宝洁公司市场营销分析.doc

毕业论文题目：宝洁公司市场营销分析所属系部：专业班级：学生姓名：指导教师：年月日毕业设计（论文）任务书学生姓名：专业班级：所属系部：题目：宝洁公司市场营销分析任务内容：设计技术参数或论文撰写要求：时间安排：参考资料：指导教师签字：教研室主任签字:年月日毕业设计（论文）评审表学生姓名：专业班级：所属系部：题目：宝洁公司市场营销分析指导教师评语：初评成绩：指导教师签字：年月日评审小组意见：评审小组成员签字：年月日终评成绩：摘要宝洁公司是日用品行业的领军企业成功地打造了300多个品牌公司奉行“亲近生活美化生活”的核心理念在我国打造出了品质一流深受喜爱的日用品其中包括海飞丝、飘柔等产品。它的产品远销160多个国家和地区不仅是世界500强的企业的“日用消费品大王”也是著名的“品牌王国”。本文研究了宝洁公司主要的品牌形象传播的方式、方法手段和策略等等也结合了宝洁公司的宣传案例加以说明并对未来宝洁公司营销策略进行了初步分析。关键词：宝洁公司；市场营销；策略目录引言11.宝洁公司概况1宝洁公司简介1宝洁公司市场份额12.宝洁公司市场营销策略分析2宝洁公司市场营销理念2宝洁公司市场营销方式23.宝洁公司SWOT分析4内部优势(S)4劣势（W）4外部机会（O）5外部威胁（T）54.宝洁营销策略的弊端5广告策略弊端5网络策略弊端65.宝洁公司市场营销未来发展策略6广告策略6网络策略7总结7参考文献8引言宝洁公司作为日用品行业的领军品牌其行业成功离不开成功的市场营销策略宝洁公司立足于传统的广告营销策略和网络营销策略结合其他营销方式推陈出新不断研发新的市场营销方式以完备的市场营销体系、专业的市场营销人才和雄厚的资金支持为依托开展市场营销方案推动了宝洁公司的市场份额不断攀升。本文分析了宝洁公司的市场营销策略并运用SWOT分析了宝洁公司市场营销状况对宝洁公司未来市场营销发展提供了参考意见。1.宝洁公司概况宝洁公司简介“亲近生活美化生活”为企业宗旨。宝洁公司已经走过十几年的春秋它始终保持了高质量的产品和自我不断要求宝洁公司产品主要为日用产品其中飘柔、海飞丝、玉兰油等知名品牌已经被广大消费者所熟知。宝洁公司稳居世界500强。宝洁公司能够取得成功主要有两个要素第一、广告和多品牌经典营销策略是公司在中国所应用的成功营销经验；第二、公司在生产和经营管理上始终贯彻“顾客至上”的经营理念因此生产的产品是顾客真正需求的产品从而企业形象就会塑造的很完美。公司能占领市场的关键是它提出了营销与产品的完美组合。宝洁公司市场份额以2009年到2012年销售数据来看宝洁公司的净销售额突破300亿元。以洗发水市场份额来看根据国家统计部门公布的数据飘柔、沙宣、潘婷、海飞丝这四种洗发水占据了我国62%以上的市场份额。汰渍、碧浪两种洗衣粉品牌占据洗衣粉市场34%的额度舒肤佳香皂占据香皂市场41%的额度护舒宝卫生巾占据卫生巾市场36%的的份额宝洁公司的日用品占据了全国一半以上的市场份额。2.宝洁公司市场营销策略分析宝洁公司市场营销理念对一个公司而言品牌命名的作用在于消费者对品牌的认识和接受的程度上的阻力能够大大减小并且能够激起消费者的遐想从而拉近了消费者和产品之间的距离使得消费者对产品有了信任感和亲近力这样可以节省公司在产品广告和推广上的费用。因此宝洁公司对公司品牌的命名是非常有含义的公司的每一个品牌的命名都含有一个亲切而绝妙的含义。我们大家都知道宝洁公司的品牌名称都是英文名词或单词它的产品品牌命名的组合是精确选择然后选择的并且保证了英文和中文名字在内涵、意义和发音上能亲切地配合这样在体现了产品的特性和