营销策划期末考试 复习.docx

营销策划期末考试复习

第一篇：营销策划期末考试复习1、相对于黑白电视机，纯平彩色电视机属于（B）A、全新产品B、换代新产品C、改进新产品D、仿制新产品2、“酒香不怕巷子深”体现的市场营销管理哲学是（D）A、生产观念B、社会营销观念C、推销观念D、产品观念3、某种香水只有一部分女性使用，如果企业不能说服其他女性使用，还可以说服男性使用。这是企业扩大市场需求量中的（C）。A、鼓励更多的人使用B、开辟产品新用途C、发掘新的顾客D、扩充新的市场区域4、一些商家在不同时间（如周末、假日）和平常收费标准有所不同，这种定价方法是（B）A、感知价值定价法B、需求差异定价法C、心理定价法D、逆向定价法5、若甲、乙为替代产品，现在需要加快淘汰甲产品，发展和推广乙产品，应该使用的策略是（C）A、降低甲产品价格，乙产品价格不变B、降低甲产品价格，提高乙产品价格C、提高甲产品价格，乙产品价格不变D、同时提高甲、乙产品价格6、产业用品的主要分销渠道是（A）A、直接分销渠道B、代理商渠道C、批发渠道D、零售渠道7、生产商对中间商激励的措施不包括（C）A、开展促销活动B、资金支持C、回扣和折扣D、提供情报8、小李去外地出差，出行工具可以在飞机、火车、长途汽车之家进行选择，这三种运输方式经营企业之间的竞争关系是（D）。A、一般竞争者B、愿望竞争者C、产品形式竞争者D品牌竞争者9、企业的某项产品相对市场占有率为4.2，市场增长率为21%，该战略业务单位是（B）A、问题类业务B、明星类业务C、金牛类业务D、瘦狗类业务10、市场上一切未被满足的机会是（A）。A、环境市场机会B、企业市场机会C、边缘市场机会D、行业市场机会11、可口可乐公司不仅生产销售可口可乐，还推出了芬达、雪碧等各种口味的饮料，可口可乐公司运用的目标市场策略是（C）。A、无差异市场策略B、密集性市场策略C、差异化市场策略D、扩散性市场策略12、西方人乐于变化，强调个人的创造精神，消费时喜欢标新立异。这是从文化环境中的（B）来判断的。A、宗教信仰B、价值观念C、风俗习惯D、教育水平13、“壳牌”石油公司将其业务单位定为“我们销售汽油”，这种界定是（A）。A、产品定义方式B、经营定义方式C、市场定义方式D、销售定义方式14、企业营销公关的首要公众是（C）A、生存性公众B、扩散性公众C、功能性公众D、同业性公众15、策划者根据现实生活中的各种事物，通过选择、分析、综合，再进行艺术塑造的思维方式是（D）。A、联想思维B、倾向思维C、直观思维D、形象思维16、在下列情况中企业一般不采用低于竞争者的价格出售产品的是（D）A、企业力量较弱时B、防止出现同类产品的竞争者C、扩大市场占有率D、企业拥有特殊技术，产品优良时17、在（C）竞争状况下，企业可根据其优势，部分地通过变动价格的方式来寻求较高的利润A、完全竞争B、寡头垄断C、不完全竞争D、完全垄断18、邮票定价法属于（C）A、产地价格B、目的地交货价格C、统一交货价格D、津贴运费价格19、针对消费者“价高质必优”的心理，企业可采用的定价策略是（B）A、尾数定价策略B、声望定价策略C、整数定价策略D、招徕定价策略20、分销渠道设计的最基本目标是（A）A、经济目标B、控制目标C、适应目标D、声誉目标21、下列不属于选择分销渠道应该考虑的因素是（C)A、顾客的性质B、顾客的数量C、顾客的年龄D、顾客的购买习惯22、产品生命周期中在（D）购买者最多。A、投入期B、发展期C、衰退期D、成熟期23、王刚正在购买一套两室两厅的单元房的行为应该属于（B）A、习惯性购买B、复杂性购买C、选择性购买D、消除差异性购买24、企业的某项产品相对市场占有率为10.2，市场增长率为3%，该战略业务单位是（C）A、问题类业务B、明星类业务C、金牛类业务D、瘦狗类业务25、俗话说:“机不可失，时不再来”，说的就是机会具有（B）A、公开性B、时间性C、平等性D、科学性26、将相关人员召集在一起，让他们自由联想，提出不同意见，这种寻求市场机会的方法是（B）A、德尔菲法B、头脑风暴法C、询问调查法D、实验法27、麦当劳快餐公司的金色拱形“M”标志，是麦当劳公司的象征，这标志已成为全球的快餐文化。麦当劳公司树立的差异策略是（D）A、产品差异化B、服务差异化C、人员差异化D、形象差异化28、街头访问这种抽样调查属于（A）A、任意抽样B、配额抽样C、判断抽样D、随机抽样29、哥伦比亚电影公司将其业务单位定为“我们经营娱乐”，这种界定是（C）。A、产品定义方式B、经营定义方式C、市场定义方式D、销售定义方式0、企业公共策略中协助全民活动的是（D）A、长虹公司赞助柯受良飞跃黄河B、举办“爱立信”杯乒乓球赛C、某汽车公司举办汽车博览会D、某公司赞助“保护环境”征文大赛1、传统的媒体主要是广播、电视、报刊、杂志