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百度移动搜索落地页体验白皮书4.0

第一篇：百度移动搜索落地页体验白皮书4.0百度移动搜索落地页体验白皮书4.0目录1.百度坚决捍卫移动搜索用户体验2.名词解释3.百度移动搜索落地页体验标准3.1.资源流畅性3.1.1页面加载速度3.1.2页面加载动效3.2.页面浏览体验3.2.1排版布局3.2.2移动端适配3.2.3落地页广告规范3.3.资源易用性3.3.1通用页面标准3.3.2禁止任何形式的APP自动调起3.3.3音视频资源标准3.3.4图片页资源标准4.尾声正文1.百度坚决捍卫移动搜索用户体验进入移动互联网时代，百度搜索致力于提升搜索用户的浏览体验，营造健康的搜索生态。过去一年中，在百度搜索和全网资源提供者的共同努力下，移动搜索落地页广告问题已经得到了明显的改善。现在，百度搜索发布《百度移动搜索落地页体验白皮书4.0》，旨在继续与各内容生产者、服务提供者携手同心，全方位提升移动搜索落地页体验，给亿万用户以最优质的资源与服务，给网站以最持久鲜活的生命力，形成搜索用户与网站的良性互动，共启全新的搜索之旅。与2018年年初发布的《百度移动搜索落地页体验白皮书——广告篇3.0》相比，无论是页面加载、广告位置，还是功能交互、资源有效性，白皮书4.0都有了更全面、更明确的规范。这是百度拥抱移动搜索的重要举措，也彰显了百度重塑移动生态的决心与信心。2.名词解释2.1.主体内容：可以认为是页面最想表达的内容总和。对于内容详情页来说，主体内容指从标题开始至正文内容结束，翻页区域也被视为主体内容，文章后的评论、分享、推荐等不视为主体内容。2.2.首屏：用户点击搜索结果后进入移动页面，不滑动屏幕即看到的所有内容，称为首屏。2.3.一屏：用户滑动屏幕至主体内容展现结束之前，在页面任意位置停留时看到的所有内容，称为一屏。2.4.移动端适配：为了使PC页面能够在移动端正常展现的手段，保证用户不需要缩小、放大、左右滑动即可看清全部字体。2.5.列表页：指信息聚合展示的页面，包括图片列表页、问答列表页、文章列表页、黄页信息列表页等。2.6.详情页：指信息全部展开显示的页面，包含文章内容页、问答详情页、商品详情页等。2.7.广告：指为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开且广泛地向公众传递信息的宣传手段；本白皮书中的广告泛指所有在落地页中出现的面向用户的传播行为。需要注意的是，对网站自有产品的推广也视作广告。2.8.APP引导：引导用户下载安装或激活调起APP的行为，包括大段文字、图片、弹窗浮窗等形式。百度移动搜索为了降低用户获取内容的成本，要求凡可在H5端观看、操作的内容及功能，均不可引导甚至强制用户下载APP来解决。2.9.一跳页面：从百度搜索结果点击进入落地页时，进行第一次跳转后到达的页面。2.10.多跳页面：从百度搜索结果点击进入落地页后，进行二次或多次跳转所到达的页面。3.百度移动搜索落地页体验标准3.1.资源流畅性3.1.1页面加载速度页面的首屏内容应在1.5秒内加载完成。页面加载速度是影响用户搜索体验的一个重要因素。百度搜索对用户行为的研究表明，页面首屏的加载时间在1.5秒以内的网站，会带给用户流畅快捷的极速体验。3.1.2页面加载动效从搜索结果页进入站点落地页的一跳以及多跳页面都应有加载动效。在页面加载等待的过程中，应有加载动效及时反馈（如页面自右向左滑动进入等），带给用户优质高级的感受。3.2.页面浏览体验3.2.1排版布局3.2.1.1页面字体、字符大小、文本行间距等设计，应适合手机用户阅读，不可明显过大过小，正文文本字号不小于10pt。负面case：上图：文本行间距过小3.2.1.2首屏主体内容必须占屏幕的50%以上。负面Case：上图：首屏主体内容小于50%3.2.1.3主体内容应与其他板块有明显区分，且位于屏幕的中心位置，使用户获取信息时不受任何干扰。3.2.1.4导航的功能与位置明确，避免用户使用过程中被误导。3.2.1.5除以上提到的内容外，网站还应避免其他影响页面内容辨识的情况，例如页面出现大面积空白、文本无任何排版、段落/图片排版错乱不整齐、主体内容展示不全等。3.2.2移动端适配3.2.2.1移动搜索结果落地页必须是移动页而不是PC页。因此，针对PC站点我们建议：（1）设计搭建与PC站形成对应适配关系的移动站，并积极向百度提供移动页面及适配关系；（2）若网站暂时没有搭建移动站的计划，请将PC站点进行自适应改造，以便适应移动浏览器的界面，给用户带来良好视觉体验。负面case1：上图：PC站点移动端用户浏览及交互体验差3.2.3落地页广告规范3.2.3.1禁止的广告样式3.2.3.1.1悬浮广告、弹窗广告、遮屏广告在页面的任何位置都不允许放置悬浮广告和弹窗广告，避免阻碍用户浏览或引起用户误操作。遮屏式广告，列用户最抵