白酒营销广告创意与策划思路[精选五篇].docx

白酒营销广告创意与策划思路[精选五篇]

第一篇：白酒营销广告创意与策划思路白酒营销专业必lzyGL5504广告创意考查18/56修课与策划//////////3/1/18第一章广告与广告策划概述（2理论，4实训）一、广告概述1、概念2、发展过程3、广告的地位及意义4、广告的相关理论一、“魔弹论”二、议程设置功能三、媒介即信息四、沉默的螺旋理论五、培植性功能六、有限和强大效应理论七、使用ˉ满意模式八、依从理论二、广告策划的内容与原则三、广告策划的流程实训项目1：请列举生活中看到的具有创意的广告，分析其成功的理由。要求有广告的具体描述，展示广告内容，以个人为单位汇报。（培养同学们对广告的敏感性）（4课时）第二章白酒广告目标市场调查与分析（2理论，4实训）第一节白酒目标市场环境分析第二节竞争者分析第三节法律法规——白酒实训项目2：请列举一款白酒，分析其目标市场环境、竞争中、目标消费者，确定其广告策略及设计是否成功，并具体举例说明。（4课时）第三章白酒广告受众分析（分析、选择）（2理论，4实训）第一节广告心理与消费者行为一、广告心理与AIDMA法则二、消费者购买决策的CDP模型三、广告对消费者行为的影响第二节消费者的需求与广告激发一、需要、动机与消费行为二、需要、动机与广告激发第三节消费者的认知与广告策略一、广告与注意二、广告与知觉三、广告与记忆四、广告与想象第四节消费者的态度与说服策略一、消费者对商品的态度二、霍夫兰的说服模式三、改变消费者态度的广告策略第五节消费者的情感与广告诉求一、情感与情绪二、广告的情感诉求实训项目3：列举不同类型的媒体受众对白酒产品的心理需求。实训项目4：以泸州御酒为例，分析其目标市场环境、竞争中、目标消费者心理，确定其目标客户群，提出在广告的投放及制作应该注意的问题。1-2组选择低端，3-4组选择中端，5-6组选择高端第四章广告创意（2理论，4实训）第一节9.2说明证明形态9.3故事情节形态9.4意境氛围形态二、广告创意的手法10.1情感手法10.2幽默手法10.3恐惧手法10.4名人手法10.5性感手法10.6动漫手法10.7汉字手法10.8对比手法10.9修辞手法10.10悬念手法10.11留白手法10.12嫁接手法、参与手法、连续手法实训项目5：推荐有创意的白酒广告，总结其特点，在设计广告时，如何运用此种方法。最好根据此创意，形成一个新的创意广告。（4课时）第五章广告媒体策划（6理论，32实训）第一节广告媒体概述（1理论）第二节电视媒体（1理论，6实训）一、电视广告的构成元素二、电视广告的预算与投放（电视台的选择、投放频率）三、效果监测实训项目6：收集成功的白酒电视广告一则，分析其成功的原因，总结如何成功设计出白酒的电视广告。（2课时）实训项目7：以泸州御酒为企业背景，为其设计一则或一套电视广告，说明其设计思路。（4课时）第三节平面广告（2理论，8实训）一、报纸1、报纸的构成元素第七章印刷品广告：连接消费者的心和想法7.1标题帮助形成好的第一印象7.2正文叙述完整7.3命令：写小字7.4撰写广告词的常见问题回答7.5有效广告词的写作方针7.6印刷广告词的检查表2、报纸的预算与投放（报纸的选择、投放频率）3、效果监测二、杂志1、杂志的构成元素2、杂志的预算与投放（杂志的选择、投放频率）3、效果监测三、其他（企业期刊、POP）实训项目8：收集成功的白酒平面广告一则，分析其成功的原因，总结如何成功设计出白酒的白酒平面广告。（2课时）实训项目9：以泸州御酒为企业背景，为其在报纸设计一则或一套广告，说明其设计思路。（2课时）实训项目10：以泸州御酒为企业背景，为其在杂志设计一则或一套广告，说明其设计思路。（2课时）实训项目11：以泸州御酒为企业背景，为其企业设计企业月刊或者季刊，说明其设计思路。为企业节假日在超市或者专卖店促销设计制作一副POP。（2课时）第四节网络（1理论，6实训）网站风格设计网站内容框架网站推广（企业网站、其他网站宣传）实训项目12：收集成功的白酒企业网站，分析其成功的原因，总结如何成功设计出白酒网站的结构图，尽量详尽。（2课时）实训项目13：针对泸州御酒网站，分析其优劣，并提出相应建议。（2课时）实训项目14：为企业设计出一个网站首页，总结出网站制作的流程和具体的软件技术要求。（2课时）第五节户外（1理论，6实训）一、广告牌（位置）二、门头三、其他（车身、公交）实训项目15：收集成功的白酒户外3-5则，分析其成功的原因，总结如何成功设计出白酒的户外广告。（2课时）实训项目16：以泸州御酒为企业背景，为企业设计一套企业形象店的设计方案。（2课时）实训项目17：以泸州御酒为企业背景，为企业设计一套在一个城市的户外广告方案，尽量详尽，说明思路（2课时）第六节其他（1理论，6实训）一、促销品二、