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基于节庆营销的旅游目的地文化品牌塑造研究曾荣摘要：旅游节庆是举办地对外宣传和交流的有效平台通过旅游节庆的举办可以迅速提升举办地的旅游影响力和知名度让其旅游形象迅速印入游客心中旅游节庆还可以整合举办地各种旅游资源集中向游客展示自身独特文化和旅游特色。柳文化是永州的一张旅游名片文化底蕴深厚理论和现实价值巨大但其影响力一直未达到预期效果游客对其了解不够通过举办柳文化节可以塑造永州这一知名文化品牌通过节庆营销手段可以让柳文化迅速为更多人知晓与喜爱让柳文化深入人心让游客游中有体验游后有回味。关键词：柳文化节;节庆营销;文化品牌;永州一、永州柳文化简介柳宗元是唐代著名的文学家、哲学家和思想家他和韩愈一起倡导的“古文运动”意义极其深远他的哲学思想也是中国古代宝贵的精神财富堪称中国一代宗师。南宋文学家汪藻在《永州柳先生祠堂记》中指出：“盖零陵者十年至今言先生者必曰零陵言零陵者必曰先生……零陵徒以先生之故遂名聞天下”。柳文化的价值主要体现在以下四个方面：一是灿烂辉煌的文学价值二是“民本”思想的政治价值三是唯物辩证的哲学价值四是不可估量的现实价值。鲁迅说中国历史上从来就有埋头苦干的人有拼命硬干的人有为民请命的人有舍身求法的人这些人正是“中国的脊梁”。柳宗元正是这类人的杰出代表。自强不息、革旧图新、吏为民役构成了柳文化的精神内涵成为了永州人民的一大品牌。永州清明节在零陵柳子庙内公祭柳宗元活动由来已久柳子家宴每年也都有举行但目前为止永州还没有举办一场以柳文化为主题的文化节通过柳文化节的策划、举办与营销推广可以成功塑造永州文化特色品牌让永州这一旅游目的地品牌知名度更高、更能深入人心。二、永州柳文化发展现状分析1.柳文化。历史上从中唐到“五四”运动的1100年间柳学曾掀起过两次高潮柳宗元因参加永贞革新被贬为永州司马在永州度过了十年时光。永州市的柳学研究20世纪70年代后期起步至今历时已有40余年。从2008年开始柳宗元纪念馆免费对游客开放。纪念馆内文化内涵厚重小石潭等景点保护完好柳宗元优秀诗文有口皆碑。1989年永州市举办全国柳宗元学术讨论会2002年柳宗元国际学术研讨会在永州召开2010年第五届柳宗元国际学术研讨会在永州市零陵区开幕。柳文化在永州不断得以重视和发展。2.祭柳大典。目前永州每年最大型的柳文化活动则是每年清明节的祭柳大典从北宋至和三年（1065）至今祭柳传承近千年。祭祀以官祭为主。清代以后官祭与民祭相结合。改革开放前柳宗元祭祀习俗被废止2002年永州市柳学会组织恢复。柳宗元祭祀习俗已于2009年列入零陵区“非遗”代表性项目名录。据从零陵新闻网、永州新闻网、中华柳氏宗亲联谊会官网等收集的数据得出2011～2016年每年接待游客量1000余人2017年因为邀请了著名主持人汪涵来主持祭柳大典当年接待量达5万余人2018年游客接待量不断上升已经超过6万余人。3.柳子家宴。自古以来柳子街的街坊领居每逢铺路修桥、建屋修庙、重大节日乡邻里众和沿街商贾便自发筹备家宴各自备拿手好菜一同聚会。其后传至湘桂各地渐成湘桂古道沿途风俗至今每逢佳节便有敬老祭柳之聚。上至节孝亭下至霞客古渡。民间称为“柳子家宴”。据永州新闻网报道2016～2018年间每年的“柳子家宴”在柳子街都得以隆重举行全长300米的柳子街上摆满了近400桌的盛大家宴吸引上万人参与受到社会各界的热情关注。4.永州八记遗址。近年来零陵区委、区政府对文化旅游以战略的眼光谋篇布局把加快文化旅游发展放在区域经济发展的高度来思考。2011以来投融资1亿多元恢复了柳宗元笔下“永州八记”遗址修缮了“永州八景”等一批历史文物景点。零陵区政府对永州八记景点的重点关注与修缮为柳文化的传承提供了有效的载体与此同时为柳文化节的开展发挥了强有力的促进作用。三、永州柳文化节活动策划每年清明节前后地点：永州零陵活动主题：梦寻柳宗元情醉百家宴活动项目：1.还原祭柳大典仪式缅怀古哲人追思柳宗元。2.参与柳子家宴逛吃美食大集乐享不停。