发展迅猛直播带货是指通过一些互联网平台使用直播技术进行近距离商品展示、咨询答复、导购的新型服务方式或由店铺自己开设直播间或由职业主播集合进行推介。中国直播电商最早可以追溯到2016年。彼时直播电商伴随直播的风口诞生而且发展的初衷很简单只是为了提高用户在平台的停留时间。2016年4月淘宝直播上线直播电商由此开始进入大众视野。也是在那一年如今的“淘宝直播一姐”薇娅开始试水直播。在2016年的淘宝直播节上曾经的“网红”带货顶流张大奕两小时带动2000万元人民币成交额观看人数超过41万创造了纪录被当时淘宝直播负责人赵圆圆评价为给所有人起到了（直播带货）示范和扫盲的作用。直播带货界的“后浪”也在不断涌现其带货能力傲视群雄。来自淘宝直播披露的数据显示：2019年“双十一”购物节薇娅的成交总额为27亿元“口红一哥”李佳琦与其不相上下。新冠肺炎疫情期间薇娅甚至在直播间带货卖火箭、卖房网友感叹其将直播带货玩出了新高度;而李佳琦则是单场直播卖出48万支唇釉某品牌动物眼影盘拿下5000万元销售额以上的佳绩。“直播一姐”和“直播一哥”的实力再次得到印证。据全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构艾媒咨询发布的报告2019年中國直播电商行业的总规模达到4338亿元人民币预计2020年中国在线直播的用户规模将达5.24亿人市场规模将突破9000亿元。只不过短短数年中国直播电商发展便如此迅猛这其中网络视频的发展功不可没。中国互联网络信息中心2020年4月28日发布的第45次中国互联网络发展状况统计报告显示：截至2020年3月中国网络视频用户规模达8.50亿占网民整体的94.1%;其中短视频用户规模为7.73亿占网民整体的85.6%。庞大的网民数量构成了中国蓬勃发展的消费市场也为电商直播的发展打下了坚实的用户基础。而在另一方面消费者足不出户就能在直播平台上边看直播边下单使得直播带货得以快速普及。常甜就表示“以前我买衣服都是去实体店现在有了这些直播平台可选的商品种类丰富物美价廉又方便少了在实体店之间来回看的烦恼。”上海市民严女士则表示之所以在直播间购物最重要的因素是价格。她接触直播带货已有半年多发现一些直播间展示的商品价格经常能够达到全网最低。“通过直播可以更直观地了解产品的样式、用途和使用方式。而且很多主播会介绍产品的优点而不好的地方也会指出来。”严女士说。根据商务部大数据监测显示2020年一季度全国电商直播超过400万场。这使得全国网上零售额与2019年同期基本持平达2.2万亿元。而在“五一期间”电商直播场次和直播商品数量同比分别增长1倍和4.7倍。可以说电商直播有效缓解了疫情对经济的影响促进了消费回暖。扶贫助农的新方式“电商在农副产品的推销方面是非常重要的是大有可为的。”不久前习近平总书记在陕西考察时来到当地一家直播间了解村民线上卖货情况为电商点赞。网友纷纷留言称之为“史上最强带货”。事实上在脱贫攻坚的主战场上直播带货已经成为扶贫助农的新方式。4月21日拼多多“爱心助农”活动落地山西静乐县县长王昕走进直播间向平台近6亿消费者推荐静乐优质杂粮。截至当晚10点直播共吸引观众超过93万人9万斤糯玉米、小米、藜麦等杂粮被“拼光”通过直播直接带动在拼多多销售