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基于KMRW声誉模型的捐赠式众筹平台监管研究郭凡摘要：近年来捐赠式众筹在我国呈现快速发展但由于众筹的创新型和虚拟性也为现有慈善事业监管带来了新的挑战。现从水滴筹扫楼事件出发基于KMRW声誉模型的激励和制约机制对众筹平台的行为进行约束通过动态博弈模型分析结合我国发展现状对捐赠式众筹平台的监管提出完善捐赠式众筹相关立法规定;加强对捐赠式众筹平台的监管力度的有效建议促进捐赠式众筹的健康发展。关键词：声誉机制;众筹平台;博弈研究中图分类号：F832文献标识码：A文章编号：1005-913X（2020）06-0083-04一、引言伴随互联网技术的快速发展“互联网+”已广泛运用到不同行业网络捐赠式众筹作为新兴行业是互联网技术与传统慈善的良好融合。互联网的快速发展及众筹的公开、低门槛等特点促进了我国公益慈善事业的线上发展。2011年7月中国的第一家捐赠式众筹平台——追梦网的建立标志着中国公益慈善事业的“互联网+”时代的到来。网络捐赠式众筹作为一种新兴的慈善方式以便捷的支付手段快速的传播优势小额筹款等优点得到快速发展。在此背景下大量网络捐赠式众筹平台也相继成立在慈善救助方面发挥了重要作用如轻松筹、水滴筹等。但伴随其快速发展捐赠式众筹在运行过程中也出现了一些问题。如水滴筹扫楼事件等引发了社会公众对网络捐赠式众筹的思考。众筹平台相比传统的慈善机构具有虚拟性的特点也加剧了信息不对称因此如何对众筹平台进行良好的监管减少众筹平台的不合规行为是亟需解决的问题。本研究从声誉机制出发构建众筹平台和监管机构之间的动态博弈模型分析并提出加强众筹平台监管的相关建议。二、声誉机制声誉最初是针对个人即公众基于个人的历史表现而对其进行总体评价良好的声誉建立在长期信任基础之上。在经济学中声誉作为保证契约诚实执行的重要机制在经济活动中发挥着非常重要的作用所有的信用活动均要以参与主体的声誉为前提。声誉机制是指通过“激励、约束和惩罚”相结合机制来缓解市场经济中的信息不对称、规范市场秩序的一种制度安排从而建立信任。声誉机制的经典理论模型为KMRW模型和无名氏定理。KMRW模型是指在完全信息条件下参与人的有限次重复博弈不会导致参与人的合作行为从而将不完全信息引入到多阶段重复博弈中证明参与人对其他参与人支付函数或战略空间的不完全信息对均衡结果有重要影响在博弈重复次数足够多时合作行为在有限次博弈模型中便会出现。为降低机会主义风险促进交易方长期合作关系的建立可以设计激励保障机制。無名氏理论则是指在重复博弈中只要博弈人有足够的耐心则参与人之间会有多种可能达到合作均衡。因此参与者为了实现长期利益有动力去维护与自己合作的参与者声誉并打击对方的投机行为。声誉在经济活动中的作用十分突出对企业而言声誉表现了自身的价值观、经营特点和企业文化等作为一种无形资产声誉有巨大的经济价值。伴随互联网的快速发展行为人在网络平台上留下了海量数据一方面这些数据可以用来评价行为人的声誉概况。同时大量的数据增加了信息识别成本面临更多的逆向选择和道德风险。在新兴网络众筹中投融资双方仍存在一定的信息不对称由于参与主体为个人客户或小微企业在缺少抵押担保条件下声誉发挥着关键作用。在网络交易过程中捐赠式众筹平台自身声誉的建立和融资人声誉的建立至关重要。三、捐赠式众筹定义及争议事件分析（一）捐赠式众筹捐赠式众筹又称作公益众筹主要是指个人及公益机构通过捐赠式众筹平台发起筹款项目支持者为获取自我满足进行无偿捐款该模式仅对支持者进行感谢而没有实质性的物质奖励或金钱回报。捐赠式众筹一般为某一特定项目捐赠用途明确募集资金相对较小主要集中于教育、文化、环境、宗教、健康等社会公益性活动。与传统公益活动相比捐赠式众筹传播速度快、参与门槛低、信息覆盖面广、资金透明度高、运作成本低等优势可以利用互联网的宣传促使更多人参与到公益事业中汇集更多资源。由于庞大的互联网使用者基数这种独特的融资形式得到了迅速发展捐赠式众筹在我国的关注度和参与度也随之增加。如在2014年8月成立的轻松筹是捐赠式众筹平台中的典型平台最初从微信公众号开始以朋友圈作为社交平台是第一个同时在微信、微博、手机客户端、PC端等诸多平台上开展募捐的捐赠式众筹平台。目前用户总数已达5.5亿为253万个家庭提供帮助累计筹款额超过255亿元。